作者：狄俊莲和马帅(Xi建筑科技大学马克思主义学院)

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。实现中华民族伟大复兴，必须以文化繁荣复兴为支撑。党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信。实施国家文化数字化战略，是推动文化高质量发展、提升文化产业竞争力的战略选择，也是推进文化强国建设的重要举措。随着智能时代的到来，人工智能、区块链、云计算、大数据、物联网、5G等新兴技术成为文化消费增长的新动力，带来文化消费内容、形式、空间、需求、领域的巨大变革，推动文化消费转型升级。这既是数字经济发展的必然结果，也是增强文化自信、建设文化强国的必然要求。

创造数字文化消费的新内容。数字经济的快速发展，加速了线下文化内容的线上转移，拓展了线上数字文化供给的种类，促进了传统文化消费的转型升级。文化消费从书籍杂志等传统纸质消费或博物馆、电影院等场域消费转向网络消费，文化供给的内容类型增多。长短视频，直播，游戏，音乐，文学等。都是通过IP跨界链接，创造融合各种形态元素的新内容事物，创造文化消费的新现象，创造新的文化产品，形成文化消费的新热点。基于数字化发展和建设文化强国的需要，不断打造蕴含中华优秀传统文化理念和人文精神的产品，提升文化产业原创能力，打造具有自身特色的文化品牌，以及提高优秀文化资源的数字化水平，不断提升数字文化产品和服务质量，促进文化消费转型升级。

带来数字文化消费的新形式。科学不仅带来了文化消费产品内容的创新，也促进了文化产品媒介和消费形式的创新，使文化消费的形式更加开放和多样化。数字技术的创新应用，使得各种文化消费平台之间的信息交流能力不断增强，文化消费有了更多的选择。登录移动图书馆阅读电子书，远程学习、点播节目、观影、网络游戏、软件下载等文化消费逐渐繁荣。文学、数字博物馆、数字出版、数字影视、数字音乐等的出现。各种高科技赋予其数字化表达，使文化产业进入数字世界。因此，应大力推进文化消费端数字化、互联网化、大数据化进程中的新型基础设施建设，大力形成与文化消费发展和产业转型相匹配的多元化供给体系，创新数字化产品和服务供给，通过新媒体形态和消费渠道促进文化供需高效对接，提升文化消费便利性，推动文化消费升级发展。

打造数字文化消费新空间。文化消费空间不仅代表文化消费活动的场所，而且是两者相互塑造的过程。传统文化消费空间多在固定场所，不受时间、空间、成本的限制，而数字文化消费空间正在从实体消费空间向网络直播、网络文学等虚拟消费空间转变，最终形成线上消费与线下消费相融合的消费空间。虚拟空间与现实空间的结合，带来了文化消费的新场景。随着5G、AR、VR、全息投影等前沿技术与文化的深度融合，创造了沉浸式、体验式、互动式的消费场景，人们可以随时通过网络空间享受各种文化成果。线上线下文化消费空间的交融发展，要求增加数字文化产业比重，利用各种宣传手段整合各种文化资源，使线上线下相互融合，消费场景从以“物”为核心向以“人”为核心转变，激发数字文化消费活力，促进公共文化服务提质增效。

带动数字文化消费新需求。随着科技的发展和社会环境的变化，文化消费的网络化越来越明显。个性鲜明、便捷性强、参与性和体验性高的消费活动受到人们的青睐，文化消费多元化趋势明显。其背后是文化消费习惯和消费观念的改变，显示了消费者对个性化、品质化、多元化文化消费的新诉求。随着消费观念的提升，人们已经从追求消遣的娱乐消费转向追求知识的发展消费，目的是丰富和完善自己，从而实现消费者分析力、概括力、判断力、联想力的全方位提升。同时，依托网络技术和平台，数字时代虚拟空间、虚拟社会、数字场景、云展览等新业态不断涌现，带来了全新的文化消费体验，更高程度地满足了人们的精神文化生活。因此，打造具有深度体验感的产品，提供更多形式多样、精致高雅、内涵丰富的优质文化服务，推进文化消费服务便捷化、互动体验化、数字化管理，更好地满足人们日益多样化、品质化的文化消费需求，是未来文化发展的客观趋势。

拓宽数字文化消费新领域。5G时代，科学技术为文化产业铺就了一条“信息高速公路”，促进了文化产业与其他产业的跨场景实现，延伸了文化产业链，拓宽了文化消费领域。跨界文化消费突破了单一固定的产业发展模式，开创了立体化的发展模式，促进了文化产业与创意要素的结合，从而提高文化产业融合的广度和深度，更好地拓展了产业的内涵和外延，最终促进了产业的交流、互动和融合。产业要依托数字技术，实现与农业、教育、医疗、交通等产业的融合，促进文化消费新形式的出现，培育文化消费新的增长点。如浙江省安化县利用新技术与黑茶文化相融合，形成了以“茶为基础、旅游为融合、文学为内涵、健康为外延”的“茶旅文养”一体化发展模式。通过文化创意，可以促进新技术更好的应用，形成文化创新的生态圈，提升文化消费的品质，助力文化的传承与发展。坚持文化产业融合创新，充分发挥新消费模式下科技的驱动力，推动文化消费融合发展，释放内在潜力