作为互联网新贵，字节跳动的一举一动都备受关注。

近日，《南华早报》援引多位知情人士消息称，自字节跳动考虑让Tik Tok在纽约或香港上市以来，其在私募市场的价值不断扩大，近期估值已接近4000亿美元。公司规模仅次于腾讯和阿里。据内部人士透露，BAT将进行重组，但这个B不是“百度”，而是“字节跳动”。

市场分析师认为，Aauto Quicker的业务远不如Tik Tok，上市后最高市值达1.7万亿港元，大大推高了字节跳动的估值。毕竟，除了抖音，字节跳动还有今日头条、TikTok、蓬勃教育等业务。

张一鸣曾说过，科技公司与教育机构合作是必然趋势，是技术与数据的最佳结合。2018年以来，字节跳动开始发展教育产业，先后拓展了GOGOKID、清北网校、瓜瓜龙启蒙、开放英语、大数据、AI、教育硬件等产品和业务

2020年10月29日，字节跳动宣布推出全新独立教育品牌“达利教育”，承接字节跳动所有教育产品和业务，并正式推出首款教育硬件产品达利智能操作灯。字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈琳出任大力教育CEO。

5个多月时间已经过去了。轰轰烈烈的教育进行的怎么样了？外界很好奇，也有很多猜测。

如果先出来就不是好消息了。3月底，有网友发帖称，“活力智能作业灯”隐性推荐了“附近的人”功能，具有“把小女孩推给小男孩”和“Tik Tok”功能。然后，对该官员进行了有力的教育，以驳斥谣言。声明称，网上截图显示的功能是轰轰烈烈的智能作业灯中的学习团队功能。截图中显示的视频是一个优秀的儿童学习视频，只有在征得孩子家长同意的情况下才会给别人看。

教育作为百年工程，是永恒的朝阳产业。德勤在2019年教育行业报告中预计，2020年教育市场整体规模将达到33624亿元。前瞻产业研究院报告显示，2025年中国教育行业市场规模将达到4.5万亿元左右。

根据天下网商的报告，在天猫上，有两款产品，分别是T5和T5 Pro。两款产品月销量超过12000台，总销量近千万台。据悉，3月30日，在字节跳动9周年庆典上，张一鸣提到了公司的七大进步业务，大智慧位列其中。

同样，教育永远是一个敏感的领域，任何信息都会被放大，面临监管。近日，国家有关部门要求限制在线教育机构在央视等公共资源投放广告。因为近几年在教育机构做的广告越来越多，营销费用也越来越高。华创证券的研究报告显示，2016年至2020年，新东方在线销售费用率从32.7%上升至80.7%。学2020Q3的销售费用率从49.22%上升到204.39%。2017年之前，好未来的销售费用率稳定在12%左右。2018-2020年，好未来的销售费用率持续上升，2020年达到26.06%。

在线教育的痛点非常明显，就是流量贵，难获客。而字节跳动手握流量，被外界认为是教育行业的“强有力竞争者”。

余说，“流量大的公司看到容易变现的业务就会想进来，但教育本身和流量还是有区别的。”十年一树，百年一树。教育讲究“慢、深、稳”。一个人才的培养需要多年坚持不懈的努力，一个教育课程产品的制作、打磨、验证比普通互联网产品要长得多。

教育的核心是教学、教学、研究和服务。想要做好这件事，最重要的是天赋。此前，活力教育表示将招聘

但是字节跳动做教育的决心是毋庸置疑的。在张一鸣看来，教育可以激发人的潜能。在资本市场看来，教育可以推高公司估值。

我离开了轰轰烈烈的教育。

2021年初，张舒选择离开裸辞的教育团队。他辞职的原因是他的“搜题硬件”团队被解散，团队成员被迫转移到瓜瓜龙的启蒙项目，这也意味着他要离开上海去北京工作。

此前，张数的“搜题硬件”团队有一定的话语权和决策权，但如果转给瓜瓜龙悟，就成了螺丝钉。后者诞生于2020年3月，现在拥有英语、语文、思维等分科，已经拥有成熟的打法和领导团队。

“小型搜索队解散的原因很简单。它打不过目标作业帮的搜索，也找不到取胜的办法，就解散了。我没同意调，部门让我面试其他部门职位。我选择了离开。”张舒说。

他在字节跳动工作了两年多，这是他的第二份工作。虽然平时压力很大，但毕竟是大公司，给他留下了很好的印象。临走时，他特意给直属领导写了一封感谢信。

“外界对Tik Tok的逻辑误解和轰轰烈烈的教育是一样的。Tik Tok一开始不一定赢，投入也没那么大。都试过了。它花了很大力气做了很多项目，招了很多人，花了很多钱。总会有一两个能跑出来，但能不能像Tik Tok那样后来居上，是个概率问题。”他说。

