教育部表示“将加大校外培训机构建设力度”，但并未影响校外在线培训机构登上春晚舞台。

在春晚节目中，校外在线教育机构——猴子辅导在线教育备受关注，一方面准备了1000万份“知识福袋”，另一方面插座植入品牌广告。 其中，“知识福袋”内容包括1000万册线上课程、文具礼盒等，营销效果明显。

其实，今年是第二次和春晚合作，但肯定是通过和主流媒体的合作尝到了甜头。

今天，猴子指导在线教育垄断行业合作的《中国诗词大会》第六季正式开播。 该节目由中央广播电视总台、教育部、国家语言文字工作委员会及共青团中央联合主办，已成为全国中小学生理解古典诗词、领略诗词之美、感受诗词之趣的“文化必修课”。

在节目内外，猿导将发挥自身的AI技术优势，为今年的节目带来超越屏幕内外的精彩交流。 另外，猴子指导派生了《诗词赏析本》 《诗词抄写本》等周边产品。

目前，下沉低线城市市场已成为校外在线教育机构的战略重点。 原因之一是国内优质教育资源的不均衡，给低线城市市场带来了巨大的需求。 因此，央视的全国覆盖率引起了校外在线教育机构的关注。

春节期间，央视新闻的广告时段突然出现了学究式的网校品牌广告。 特别引人注目的是，著名演员邓超成为了学究式思考网校的超级推荐官。

据学思网校官方介绍，在《银河补习班》中，邓超饰演了鼓励孩子面对困难，勇敢成长的父亲。 他用鼓励的方法教育孩子：“你是地球上最聪明的孩子。” 他也教育孩子，人生不能只看天空，还要踏踏实实地走下去。 ——既要有兴趣，也要有目标。 “人生就像射箭，梦想就像箭靶。 找不到箭靶，每天拉弓有什么意义？ ”

在电影里，原本是“问题少年”的儿子，不仅学习成绩有所提高，进入年级前十名，而且对宇宙也有兴趣，最终投身宇宙事业。

这一段，不仅让人想起学术与中国航天的渊源，去年10月21日，中国航天基金会想到好未来旗下的学术与网校战略合作，中国航天基金会授予学术与网校“中国航天事业战略合作伙伴”荣誉称号。 1月20日，国家航天局探月与航天工程中心、嫦娥奔月航天科技(北京)有限责任公司正式授予学修思网校“中国探月工程、中国火星探测工程官方战略伙伴”荣誉称号。

其实，学生时代“不登广告”是非常自豪的。 原因是学习了自己的教学能力、对教学效果的自信，从而产生了很大的口碑效应。 然而，在“互联网”时代，校外在线教育机构辐射范围打破了时空界限，大投入、大范围扩张成为重要的发展路径。 可见，作为“传统”办学理念的网校，也在不断借鉴“新兴”校外在线教育机构的玩法。

当然，“烧钱”本来就是网络经济的常态。 此前，教育部有关负责人也指出，一些在线教育机构为了掌握行业主动权，采取恶意降费吃亏的模式运营，在挤占中小机构导致行业发展不平衡的同时，自身也面临着经营风险。

但一旦校外在线培训进入资本运营范畴，必然需要将这一“资本游戏”进行到底，这也是市场规律。

去年，在一级市场，猴子指导共计超过35亿美元，业务支持共计融资23亿5000万美元。 在二级市场，学研心网学校母公司未来共融资48亿美元，与谁学习共融资8.7亿美元。 春节前夕，网络宣布将公开发行并出售700万股美国存托股票( ADS )。 募集的资金用于进一步加大技术和产品开发投资，扩大品牌和营销力度。

由于积累了巨额资金，各校外的网络教育机构有了更大的底气。 春节期间，除猴子指导、学习、网校外，中国短道速滑队队长、平昌冬奥会男子500米速滑金牌获得者武大靖宣布成为其“冠军代言人”。 高途教室共同赞助了嘀嘀打车“团圆故乡年”活动……

虽然一年一度的春晚越来越不被人看好，但春晚一定会继续下去。 同样，校外培训机构一直受到监督，但校外培训也肯定会继续进行。 这是一种“存在即合理”吧。

“就算酒好，也怕巷子深”。 无论教学质量和效果如何，校外在线教育终究需要一个“先尝后买”的过程。 各校外教育机构的“烧钱”营销，实质上培育了网络校外辅导的市场。 最终谁是赢家，还是需要学生和家长来计算。