本文是对国内教育培训市场的分析，主要针对艺考市场。来看看吧~

一、艺考简介艺高是艺术生的一种高考形式，包括美术、音乐等。除了一般高考生选择的传统文化考试方式，还有艺术生的艺术高考。参加最终文化考试前，参加美术高考的学生先参加各省、各专业院校组织的美术、音乐、美术专业考试。拿到证书后，他们可以以比普通考生更低的文化成绩和专业成绩进入更好的大学。目前艺考专业有美术、音乐、舞蹈、表演、播音、编导、书法、摄影。

艺考包括专业考试和文化考试。只有专业考试和文化考试都达到一定分数，才能被相关高校录取录取。比如报考美术专业，考试的公共科目是素描、速写、色彩，比如报考设计专业，有的地方会加“构图”。

专业考试结束后，考生返校继续文化课学习，6月参加全国统一高考，取得文化成绩。最后，按照当年划定的分数线，从高到低录取，文化课考试和普通高考一样，分为文理科。

国内艺考各时间节点

2.国内艺考市场发展的有利因素。1.艺考纳入中考，刺激艺术培训市场需求。艺术教育是我国素质教育的重要组成部分，但受传统应试教育模式的限制，艺术教育没有引起学校和家长的足够重视。国务院和教育部多次发文要求各地推进中小学艺术教育，但一直是雷声大雨点小。虽然地方政府也会出台相应文件响应中央号召，但多以倡导性意见为主，缺乏硬约束，执行效果一般。

2017年，江苏、河南率先将音乐、美术考试纳入中考范围，明确规定音乐、美术考试成绩计入中考总分。在中考改革的刺激下，艺术培训市场的需求也会增加。

2.民促法三审修正案于2016年11月7日起施行。十二届全国人大常委会第二十四次会议审议通过《关于修改中华人民共和国民办教育促进法的决定》(简称民促法修正案三审稿)，修正案自2017年9月1日起施行。

民促法三审修改明确，艺术培训机构的举办者可以依照《公司法》的有关规定取得办学收益；培训机构可以根据市场自行调整收费，短期内有望带动机构业绩增长；税收优惠方面，根据后续政策，艺术培训机构有望获得优于普通企业的税收优惠。

3.消费升级，拉动艺术培训需求。艺术培训行业的发展恰好伴随着中国经济的快速发展，居民的生活水平得到了快速的提高提高。温饱需求不再是人们的主要需求，人们开始更加注重自我价值的实现和精神追求。

这种追求在过去两年里在农村地区尤为明显。农村家庭人均文化教育娱乐服务支出占消费支出的比重从2013年的7.3%快速提升到10%以上。娱乐支出在城镇家庭消费支出中的比重一直保持在较高水平，2013年还有一个比较大的提高。

消费升级带动居民文化教育娱乐支出不断增加。在2012年，th

在艺术教育培训方面，目前少儿艺术培训市场正在蓬勃发展，预计2020年市场规模将达到1300亿。青少年艺术培训行业的快速增长主要来源于以下几点：

艺考纳入中考，在全国推广，是大势所趋。未来，艺考将在中考中扮演更重要的角色，激发中小学生对艺术培训的刚性需求。随着居民生活水平提高，消费升级，人均艺术培训支出将稳步增长。计算假设：

中小学生总数从2015年的1.4亿人增加到2020年的1.57亿人，年化增长2.25%；艺术培训参与率从2015年的10.82%提高到2020年的15.82%；人均艺术培训支出从2015年的3790元增长到2020年的5316元，年复合增长率为7%。儿童艺术培训市场规模的测算

经过多年的发展，高考美术培训市场逐渐成熟，目前处于整合阶段。预计2020年市场规模将达到540亿，五年复合增长率为9.06%。行业增长主要来源于以下几点：

艺术教育在高等教育中的地位逐步提升提高，艺术考生人数稳步上升；艺术高考培训市场是一个刚需市场，艺术考生的人均艺术培训支出会稳步增长。艺术高考培训市场规模的测算

计算假设：

艺术类高考考生从2015年的100万增加到2020年的105万，年化增长0.98%。艺考人均培训费用将从2015年的35000元增长到2020年的51426元，每年增长8%(培训费用根据老鹰教育、荷马教育、中影艺考等20家艺考培训机构的费用估算)

四。艺术培训行业的特点和痛点1。艺术高考的培养过分局限于人数。基础美术高考培训机构的业务增长对参加美术的高考学生人数的增长非常有限，一般占高考学生总数的8-9%。2015-2020年，高考艺术生将从100万增加到105万，年化增长率不到1%。整个市场基数比较稳定，增长比较缓慢。市场规模的增长更依赖客单价的提升。

整个市场上企业对学生的竞争非常激烈。目前头部机构会因为优秀的教学和老师快速获取客户，学员数量每年增长25%，但很快就会遇到瓶颈旗。从长远来看，这个行业不会有爆发式的增长，学生规模的大幅增长必须伴随着相应的师资、教学场地和教学服务的具备。

2.受地域资源、教学模式等因素限制，艺术培训市场相对分散。教育赛道的一个显著特点是行业分散，培训机构小而多。即使是新东方、好未来这样最大的机构，也只占整个教育市场不到10%的份额。积累多年的K12教育依然如此。而在更垂直的艺术培训市场，大部分培训机构的规模往往保持在几百人以内，头部机构的单一市场。

艺术培训市场的分散格局主要是由于地域资源、教学模式等因素的限制，往往难以进行标准化的大规模复制。

3.艺术培训行业营销能力弱，品牌沉淀过程慢，耗时长，新玩家竞争优势弱。艺术培训机构的品牌很难借助营销手段产生强大的广告效应。教育品牌的社会认可度的方式不会仅仅依靠完全市场化的广告，而是依靠众多市场之外的真实的教研业绩实力来获得用户的认可。

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4.区域化、碎片化、非标准化不能区域化。艺考、艺术高考的培训机构过于集中在这类院校所在的城市，因为受到美院、艺术院校地址位置的限制，无法在全国范围内拓展设点。教学水平参差不齐。不同于高考模考，艺考的教学内容和方法都不规范，完全由艺考老师说了算。没有一个通用的教学体系，教学质量很难量化。产品同质化、运营流程不规范。在课程设置、教学方法、管理上有很大的相似性。大多数艺考机构，如少儿艺术培训机构，产品类型雷同，创新能力差，互相模仿；水平高、教学能力强的教师是艺考培训机构的核心竞争力。目前教师专业化程度低、流动性大、不稳定也影响艺考培训机构的长期稳定发展。培训机构普遍面临核心教师流失的风险，培训新教师的成本时间和资金都很高。

动词（verb的缩写）行业概况从趋势上看，未来国内艺考市场仍将保持一定的增速。而艺考服务这种区域化、碎片化、不规范的行业现状，很难在时间短时间内解决，里面的培训机构可以过得很滋润。然而，要大规模复制自己的模式仍有很大的挑战。未来，能够提供相对规范的服务，拥有高质量培训师的培训机构将会在这个行业中脱颖而出。

作者：阿旺，著名投资人，连续创业者，会不定期的从自己的投资创业经历中输出各类行业研究。如果你想了解更多关于创业和投资的知识，请关注我。微信官方账号：awangblog

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