作者|香雪兰国庆票房遇冷反思

这个国庆节的时候，你为什么不去电影院看电影？ 是因为周边的电影院不正常营业吗？ 还是因为没有喜欢的电影题材？ 还是因为有喜欢的题材但评价不好？ 或者只是对进电影院看电影这种形式失去了兴趣。 总之，这个国庆节文件似乎没有足够的吸引力把观众拉进电影院。 10月1日-7日，国庆节总票房为14.95亿元，同比大幅下跌66%左右，是近几年来最冷的国庆节票房，据说总票房已经不再“腰斩”而是“砍头”。 与暑假、春节齐名的国产电影三大“黄金期”——“国庆节”怎么样了？

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在限塑令、限塑令、供应不确定性增强的国庆档电影市场，“供大于求”的特点明显。 充足、确定、优质的供应，意味着巨大的“需求”被激活，相反，意味着“需求”大幅减少。 今年的国庆节档案就是这种情况。 国庆节首日总票房为2.6亿美元，2021年为6.30亿美元，2020年为7.45亿美元，2019年为8.15亿美元。 造成这种落差的原因肯定是多方面的，但可以肯定的是，供应方面出现的问题需要承担最大责任。 首先，头视频的极限已经确定，宣传周期不足，音量不足。 《万里归途》 《长空之王》均于9月23日宣布将于9月30日上映，《搜救》更将于9月30日于10月3日上映，仅仅几天前的时间的发表给电影宣传工作带来了巨大的挑战。 相比之下，2021年头部电影《长津湖》 9月1日公布固定化，2020年头部电影《我和我的家乡》又于7月20日公布固定化，2019年电影《我和我的祖国》月20日启动仪式上公布国庆节。 文艺作品的发表和魔术一样，重要的是什么时候向参加者展示什么。 如此简短的宣传时间与《我和我的祖国》形成鲜明对比，因为它几乎很难留下宣传话题破圈发酵的机会。 根据猫眼专版《营销事件》栏目的记录，回顾2019年国庆档头部视频《我和我的祖国》的推广过程，从发布前两个月左右开始，到发布前66天、61天、53天、46天、41天、330天从10日、8日、6日、5日、4日、3日、2日、1天《万里归途》的“营销活动”来看，很多项目只是嘀嗒话题的播放量，在时间稀缺的情况下，巨大的流量

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而且，预售的电影迅速撤下，给市场带来了混乱。 《长空之王》电影自开始预售以来一直引领着国庆片，但不可否认，尽管有粉丝组织的原因，国庆片也成为了预售最高的电影。 然而，9月27日，#长空之王正在热播全国路演#的微博时，这部电影突然宣布撤下。 不仅粉丝们不能理解，电影院的经理们更是乱马乱斗，开始安排电影。 正如业内人士所说：“由于紧张的换挡，观众对电影市场的关注不足。 电影的声誉和看点也不能在上映前让观众知道。 另外，最畅销的电影突然被撤去，就像没有站在战争的先锋面前就被砍了，军心动摇一样。 值得注意的是，今年国庆种子选手《万里归途》在8月中旬杀青，可谓“极限制作”。 其背景反映出适逢国庆档的头部电影供应不足问题，特别是长期储备和计划不足问题。

类型单一，质量不足，还缺少引领今年国庆档的七部电影。 包括9月30日公开《万里归途》 《钢铁意志》 《平凡英雄》、10月1日公开的3部动画电影《新灰姑娘2》 《我是霸王龙》 《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》、10月1日公开的3部动画电影例如，2020年国庆节动画电影《搜救》票房达到16.03亿，2019年国庆节灾难因素电影《姜子牙》票房达到29.13亿，2017年国庆节喜剧电影《中国机长》票房达到22.13 在今年的国庆节档案中，《羞羞的铁拳》以利比亚撤侨事件为蓝本，讲述了前驻外交官宗大伟和成郎进入虎穴，成功救出125名中国同胞的感人故事。 《万里归途》由实际历史改编而成，标志着新中国第一炉铁水诞生的历史过程。 《钢铁意志》以《新疆和田断臂男子救援》的实际事迹为依据，讲述了一个7岁男孩在事故中断臂，在黄金八小时内完成了长达1400公里的紧急救援的故事。

