文|王平

来源|收看中国( id:shoushitogguo ) ) )。

传统电视收视市场上单一节目、单一频道、单一电视台的市场份额之争，演变成了一个频道甚至一个电视台能否存续之争。 根据CSM媒体研究多年来所有调查城市的收视数据显示，2014年至2018年，中央台频道保持稳定的市场份额在30%左右，省级上星频道的市场份额从2014年的32.6%上升到2018年的26.4%，省级非上星频道

这种市场份额的变化，主要是由于不同层次的媒体为了适应媒体市场的变化而进行的变化和应对，一方面是由于具体的电视频道和节目的收视竞争力的不同，另一方面是电视媒体根据其竞争力增设了电视频道

频道头条大多是由于同一家电视台内部频道定位重复、播出内容接近、节目收视乏力、广告经营不畅造成的。

增设频道是为了开展差异化竞争，满足观众细分的收视需求。

观察和研究电视频道增设的收视情况，有助于电视人更好地审视现有电视频道的收视表现，提高新建频道的经营力度，促进新建频道的成长发展。

本文利用CSM媒体研究收视率调查数据，观察和分析近年来新增电视频道的收视表现，供相关人员参考。 除非另有说明，本文涉及的上星频道收视数据均由全国测量仪器对市场数据进行调查，目标观众均为4岁以上所有人，时间段为全天。

)频道的新增主要集中在全国性的电视媒体上

在新媒体蓬勃发展、媒体消费越来越个性化的时代，一些传统电视媒体通常通过节目整合和频道重组来实现轻装上阵，提高频道和全局的竞争力。

地市级频道数量大幅减少

以CSM监测的部分地级电视台频道数量变化情况为例：

2018年至2019年，鞍山电视台播出频道数从5个减少到2个，深圳电视台播出频道数从18个减少到16个，柳州电视台播出频道数从5个减少到3个，汕尾电视台播出频道数从3个减少到1个温州电视台播出频道6至5频道，营口电视台播出频道6至5频道，宝鸡电视台播出频道4至3频道，泸州电视台播出频道4至3频道

中央电视台频道数量增加

与市级频道数量减少相反，中央电视台的频道播放数量反而在增加。

2002年以来，在原有中央电视台综合频道、中央局2套、中央局3套、中央局4套、中央局5套、中央局6套、中央局7套和中央局8套的基础上，由中央电视台12频道( 2002年04月开播)、中央中央电视台少儿频道) 2003年12月开播)、中央电视台音乐频道) 2007年01月开播)、中央电视台9频道记录频道) 2010年12月开播)、CCTV5体育赛事频道) 2007年01月开播

全国播出的中央电视台频道和省级上星频道总数从2010年的67个增加到2019年的73个。

可见，电视频道的新情况主要发生在上星频道组，地方地面媒体多为频道整合和封闭。

)快速、广泛订阅的新频道更容易获得更高的收视份额

新频道的收视率首先取决于各地的落地入户条件。 频道到达率是电视观众占总电视人口的比例，与在一定期间至少视听了一次某特定频道的不重叠的累计人数。 一个频道3个月的到达率可以在一定程度上反映该频道在当地市场的落地入户情况。

2002年以来，全国测量仪器[3]样本组市场到达率数据显示，近年来许多中央电视台新增频道开播3个月内的入网率相对较低，入网情况为中央电视台农业农村频道、中央电视台新闻频道和中央电视台9个

中央电视台农业农村频道开播3个月内，在广州等四城市集团市场的达标率达到48%，可以说就在那时，从开播之初就获得了很好的入户率。

2019年7月-9月，CSM媒体研究71个调查城市中，中央电视台农业农村频道达标率在30%以上的城市占67%，达标率在40%以上的城市占39%，达标率在50%以上的城市占24%。

