党的二十大报告指出，要完善宏观经济治理体系，充分发挥国家发展规划的战略导向作用，加强财政政策和货币政策的协调配合，着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础作用和投资对优化供给结构的关键作用。文化和旅游消费作为拉动经济增长的重要引擎，对释放文化旅游企业新活力、加快构建发展新格局、推动经济社会高质量发展具有重要意义。

近期，在加强疫情防控的前提下，为持续推动文化旅游消费转型升级，助力经济发展，北京、湖南、安徽、重庆等地着力出台相关政策和鼓励措施，举办专题活动，引导和支持文化旅游消费新业态、新形式、新场景，不断为文化旅游产业发展特别是拉动文化旅游消费注入新动力。

文化旅游消费的新业态

助力行业高质量发展

本报记者张静

随着我国生产力水平的不断提高提高，物质生活的日益丰富，人们文化需求的数量和质量也在不断提高提高。“十三五”以来，我国文化消费总量持续增加，文化消费水平不断提高，为促进经济社会发展和社会文明进步发挥了重要作用。自新冠肺炎疫情爆发以来，面对疫情，人们对美好精神文化生活的向往从未停止，对未来文化休闲的体验和消费依然充满热情。根据文化和旅游部数据中心发布的《2022年上半年全国文化旅游消费数据报告》，93.6%的受访者表示未来会增加文化消费支出。随着我国疫情防控常态化和文化旅游市场有序恢复，文化消费的需求释放和供给创新将稳步推进。

增强持续文化旅游消费的经济影响

牵引作用

它是消费的最终需求，是畅通国内流通的关键环节和重要引擎，对经济具有持久的推动力，关系到民生的保障和改善。要准确认识变化，科学应对，主动求变，多措并举开发消费场景，增加优质产品和服务供给，不断增强消费对经济增长的牵引和带动作用。

近日，北京市文化和旅游局发布《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》(简称《办法》)，拟按销售收入或营业收入奖励文化旅游新消费项目，加大文化旅游消费供给侧改革力度，丰富文化旅游产品供给，实现文化旅游高质量发展。

据了解，《办法》主要支持文化旅游消费的新产品、新场景、新业态、新商品。比如，支持开发弘扬中华优秀传统文化的新型旅游消费产品，深入挖掘北京历史文化名城资源，支持和鼓励文物、经典、园林等中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，设计推出能够展现首都文化内涵的新型旅游消费产品；支持科技赋能新型旅游消费场景，鼓励大数据、云计算、物联网、区块链、5G等新技术应用于旅游消费场景，推动旅游消费场景向数字化、网络化、智能化升级发展；支持“游”“旅”产业融合新业态发展，鼓励旅游业与农业、工业、商业、体育、中医药等领域融合协同发展，推动旅游消费业态向多元化、专业化、品质化升级发展。

特别值得注意的是《办法》是cle

随着日益增长的多层次、多样化、个性化消费需求，相应地，需要不断扩大景区、文化场馆等文化旅游消费，增加以高质量文化旅游活动为基础的高质量文化旅游产品和服务供给。

例如，为促进居民消费的可持续恢复，安徽省相继推出了一系列促进秋季消费的精品活动，包括第九届安徽文化惠民消费季、长三角绿山运动会等一系列促进文化旅游消费的活动。今年9月至10月，安徽省还组织16家城市品牌餐厅和各大美食街区开展以“创新餐饮，促进消费”为主题的安徽餐饮文化季活动。

10月28日，第七届重庆文化旅游惠民消费季(秋冬)正式启动。“网络惠民活动”作为第七届重庆文化旅游消费季(秋冬)的主要惠民渠道，聚焦都市旅游、温泉季、冰雪秀、文艺鉴赏等热门消费领域，以重庆文化旅游公共服务平台3354“惠游重庆”为领优惠主渠道，整合各大文化旅游平台票务平台、OTA平台、金融平台、生活服务平台，真诚惠民。重庆市民可在惠友重庆、重庆演出信息等多个网络平台领取文旅补贴券最高5折、最高500元文旅补贴券。

2022年，江西鹰潭龙虎山半程马拉松鸣枪起跑。刘志坤摄

11月1日，江西省鹰潭市文化旅游消费季正式开启。为了促进文化旅游的消费，市场向市民和游客发放了数千万张电子代金券。同时，2022年鹰潭首届全国旅游风景摄影大赛、龙虎山第三届半程马拉松大赛、寻梦音乐节等精彩活动正式启动。鹰潭文光新旅游局局长倪爱华表示，消费季将持续到2023年1月31日。市本级和各区(市)累计发放文化旅游电子消费3310万元，举办文化旅游活动202场。消费季有景区摄影大赛、文旅券、网络名人音乐节、非遗展、文艺演出、赛道马拉松。它不仅是一次旅游消费的盛会，更是一场体验和感受文化的盛宴。