Tik Tok做出了巨大努力，为教育产品投入了大量资源。在过去，这是家庭作业帮助、猿类咨询、学习和思考的世界。2020年夏天，Ape辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学的营销推广费用共计45亿元，其中数亿元到了Tik Tok。

AppGrowing数据显示，2019年，Tik Tok教育领域的广告有6429个，占市场的8.96%。从055到79000的数据来看，Tik Tok直播的教育内容涵盖职业教育、语言、K12、资格考试、艺考、高考、考研、公考、留学、舞蹈培训、声乐培训、四六级等。与2019年12月相比，2020年2月，Tik Tok教育直播主播增长110%，教育直播人数增长550%，教育直播人数增长200%。教育类直播平均增速是整体平均增速的1.7倍。

值得注意的是，据张舒介绍，蓬勃教育并不注重员工培训，平时培训很少。这不同于教育行业传统的“喊口号”的做法。他们更注重用产品思维和流量玩法来获得竞争优势。

大力教育因为团队迅速扩张，项目体系和任务层层拆解，一旦团队的项目失败，就会被替换，比如张叔的团队，导致新老员工更替。据外界估计，轰轰烈烈的教育团队员工人数已经超过1万人。3月初，他们宣布将在未来4个月内招募1万人。本次招聘涵盖教研、R&D、运营、产品、设计等岗位。

教育的品牌统一大力完成后，各业务线保持相对独立，各有各的根据地。比如硬件团队在上海，瓜瓜龙、清北网校在北京。不同业务线互不交叉。原则上，他们只关注自己的一部分。

从以上几点来看，这与作业帮等初创公司有着显著的区别。在作业帮，一切都围绕着“付费用户增长”运动，他们组建了一支堪比地下军团的“微信”和“电话”大军，为的就是把它们变成核心指标，达到就留下，达不到就辞职。

“陈林说三年不盈利，其实还是会给团队一些压力。整个项目的目标是aligne

从上述离职员工的反馈来看，大公司意味着雄厚的资金、人才和先进的管理理念。同样，也意味着束缚和更多的压力。对于教育产品来说，需要更多的耐心和坚持，找到合适的方法，还需要一点运气。

互联网公司做不好教育？

3月底，网络回答者陈老师在微博中发帖：一位认证为“腾讯科技(深圳)有限公司员工”的网友在社交平台上发言：“我马上就要离开了，虽然很舍不得，但是真的没办法。腾讯是好公司，但腾讯教育不是。希望后人引以为戒，死也不要来教育！”一位“北京字节跳动科技有限公司员工”评论道：“你不是来字节教育的……我是从腾讯教育跳出来的。我还以为现在腾讯教育被坑了……我只能说是比较。”另一位“腾讯科技员工”回答：“我感觉任何教育都是坑，所以跑吧。”

虽然这是一个话题，但是引起了很多业内人士的关注。

2013年，腾讯用QQ实验在线教学，但直到2016年，K12平台的直播APP企鹅家教才上线。此前，腾讯一直秉承“把半条命给合作伙伴”的理念，曾与新东方达成合作。后来投资了VIPKID、猿辅导、洋葱数学等明星产品。

2019年5月，腾讯教育成立。此前，2018年腾讯组织架构第三次调整时，腾讯教育相关板块归属到云与智慧产业事业群，其目标变为“做教育行业智能化升级的‘数字化助手’”，而不是在C端盲目攻城略地。

“教育是一个非常复杂和专业的领域，我们所有的内力加在一起也不一定能颠覆所有的需求。”腾讯副总裁唐道生说。

张一鸣认真思考教育事业的起点是在2016年，当时有一个段子时间。张一鸣发现公司很多优秀的算法人才都是上海交大ACM班的，于是特意去上海拜访相关老师，让张一鸣直接认识到教育对激发人的潜能至关重要，教育本身也有很大的潜力。

2018年5月，字节跳动推出首款少儿英语产品GOGOKID，这是标准的VIPKID。同年9月，字节跳动收购了学霸君的To B业务Ai。12月买了成人教育产品说英语。

2019年5月，字节跳动收购专注K12赛道的清北网校，成功进入大班额领域。11月份布局入校业务，收购大数据。

2020年3月，瓜瓜龙启蒙上线，布局启蒙业务。8月份你买了一个数学思维教育产品，你拿了一个，继续加大素质教育。

到大力教育成立时，字节跳动已经通过内部孵化、收购、投资等手段编织了一张近乎完整的教育拼图，涵盖英语培训、K12学科辅导、知识付费、数学思维、教育信息化的全产业链。To B和To C齐头并进。

对于在线教育行业，字节跳动来的有点晚。2015年，作业帮从百度独立出来，成为独立的品牌和公司。从现在来看，几乎是在线教育行业诞生的最后一家巨头公司。从2014年6月时间来看，陈向东向谁学习？2012年，成立ape咨询；2010年，好未来在美国上市。行业竞争格局基本形成。