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这三部主要影片偏重主旋律，从观众情绪来看，有一定的雷同感。 从票房分布看，头部电影规律，缺乏中坚力量支撑。 从历届国庆档票房来看，2021年票房收入57.75亿美元，占前五大电影总票房的78%。 除了头部电影外，还有1-2部中坚电影支撑着票房。 例如，在2020年国庆节档中，除了头部电影《平凡英雄》获得28.29亿票房外，排名第二的电影《长津湖》的票房也达到了16.03亿。 但今年国庆节的七部电影中，《我和我的家乡》一枝独秀，根据猫眼预测数据，该片总票房可能在18亿左右。 排名第二的电影《姜子牙》预测总票房可能很难超过2亿。 国庆节前，有业内人士猜测的影片有邓超执导的《万里归途》部、彩条屋影业动画电影的《平凡英雄》部、梁朝伟主演的《中国乒乓》部、以及《深海》部《五虎》 如果是这样的阵容，国庆节档案会是怎样的景象呢？ 令人意外的是，真正的国庆档电影只有一个“老虎”到最后。

国庆档，情绪性不失的“好商业片、感人全好故事、好收视格局、商业片收视语言往往程式化，有时要用震撼的手段打动观众。 同时，它不仅能营造震撼的体验，也能让观众们沉浸其中，走出电影院时觉得回到了票价上，希望能发个朋友圈，让身边的人看到“这是《无名》栏目对优秀商务电影的定义。 确实，在《寸土寸金》的国庆档中，要提高这种商业大规模的票房才能扛起大旗。 今年国庆节票房降温后，很多原因分析都将矛头指向了“主旋律”。 主旋律电影太多、上线太频繁，观众适得其反，开始有人走上“主旋律”的标签。 其实，《商业大片》和《主旋律》并不矛盾。 而国庆节档案之所以适合主旋律大片，是因为国庆节时期能真正接受观众的情感需求。 就像春节时期适合演喜剧大片一样。 2019年开播的国庆档票房“起飞”，由主旋律大片带动。 分别为2019年《万里归途》、2020年《长空之王》和2021年《贾行家文化参考》。

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(注) 2022年国庆档前五大票房总和数据和头部电影票房数据为猫眼预估。 在国庆假期这个独特的格局下，在当今时代背景下，人们对国家荣耀与自豪的集体感情十分深厚，需要接受“集体参观电影院”的仪式来宣泄。 文艺作品本身就是最具“情感价值”的“商品”，主旋律可以让大自然承载全民国家自豪感的巨大而粗犷的情绪。 这也是三年来主旋律大片票房不断创新高的基础性原因。 今年的国庆片主旋律电影《我和我的祖国》不像《我和我的家乡》那样受欢迎，但意外地取得了非常好的票房成绩，支撑了国庆片的底盘。 毕竟，在任何阶段都不能期待像《长津湖》这样打破历史票房纪录的电影。 除了国家感情外，一些下层的集体感情也是高票房的关键。 例如，电影《万里归途》系列调动了“忠”的集体感情，电影《长津湖》调动了“孝”的集体感情。 这两种集体情感都具有最广泛的影响力，对观众来说更容易动员，更容易感染。 在电影院集体观影的形式是调动这些集体感情的最佳实现方法之一。 如同传统的电影理论一样，电影院作为电影存在的必然组成部分，是一种可以在同一个空间里与其他观众分享喜、怒、悲、苦的社会“看”。 可以说，这部国庆档的其他影片在激发集体情绪方面做得还不够，观众的集体情绪在这个假期没能通过“集体观影”仪式得到充分释放，对观众来说已经失去了。 对国庆节电影来说，情感价值也在失去。

1号结语黄金档期的票房没有体现在前三年的亮眼表现，很多业内人士也很消沉。 其背后的原因是多方面的，非常值得反思，但光靠“主旋律”太片面了。 国庆节档案要有商业大片，主旋律大片也要有。 现在需要的是为即将到来的下一个春节文件做准备。 一个是准备电影，一个是决定文件，一个是宣传。 我相信电影业仍然充满活力。 照片来自网络。 发生侵害时，请联系删除参考资料。 获取： 《长津湖》 《战狼》 1号互动话题：国庆节文件你看了哪些电影？