马斯克打算将推特打造成“美国微信”，以此来成就一个新的电商流量池。

40亿美元“任性”收购Twitter自从马斯克以440亿美元的高价收购Twitter后，本已陷入财务危机的Twitter彻底进入了舆论漩涡。一向都很有个性且备受全球瞩目的马斯克在推特开启一系列博眼球却令人难以理解的言行，包括大规模裁员、强制员工加班、任性更改平台认证，以及原本带着“解放言论”的噱头而来，却随意更改审核机制只为了封禁反对他的人的账号等等。

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马斯克的言行惹恼了广告商马斯克把管理Twitter当成笑话的行为惹恼了很多人。许多Twitter用户表示要离开Twitter，许多品牌也停止了在Twitter上的广告支出，包括苹果、麦当劳、香奈儿、惠普、戴尔和雪佛兰等全球品牌。根据Media Matters的分析，在短短两周内，Twitter上排名前100的广告客户中有50家宣布或疑似停止在Twitter上投放广告。

据悉，自2020年以来，这50家广告商已经在Twitter广告上花费了近20亿美元。仅2022年，推特上的广告投入就超过了7.5亿美元。

然而，长期以来，Twitter的收入主要来自其广告收入。根据Twitter今年第二季度的财报，其广告收入占总收入的91%。可见，品牌广告主的集体叫停对Twitter的影响是毁灭性的，就连马斯克这样骄傲迷人的人也不得不让步。马斯克一边从特斯拉套现给推特“输血”，一边开始收敛自己的言行，调整计划，同广告商进行周旋，包括承诺将会向广告商提供“有史以来最大的广告主激励项目”

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“骚操作”其实是给Twitter圈子里懂流量的人看的。马斯克的言行都是为了增加用户规模和活跃度。在收购Twitter之前，马斯克曾扬言要在12-18个月内将Twitter的全球月活用户推至10亿的峰值。

相关数据显示，11月中旬，Twitter平均每天新增200万用户，用户活跃时间达到历史峰值。目前，Twitter的月用户超过4.5亿。

不得不说，推特的用户增速如此之快，离不开全球最具有话题度的富豪企业家马斯克的一系列“骚操作”。

我不知道是喜欢Twitter不断增长的用户，还是对其广告激励项目感兴趣，但确实有一些品牌广告主已经回归Twitter平台。外媒称，苹果计划在Twitter上花费1.8亿美元投放广告，而亚马逊也计划以每年1亿美元左右的价格恢复广告投放，但大多数广告商仍保持观望态度。

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Twitter 2.0=美国微信。实际上，马斯克对Twitter的期望是十几亿个月，其最终目标是让Twitter成为“美国的微信”。马斯克将这个基于微信的Twitter 2.0解读为“万物App”，并将其命名为“X”。在他的想法中，这个App将容纳多种媒体形态，并且拥有强大的机器算法，具备一切应用场景中所需要的功能，能够无缝嵌入日常生活，其中包括金融支付、订阅新闻、生活缴费、储存证件、信用卡消费、叫车、订餐、订票、订酒店等和现代人生活购物息息相关的项目。以及这些都是目前我们在微信中经常使用的功能。

马斯克不止一次在公开场合表达对中国微信的赞赏。在6月份的一次Twitter员工会议上，马斯克直接称赞道：“在中国，人们生活在微信上，因为它对日常生活有如此大的帮助。我们抄微信吧，好吗？”

11月底，马斯克分享了一组PPT图片，向外界展示了Twitter 2.0未来的发展方向。包括电子商务服务、互联网支付、短视频、数字货币发行等领域。在PPT中，马斯克还展示了一种有利于“病毒式传播”的互动式广告，能够将更多智能定制的、富有娱乐性和参与感的广告生成机制应用于平台上，这个广告构想如果得到实现，将会有效提高在推特上投放广告的品牌的传播率和知名度。

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毫无疑问，这些引起了许多广告商的极大兴趣。Twitter一直是一个老牌的社交平台，其平台上的内容调性显得比较严肃和规范化，很多政治家都喜欢通过推特来作为自己的官方发言平台。但是这样的平台并不适合电商的销售转化，更多起到的是品牌形象塑造宣传的作用。。简单来说，按照马斯克的想法，Twitter将从“微博”变成“微信”。从社会信息网络到社会关系网络。

此外，马斯克还打算重启短视频平台Vine，以对抗Tik Tok的强劲发展。

这种转变对于已经掌握了微信私域流量和短视频抖音营销套路的中国卖家来说，无疑是巨大的利好。

最终，马斯克能否成功造出一个“美国微信”，而这个“美国微信”能够复制中国微信的辉煌，目前都还是未知的。但是对于中国的跨境电商来说，多一个运算逻辑和运营环境都相对熟悉的流量平台当然是喜闻乐见的。

推特是干嘛的网站

在特斯拉CEO兼SpaceX总裁马斯克完成对Twitter的收购并出任其CEO后，一些Twitter网络名人和意见领袖开始思考去留问题。由于马斯克提倡“言论自由”，未来虚假信息和仇恨言论的泛滥是主要担忧原因，但用户对推特的强烈依赖也成为他们退出的障碍。

据美国杂志《财富》 11月6日报道，许多用户担心Twitter会逐渐成为“种族主义和有毒言论的天堂”，因此开始考虑退出该平台。

马斯克收购推特几天后，在推特上转发了美国众议院议长南希佩洛西的丈夫保罗佩洛西(Paul Pelosi)在加州家中遇袭的可疑报道，被美国主流媒体抨击为宣扬虚假信息和阴谋论。此外，作为一个自称“言论自由绝对主义者”的人，马斯克还打算放松对仇恨言论的限制，并表示他可能会允许美国前总统特朗普和其他被禁账号重返推特。虽然这个想法最终被决定暂缓，但却成为了一个令人担忧的信号。哈佛大学肯尼迪学院肖伦斯坦中心的研究主任琼多诺万(Joan Donovan)表示，很难确认Twitter是否仍然可以作为公民表达意见的安全场所。

当Twitter的未来走向新月时，一些Twitter网络名人和意见领袖正在考虑离开。招聘网站Black Tech Pipeline的创始人帕丽斯钱德勒(Pariss Chandler)致力于在Twitter上为黑人科技工作者建立社区，并帮助黑人工作者与许多公司建立联系。她说，“我试图让Twitter成为一个更安全的平台，但现在我已经失去了希望。”法学教授兼作家詹妮弗陶博(Jennifer Taub)在Twitter上有大约25万名粉丝。近日，她在推特上发布了自己的脸书主页链接，以方便关注者转移到其他平台，并表示如果推特成为“充满种族主义和反犹主义的粪坑”，她将选择彻底离开。

然而，Twitter是许多网络名人、意见领袖和政策制定者的活跃空间，其独特的功能很难被取代。和钱德勒一样，很多用户把业务建立在Twitter上，短期内很难移植到其他平台。虽然Twitter的未来不确定，但他们没有更好的选择，只能观望。