从开播后的收视率来看，中央电视台新闻频道开播一年内，全国测量仪器样品集团市场的市场份额从0.33%增加到1.33%，增长了300%。 中央电视台9个记录频道播出后的一年内，市场份额从0.19%增加到0.48%，增长了153%。 中央电视台农业农村频道开播3个月内，市场份额从0.62%增长到0.93%，成为一个起步较高、增长较快的新电视频道。

中央电视台12频道、深圳卫视(新闻综合频道)、广东广播电视台嘉佳动漫频道、中央电视台少儿频道、优漫动漫卫视等大幅增加。 上海电视台的城市频道从装修开始时的5.21%增加到4个月后的5.51%。

北京电视台冬奥纪实频道是在2014年播出的具有省级上星频道属性的北京电视台纪实高清频道基础上，整合原省级非上星频道北京电视台体育频道节目资源后，于2019年5月重新开播的省级上星频道，在全国量具样品集团市场的市场份额

)典型新电视频道收视分析

中央电视台农业农村频道

2019年初以来，影视媒体环境日新月异，电视收视市场越来越集中，新媒体持续挤压着传统电视媒体的受众消费时间。 在这种背景下，电视媒体坚守阵地并不容易维持收视，增设频道扩大播出矩阵更是难能可贵。

2019年8月，中央电视台农业农村频道根据原中央电视台军事农业频道涉农节目正式播出。

作为我国首个“三农”国家级电视频道，中央电视台农业农村频道将坚持“农业、农村、农民服务”宗旨，大力普及农业科学知识，推广农业先进技术，传递经济科技信息，为农业现代化建设和农村两大文明建设做出应有贡献。

频道以深入宣传乡村振兴、脱贫攻坚、建设美丽中国等为重点，聚焦乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、农村文明、治理有效、生活富裕”总要求，聚焦国家站位、农村主题、民生特色、特色

从节目播出配置看，中央电视台农业农村频道专题节目播出比重为33%，同期所有其他频道专题节目播出比重为9%； 农业类节目方面，中央电视台农业农村频道农业类节目占7.13%，同期所有其他频道农业类节目仅占0.25%。

电视剧播出比重，中央电视台农业农村频道数据为28%，与市场总体水平持平。 生活服务和新闻/时事类节目的播出比重在3%以下，分别仅为市场平均水平的1/5和1/10。

从中央电视台农业农村频道全天收视率曲线来看，该频道全天出现明显的两个收视率峰值。 下午高峰出现在11:00时段，晚上高峰出现在20:00-21:30时段。

11:00-11:30的收视高峰主要由电视剧和综艺节目《乡村大舞台》的叠加形成。 20:00-21:30的收视率高峰也主要是电视剧和《乡村大舞台》的收视率重叠形成的。 全天大部分时段乡村收视率高于城市观众，晚间时段尤为显著(图2 )。

从8月开播以来，全天月平均收视达千人来看，中央电视台农业农村频道收视率逐月上升，10月收视率比9月上涨47%。 其收视率上升主要是乡村观众、中青年观众、高学历观众的收视上升所致(图3 )。

从节目收视率来看，中央电视台农业农村频道播出的主要节目中，电视剧收视率相对较高。

中央电视台农业农村频道2019年8月以后播出的主要节目经过统计和观察，在08:30-11:30、14:00-17:00和19:00-23:00的时段收视率相对较高。

白天20:30播出的《乡村大舞台》分别形成白天和晚上综艺节目收视高峰； 13时30分播出的《美丽中国乡村行》和21时30分播出的《农业气象》将形成白天和晚上生活服务节目的收视高峰； 专题节目全天大部分时间段播放，形成收视率高峰的主要是10时30分播放的《遍地英雄》、19时00分播放的《乡间纪事》、22时00分播放的《乡约》、《致富经》 (图4 )

从晚间电视剧收视率来看，中央电视台农业农村频道播出的电视剧收视率基本上高于20:00播出的电视剧收视率22:30，10月播出的电视剧收视率高于8月和9月播出的电视剧，10月中下旬播出的0755-7995

