从微观层面看，广告的影响似乎主要在企业和消费者之间；从宏观层面来说，也塑造了我们今天的社会形态。对广告企业的影响和作用：广告是为了改善商品经济市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况而产生的。广告本质上是一种营销传播手段，所以它最基本的功能就是向目标受众传达关于产品的信息，从而影响目标受众对产品的态度和行为。

1.沟通生产和营销信息，促进商品销售。

当今的市场经济体系是以世界范围的社会化大生产为基础的，信息是企业生存和发展的必要条件。企业必须让消费者了解商品信息，才能获得被选择的机会。广告通过信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业不可或缺的信息渠道。

2.打造品牌个性，增加产品价值。

为什么多明戈只喝法国原装依云矿泉水？依云矿泉水是最好喝的水吗？不一定，但毫无疑问的是，依云矿泉水通过广告成为了最出名的水。广告本身并不能改变产品的质量，但可以通过塑造独特的品牌个性来提升产品在消费者心目中的价值。

在市场竞争日益激烈、产品高度同质化的今天，品牌日益成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。它使同样的商品具有鲜明的特色和品牌形象。

3.降低营销成本，激发竞争活力。

首先，广告促进企业之间的竞争，支持大规模生产。《一个广告人的自白》广告大师大卫奥格威曾引用利弗莫尔公司前董事长海沃思勋爵的话说：“随着广告的实施，它带来了节约的效果。在销售方面，它加速了资金的周转，从而在不影响零售商利润的情况下降低了零售价格。在生产方面，这是一个能够大规模生产的因素。谁能不承认规模化生产导致成本降低？”

其次，从广告作为营销传播手段来看，虽然广告整体投入较大，但通过大众媒体的刊播，传播范围大，受众数量多，到达每个目标消费者的平均成本远低于人员推广等传播手段。从这个角度来说，广告不仅没有提高也有助于降低营销成本。