简介：美国营销协会将营销定义为一种为顾客创造、沟通和传递价值的组织功能和程序，即管理顾客关系以使组织及其利益相关者受益。作为一门独立的学科，市场营销是市场营销原理和市场营销管理的结合。

专业：市场营销产生于20世纪初的美国。随着社会经济和市场经济的发展，市场营销发生了根本性的变化，从传统营销到现代营销，其应用范围也从营利性组织扩展到非营利性组织，从国内扩展到国外。如今，市场营销已经成为一门融合了企业管理、经济学、行为科学、人类学、数学等学科的应用前沿管理学科。西方市场营销的产生和发展与商品经济的发展和经营理念的演变密切相关。自20世纪初美国市场营销诞生以来，其发展经历了五个阶段。

1.萌芽阶段(1900 ~ 1920年)这一时期主要资本主义国家都经历了工业革命，生产力快速发展提高，城市经济快速发展，商品需求快速增加，出现了供过于求的卖方市场，实现企业产品的价值不是问题。与此相适应，市场营销开始建立。早在1902年，密歇根大学、加州大学和伊利诺伊大学的经济系就开设了市场营销课程。后来宾夕法尼亚大学、匹兹堡大学、威斯康星大学都开设了这门课程。在这一时期，出现了一些市场营销研究的先驱，其中最著名的是阿奇。w .肖，拉尔夫斯达。博尔特、约翰B斯威尼和哈佛大学教授黑格蒂访问了大企业主，了解他们是如何开展营销活动的，并发表了《No。一本 1912年的销售教科书，这是市场营销作为一门独立学科出现的里程碑。

2.功能研究阶段(1921 ~ 1945年)。这个阶段的特点是对营销职能的研究。这一阶段最著名的代表人物有：F.E .克拉克、维尔达、亚力山大、萨法里、伊尔德和奥尔德逊。1932年，克拉克和韦尔达出版了《美国农产品营销》一书，全面论述了美国农产品的营销，指出营销的目的是“使产品顺利地从种植者转移到使用者手中。”这个过程包括三个重要而又相互联系的内容：中央集权(购买剩余农产品)、平衡(调节供求)和分散(将农产品分成若干部分)”。这个过程包括七个营销职能：集中、存储、财务、承担风险、标准化、推广和运输。1942年，克拉克出版了《市场营销学原理》一书，在函数的研究上有所创新。它把功能归结为交换功能、实体分配功能、辅助功能等。并提出了促销是创造需求的观点，实际上是市场营销的雏形。

3.形成和巩固时期(1946 ~ 1955年)。这一时期的代表人物有韦尔范丽、格雷特、考克斯、梅纳德和贝克曼。1952年，范丽、格雷斯和考克斯共同出版了《美国经济中的市场营销》一书，全面阐述了市场营销如何配置资源和指导资源的使用，尤其是稀缺资源的使用。营销如何影响个人分配，个人收入如何制约营销；营销还包括为市场提供适销对路的产品。同年，梅纳德和贝克曼在其出版的《市场营销学原理》一书中提出了市场营销的定义，认为它是“影响商品交换或商品所有权转移，为商品实体分销服务的一切必要的企业活动”。梅纳德总结了五种研究市场营销的方法，即商品研究、制度研究、历史研究、成本研究和功能研究。

由此，这一时期形成了市场营销的原理和研究方法，形成了传统的市场营销。

4.营销管理导向时期(1956 ~ 1965年)。这一时期的代表人物主要有：罗奥尔德逊、约翰霍华德和ej麦克拉蒂

奥尔德逊在1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中提出了“功能主义”。在霍华德出版的《市场营销管理：分析和决策》一书中，首次提出从营销管理的角度来探讨营销理论与应用，从企业环境与营销战略的关系来研究营销管理问题，强调企业必须适应外部环境。在1960年出版的《基础市场营销学》一书中，麦卡锡提出了营销管理的新思想。他把消费者看成一个特定的群体，也就是目标市场。企业制定营销组合策略，适应外部环境，满足目标客户的需求，实现经营目标。

5.协同发展时期(1966 ~ 1980年)。这一时期，市场营销逐渐从经济学中独立出来，并与管理学、行为学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销的理论更加成熟。

6.分化扩张期(1981 ~)。这一时期，市场营销领域出现了大量新概念，使市场营销学科出现了变形和分化的趋势，其应用范围也在不断扩大。

1981年，Levisinger和Philip kotler研究了“营销战”的概念以及军事理论在营销战中的应用。几年后，Lies和Trow出版了一本书《市场营销战》。1981年，瑞典经济学院的克里斯蒂安格罗-卢斯发表了一篇关于“内部营销”的论文，科特勒也提出了在企业内部创造一种营销文化的思想，即使企业是营销。1983年，西奥多莱维特研究了“全球营销”问题，提出过分强调对各种当地市场的适应性会导致生产、分销和广告的规模经济损失，从而增加成本。因此，他呼吁跨国公司向全世界提供统一的产品，采用统一的通信手段。1985年，芭芭拉本德杰克逊(Barbara Bender Jackson)提出了“关系营销”和“谈判推广”等新观点。1986年，科特勒提出了“大规模营销”的概念，提出了企业如何进入受保护市场的问题。在此期间，“直复营销”也是一个值得注意的新问题，其本质是基于数据的营销，这是通过事先获得大量信息和电视传播技术的发展而成为可能的。

20世纪90年代以来，市场营销、营销网络、政治营销、营销决策支持系统和营销专家系统等新的理论和实践问题引起了学术界和企业界的关注。21世纪，互联网的发展和应用促进了互联网上的虚拟发展，基于互联网的网络营销发展迅速。

深度分析：工商管理和市场营销有什么区别？

总的来说，两个专业分属不同的院系。市场营销专业的院系偏经济学。工商管理专业重在管理二字，所以一般在管理类院校和其他以管理为特色的院校教授。还有一种说法是工商管理专业和市场营销专业有关系。因为工商管理的知识也会包括一些市场营销的基础知识。

从专业的报道中可以知道。两种培训的侧重点不同。先说工商管理专业。这个专业主要学习管理学、经济学、企业管理等一些基础理论。所以从这个专业的课程可以看出，这个专业的范围比较广，课程比较多，涵盖了很多经济管理类的课程。可以说，工商管理是一门基础广泛的学科。个人可以根据自己的爱好选择专业。因此，本专业主要培养具有管理、经济、法律、市场营销等方面知识和能力的工商管理高级专门人才。并能在企事业单位和政府部门从事营销和管理、教学和科研工作。

市场营销专业旨在培养学生系统掌握管理学和经济学的基本原理，以及市场营销的基本知识、理论和技能。具有良好的敬业精神、开拓精神和创新意识，能够胜任市场调研与分析、广告策划、商务谈判、营销策划、销售管理等综合性营销工作，尤其擅长连锁经营与管理、电子商务、网络营销等领域。

所以市场营销专业是应用型专业。同时也可以走出营销只能做销售的误区。如果一定要把这个专业和销售联系起来，那么这个专业重点在销售前制定营销方案的第——步。以一个产品为例，我们可以知道，市场营销专业做的不是销售现有的产品，而是通过市场调研和分析，结合一些其他因素，设计生产产品，从而满足消费者的需求。