这些收视特征也表明，随着时间的推移，新播出的中央电视台农业农村频道得到了持续提升的落地入户和观众收视认可(图5 )。

除了原中央电视台7频道的《满秋》755-79000《致富经》《美丽中国乡村行》《乡约》000和《农业气象》0等多个涉农专栏播出之外， 中央电视台农业农村频道有《聚焦三农》《乡村大舞台》0《乡村振兴资讯》0《乡间纪事》00《农经直通车》00《遍地英雄》000055-7900000000《印象乡村》000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000

上海电视台城市频道

在频道改革的新方面，上海电视台城市频道就是一个典型案例。

2019年1月，依托上海文广上海本地影响力、传播力的娱乐频道和星尚频道优质内容，长三角一体化新频道——上海电视台城市频道面世。 作为长江三角洲一体化时代的新频道，城市频道立足上海，面向整个长江三角洲地区的观众。

开播后，该频道晚间时段上海市场占有率从整合前最低的3.95%(2018年6月)增长到整合后最高的7.31%(2019年4月)，增幅达到85%。

上海电视台城市频道2018年6月和2019年4月18:00-24:00时段收视率( 000 )的对比数据显示，该频道晚间收视率在4岁以上的所有电视人口中上升了两倍，增加的观众主要是女性，45岁以上

其中，4-14岁的观众收视率( 000 )为145 )、15-24岁的观众收视率( 000 )、小学以下的观众收视率为127 )、中学学历观众收视率为218 )。

据了解，重振新开通的上海电视台城市频道不仅有效拉动了主力观众收视，也大大提升了非主力观众收视水平，新开通频道的举措明显优化了观众来源。

从节目收视率来看，由于上海电视台的城市频道的重组，以前收视率相对较低的专题节目《乡村振兴面对面》、生活服务节目《田间示范秀》、娱乐节目《城乡之间》和《农博士来了》被中止，相对来说被观看

另外，新设上海电视台的城市频道由生活服务节目《谁知盘中餐》 《科技链》《乡土中国》0055-79000和综艺节目《名家说廉》《贴心保姆》000等

从收视率来看，保留下来的综艺节目收视率进一步提升，同时新播出的节目收视率也整体高于改前同期节目的收视率。 可见，上海电视台城市频道的设立，是基于适当的历史节目取舍，成功的频道重组和新建实践(图7 )。

)结语

电视媒体肩负着党政喉舌功能和娱乐电视观众的重托，在纷繁复杂的电视收视竞争市场上，有的电视台为了经营需要而统一关闭部分频道，有的电视台资源丰富，运营团队人才济济，节目内容是观众的收视需求

新媒体和融合媒体的兴起，对传统电视媒体形成了竞争压力，但如果传统电视媒体能科学合理地开发节目资源和观众资源，不仅不会输给竞争，而且会不断开拓市场，通过阶段性的电视节目和电视频道进行观看拥有得天独厚资源的中央电视台农业农村频道无疑是这方面的成功范例。

上海电视台城市频道作为地波频道，虽然不及中央电视台和省级顶级频道，但在重组资源的基础上，优化观众资源，适当取舍历史节目，有效提高主要主力观众收视率，实现非主力观众收视率

(正文有删节)。

注明：

[1]纳博奇：《2018年电视收视市场回顾》，《爸爸妈妈向前冲》，2018年第2期。

[2]新频道开播日期基于2002年以来中央电视台各频道收视率增长为零的情况。

[3]全国测量仪器样品组作为上星通道历史数据的追溯市场，地面通道采用本地视听数据。

[4]新频道的播放起始日为从零收视率变为大于零的月份，且改播频道一般为播放起始日。 以下相同。

[5] https://www.I qiyi.com/v _ 19 rsh 1gp 4g.html

[6] http://tv.cctv.com/cctv17/