旅行夜消费变得越来越重要。

形成新的消费增长点。

消费既关系到经济增长，也关系到人们对美好生活的向往。今年以来，新潮夜市、社区民生夜市等新型消费场景加速涌现，烟火气十足，激发了人们的消费热情。根据文化和旅游部披露的数据，今年国庆假期，各地夜间文化活动和旅游消费活跃。首批120个国家级夜间文化旅游消费集群已累计接待夜间客流量3995.6万人次，平均每个集群每晚4.76万人次。因此，目前各地区积极鼓励创造新的夜文化和旅游消费场景，以促进当地经济的快速复苏。

日前，湖南省商务厅、湖南省文化和旅游厅联合发布《办法》(简称《办法》)，明确通过加强夜经济规划布局、打造夜潇湘消费场景、培育夜经济消费品牌、打造夜湘村旅游名片等八项措施，推动夜经济高质量发展。

在长沙天心区的闹市区，一块空地成了夜间消费的新场景。湖南长沙天心区委宣传部供图

055-79000提出重点建设100个夜美食、夜购物、夜旅游、夜健康、夜教育、夜会展等辐射带动能力强的夜消费聚集示范区，积极推进国家夜文化和旅游消费聚集区建设；以城市夜景和“一江一湖四水”为特色，推出“夜游湘江”等夜游精品线路；制定《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》，组织“品味湖南”美食品牌营销推广活动，支持湖南老字号、本土餐饮企业、非物质文化遗产传承人在夜间消费功能区开店，扩大产品受众，提升品牌价值和影响力；将休闲农业精品线路与美丽乡村景观融为一体，以特色小镇、历史文化名村、风景名村、农家乐为载体，推出一批重点乡村旅游村(镇)，培育一批乡村气息浓郁、夜景优美、美食可口、品牌靓丽、功能齐全的“夜香村”精品村；鼓励各类支付平台开展发放代金券、补贴夜间经济的活动；支持成立夜间经济行业协会，引导商家诚信经营，促进行业自律发展。

据了解，2021年以来，文化和旅游领域分两批共建成243个消费市场活跃、业态高度集中、文化内涵丰富的全国夜间文化旅游消费集聚区，为促进文化旅游消费回暖和产业恢复发展发挥了重要作用。许多政府也明确提出要加快建设“夜经济”城市品牌，从供给侧和需求侧齐抓共管，激发夜消费潜力。业内专家认为，文化旅游的“夜经济”在城市经济发展中越来越重要。游客在时间景点停留时间更长，夜间体验更丰富，带动周边餐饮住宿行业消费升级，形成新的经济增长点。“夜游”变得越来越精彩。

旅行夜消费变得越来越重要。

形成新的消费增长点。

消费既关系到经济增长，也关系到人们对美好生活的向往。今年以来，新潮夜市、社区民生夜市等新型消费场景加速涌现，烟火气十足，激发了人们的消费热情。根据文化和旅游部披露的数据，今年国庆假期，各地夜间文化活动和旅游消费活跃。首批120个国家级夜间文化旅游消费集群已累计接待夜间客流量3995.6万人次，平均每个集群每晚4.76万人次。因此，目前各地区积极鼓励创造新的夜文化和旅游消费场景，以促进当地经济的快速复苏。

日前，湖南省商务厅、湖南省文化和旅游厅联合发布《意见》(简称《意见》)，明确通过加强夜经济规划布局、打造夜潇湘消费场景、培育夜经济消费品牌、打造夜湘村旅游名片等八项措施，推动夜经济高质量发展。

055-79000提出重点建设100个夜美食、夜购物、夜旅游、夜健康、夜教育、夜会展等辐射带动能力强的夜消费聚集示范区，积极推进国家夜文化和旅游消费聚集区建设；以城市夜景和“一江一湖四水”为特色，推出“夜游湘江”等夜游精品线路；制定《湖南省品牌建设工程三年行动计划》，组织“品味湖南”美食品牌营销推广活动，支持湖南老字号、本土餐饮企业、非物质文化遗产传承人在夜间消费功能区开店，扩大产品受众，提升品牌价值和影响力；将休闲农业精品线路与美丽的乡村景观融为一体，

据了解，2021年以来，文化和旅游领域分两批共建成243个消费市场活跃、业态高度集中、文化内涵丰富的全国夜间文化旅游消费集聚区，为促进文化旅游消费回暖和产业恢复发展发挥了重要作用。许多政府也明确提出要加快建设“夜经济”城市品牌，从供给侧和需求侧齐抓共管，激发夜消费潜力。业内专家认为，文化旅游的“夜经济”在城市经济发展中越来越重要。游客在时间景点停留时间更长，夜间体验更丰富，带动周边餐饮住宿行业消费升级，形成新的经济增长点。“夜游”变得越来越精彩。

