|作者：秋叶大叔|编辑： morning在知乎中看到了热播【文化水平越高的人制作短视频的成功率越低】

这个说法乍一看很有趣，因为很多通过短视频出名的网友的学历确实不高。 例如，中国田园派视频博主李子柒14岁就辍学了。

近期热门男版李子柒，小张，初中学历。

也有人通过嘀嘀打车提取了知名短视频博客的学历，最高的是大专。

但是，仅凭这些数据，据说文化水平越高的人制作短视频的成功率越低，其实这也不可信。 为什么大多数网红的学历都很低？ 别忘了学历低是大概率事件。 学历高的人人口比例本来就很少。 根据第四十三届《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，初中、高中/中专/技校学历网民比例分别为38.7%、24.5%； 高校专科、高校本科及以上教育网民比例分别为8.7%、9.9%。 通俗地说，如果有100人上网，其中只有10人毕业于本科。 100人在制作短视频，有文化的人本来就很少。 做内容其实和有高学历、有文化没什么关系。 点击短视频逻辑是本能的欲求刺激，不需要那么理智的大脑。 高学历的人擅长制作有深度的内容，但在短视频赛道上反而不受欢迎。 高学历的人有一个共同的缺点，所以说什么并不是迎合观众的口味，而是想在一切事情上摆数据讲道理，时时教育别人。 最重要的是，我拉不下承认和学习别人做的钱的内容的面子，感觉别人很低。 但是，实际上，试图排列数据、讲道理、组装逻辑，用户不会给你机会。 前5s无法抓住用户的注意力，很快就会变成下一个。 昨天我跟我们的短视频运营伙伴说了，请不要嫌弃人火的短视频low。 我们真正需要看到的是别人出钱成功的地方是什么，以及为自己所用。 越是文化内容，阅读越有障碍。 因为看的人变少了，所以自然的流量分配是有限的。 你有没有注意到，在任何社交媒体平台上，往往引人注目的成功大头账号所属的领域，几乎都是情感、颜值、搞笑、美食、美妆？

为什么？ 高文化水平的人喜欢能给别人带来知识和成长的内容。 如果你是设计师，在制作短视频时，你会先考虑如何教别人设计，对吧？ 对设计感兴趣的人本来就很少，所以从众多创作者中杀了重镇，能得到高度评价和关注的人几乎看不到。 但是，不管一个人的月薪赚多少钱，衣食住永远是刚需，是本能的欲望，永远能引起一个人的关注。 你说半夜刷嘀嗒，大家都喜欢看漂亮的姐姐吗，还是想学习提高？ 别人就不用说了，我自己也很容易看到衣食住行和吃喝的内容，有感情上的共鸣。 这些领域的短视频制作不需要太高的学历，但也不是不需要专业积累。 爆红果然需要很多知识。 比如用户图片，比如账号的定位，比如内容脚本，比如表演技巧，比如推广运营等等，都是专业的工作，业余玩家不能继续爆红。 但是制作短视频不是得到更多的赞扬和关注，而是成功。 2020年，我们秋叶团队主动关闭了10多个账号，其中8名粉丝超过100w。 为什么？ 很简单啊。 确实不赚钱，所以不能育人。 很多来我们公司申请短视频的人以前都参与过几百万个账号的制作，但后来变更停止了，还有很多短视频公司倒闭了，没有了工作。 所以，点赞高、粉丝多，就意味着短视频成功了吗？ 答案是否定的。 否则，以前打那么多嘀嗒的公司是不会解散的。 如果必须用一个词来定义短视频的成功，我认为用钱赚钱是最合适的。 如果没有足够的收益回报，哪个创作者想持续投资？ 从赚钱的角度来看短视频的成功，那是不分学历高低的。 但必须承认，高学历者如果短视频做得好，就能更好地打造自己的个人品牌。 学历高的人制作的内容，如果被排除在范围之外，容易被主流媒体和渠道认可，会带来非常多的曝光机会。 例如，我们在B站爆炸的罗翔老师，嘀嘀打火的戴建业老师。 两人都是大学教授，通过短视频赚大钱，成为主流媒体争相报道的对象，讲座和代言人也陆续被邀请。 如果是同样粉丝水平的野生网红，就很难有这样的机会。 另外，2018年嘀嘀打车中，会爆发一些照片和音乐，之后是文字视频，之后是真实的人口，可以轻松爆款、爆粉。 我现在拍了很多电影。 电视水平的职业高手入局拍摄短视频。 他们的拍摄水平非常高。 只是，他们只是知道如何拍摄土味视频，以适合下沉的用户。 我们业余选手发那种普通的短视频，是不能和人打的。 只是，业余选手经常不知道高手的短视频哪里好，觉得自己的短视频质量和别人一样。 就像嘀嘀打车的小张生气了，很多人都跟风拍了第一视角的短视频，觉得自己也拍得很好，但人的角度、节奏、剪辑、剧本连在一起，同样背后不是专业积累。 高学历并不等于在这个领域有足够的积累，有实战的经验。 拍短视频是否成功，还是要看不懂镜头语言的人。 然而，当今的短视频运用更高的信息密度、更酷的表达方式，普及知识、提供见解、传授技能，是一种更受欢迎的方式，因此越是谈论专业话题，越要了解短视频的语言。 文章给人以深度，短视频给人以冲击。 如果我们能拍出有深度的短视频，能有话题激发传播的情绪，那才有了现象级的爆胎短视频。