此后，每一家试图在在线教育领域分一杯羹的公司都遇到了困难。据燃烧财经获得的消息，2020年6月，第一家在线教育公司新东方在线在Xi安招聘200多名应届毕业生，充实在线教育业务，但此举遭遇溃败。经过2020年末和今年3月的两次裁员，200多名应届毕业生几乎全部下岗。本来公司的计划是利用疫情期间的机会推出免费课程提高。“Xi安整个高中的考勤组只有40多人。人力裁员工，最后连人力都裁了。”一位知情人士表示。

”总部问compa的总经理

在线教育只会每年烧钱，直到市场完全成熟。对于在线教育行业来说，模式成功的关键是“足够多的低获客成本的学生”和“足够好的相对低成本的老师”。新东方教育在线的失败之处在于沿袭线下思维，试图培养名师。比如当年应届毕业生的平均工资是2万元到3万元，在Xi安几乎是收入最高的了。结果发现线上付费学生的收入并没有想象中的高，整个线下链条刻在线上，断了，造成了今天的困境。

以2020年为例，累计转移到在线教育行业的1034亿资本中，有80%流向了上述的猿辅导、作业帮、跟谁学等五家公司。

但字节跳动本身并不缺钱、不缺流量、不缺技术，它的到来给在线教育行业带来了巨大的压力。一位业内人士表示，“字节跳动一直习惯全面出击，字节跳动在流量、技术、资金上都是强有力的竞争对手。”

下一代教育的突破

2017年，于找谈话，于担心，在获得大量数据后，科技公司设计教育方法，可能会取代教育公司。张一鸣建议，一些教育机构可以邀请第三方技术公司尝试人工智能。

于担心人工智能和技术的力量，而认为技术可以解决重复性的问题，但需要区分教育和学习。学习可以自己看，但教育必须在老师的指导下进行。

教育崇尚技术，做技术的人却尊重教育，可见两者的差距，同时也意味着商机。

2020年的疫情，彻底把直播推向了全民。根据艾瑞咨询咨询的数据，2016-2019年，教育行业整体上线率从8-10%增长到13-15%。2020年疫情外生冲击下，整体上线率23-25%。

作业帮和猿辅导有工具性题库，占据用户心智，自身流量非常巨大。教育也强烈承认与产品的竞争并不占优势。

与开发应用或程序不同，字节跳动选择将突破押注在硬件设备上。2020年10月，大力教育品牌发布会上，也推出了大力智能手术灯。在孙俪代言的广告中，大力智能操作灯展现了“陪伴”的概念，被视为字节跳动争夺流量的新方式入口用硬件设备，就像网易曾推出智能笔，游戏公司推出手柄一样。

行业报告显示，2020年暑假期间，参考2019年暑假，从常规班获客成本来看，行业内常规班平均获客成本为2000-3000元。

一位有学问、有思想的CPA负责人(根据广告投放的实际效果)表示，现在相关部门已经控制了品牌广告的投放，但是有效广告的投放并没有受到限制。他每天的工作就是找渠道，一个渠道一个月要消费几百万。ROI(产出比)达到1就很好了，也就是说投入1块钱，产生1块钱的点击效应就很好了。

据《2020抖音直播数据图谱》报道，达利智能手术灯上线天猫，月销量超12000台，总销量近千万。但也有家长在商品留言区写道，“这款智能台灯会不会养成学习的惯性，有问题就求助，会不会不专心写作业，只想着玩台灯？”

不仅仅是字节跳动，作业帮的教育智能硬件“喵喵机器”在2020年的注册用户已经超过750万，占据了超过60%的市场份额。“喵喵机器”不仅为作业帮带来了新的用户，也激活了更多的内容需求场景，增强了用户的活跃度和粘性。

易观教育行业分析师李越表示，“教育难”本质上是一种“慢生意”。无论是开发技术、算法还是营销，最终目的都是为了提升教育体验和效果。但同时，教育也是一门“好生意”。在社会层面上，教育关系到国计民生。线上模式可以促进教育公平的实现，是长期的朝阳产业。在商业层面，教育行业具有很强的反周期性，可以为互联网大公司的流量池提供一个转型方向。同时，疫情下的在线教育市场也显示出更大的潜在空间。

“台灯事件”爆发后，上述前员工虽然对硬件设备业务有所了解，但对此保持谨慎。“我不知道发帖的人(动机)是什么，我也没有办法判断这件事。”不过，他说，经过大力教育，许多项目已经发展到不断提高竞争力，这一事件不会停止字节跳动的步伐。

张一鸣在字节跳动9周年纪念演讲中说，“我们希望高速增长，但我们不应该让增长的焦虑影响你。现在公司的业务确实增长很快，但是我们不能沉湎于过去的成绩，也不能为过去的错误懊恼，更不能有惯性的预期。我们公司会怎么样？睁大眼睛看环境，了解用户，心无旁骛地做决策，结果会尽可能多。”

参考资料：

055-79000，4月1日

《天下网商》，2020年7月1日

源自燃元素在本文中