专家观点：

扩大文化旅游消费

实现中华优秀传统文化。

保持和创新

宋存阳

推动文化旅游产业发展，是我国经济由快速发展向高质量发展转变过程中采取的重要举措。如今，文化旅游消费已经成为中国经济增长的重要驱动因素之一。新时代的文化旅游消费不仅仅是单纯的获取文化知识或旅游体验，更是中国人追求美好生活的一种主观生活态度和消费方式。我们不再盲目追求奢华的休闲消费模式和理念，而是在文化和旅游消费体验的过程中不断发掘中华优秀传统文化的印记和内涵，获得我们的归属感和认同感。

为了不断激发市场活力，各地政府出台了一系列扶持产业、促进消费的政策或措施。055-79000率先提出“支持开发弘扬中华优秀传统文化的新型旅游消费产品”。这一政策的提出符合中国目前的市场需求。消费者对中国传统文化越来越感兴趣，对中国传统文化的现代创新表达方式有了更高层次的认识和理解，也更愿意传递这种“嵌入式”的记忆。

可以预见，文化旅游消费是促进中华优秀传统文化发展的有效途径。在扩大文化旅游消费、弘扬中华优秀传统文化方面，还应做到以下几点：

大小项目协调发展

国家主导的文化旅游项目，可以充分挖掘中华优秀传统文化资源和元素，打造优秀产品，树立文化标杆，潜移默化地影响和引导消费者获取知识、传承文化；小项目以市场需求为导向，引导全民参与，从而丰富繁荣文化旅游消费市场。中国文化博大精深，有很多文化内容可以通过创新的方式转化为产品或服务。以网络直播为例，产品销售开始让步，文化传播起主导作用，市场已经在发生变化。茶商通过教授茶文化吸引流量，卖酒讲解酒类知识来吸引顾客。很多人会凭借自己的文化知识背景，以自己的方式传播文化知识，销售相应的产品或服务，丰富市场，广泛传播知识。

本地化与国际化的深度融合

随着我国人均可支配收入的增长，文化旅游的消费水平已经达到国际先进水平。我们设计开发的文旅产品和服务在国际上得到广泛认可。在这种背景下，我们有条件、有基础将优秀的传统文化元素或理念融入国际标准和消费习惯。这种融合不仅仅是元素或符号的添加，更是中国传统文化的世界认同。比如国内某奶茶店品牌的成功，就是本土化与国际化融合的很好案例。它没有秉承中国传统茶馆的风格和格调，而是采用了国际咖啡馆的空间。但在细节上，它严格追求传统的内涵

在国际化的背景下，我们的文化旅游消费市场不仅仅是面向国内消费者，更是为了吸引国外消费者来中国旅游。要积极构建线上线下互补的消费空间和渠道，让国外消费者全方位感受和体验中国创新发展的成果，同时领略中国传统文化的魅力；我们的文旅产品和服务也要积极走出去，拓展中国文旅品牌海外消费市场，探索IP国际授权等服务。今年年初，中国万超品牌POP MART以知识产权为核心，通过知识产权品牌创新和管理，在国际市场上取得了成功。进入日本后，市场反应超出预期，促进了当地万超市场的爆发式增长。然后与优衣库合作，推出了一系列新潮t恤，这标志着中国原创新潮文化首次大规模渗透到全球市场。

社会效益和经济效益是统一的。

社会效益和经济效益相统一是文化旅游产业高质量发展的重要原则。我们应该为消费者提供既能满足人们文化需求，又能增强人们精神力量的文化产品和服务。我们不应该为了追求经济利益而盲目输出错误的世界观和价值观来毒害人们的文化生活。如今，我们每个人都离不开互联网。每个人的手机里都会有各种各样的自媒体社交软件，在方便我们获取知识的同时，也充斥着不良信息和内容。第一节时间、大量炫富、打拼的视频在网上流行，浮躁精神从线上蔓延到线下，盲目的信用消费、校园暴力事件频发，严重影响青少年的身心健康。我们更需要的是一个像东这样低调的网络主播。他每次直播都分享优质的文化资讯和丰富的知识内容，让消费者在购物后得到文化熏陶。他更像是一个文化榜样，能让大众感受到文化内涵和知识带给他的人格魅力。这样的消费场景，才是文化旅游产业追求的高质量发展，才是弘扬中华优秀传统文化的有效手段。(作者是中国人民大学文化产业研究院文化旅游融合研究中心主任)来源：中国文化报。