椰子树集团试水嘀嗒直播带来商品，“熟悉的配方、熟悉的味道”再次成为话题。

近日，嘀嘀直播内，蓝色背景上有“椰树集团”黄色大字，四位女主播身穿紧身上衣，在直播间配合音乐展露才艺，展示椰树品牌产品。 评论区有网友调侃说：“果然是很熟悉的配方。”“和被罚‘从小喝到大’一样我行我素。” 也有网友表示，椰子树集团“一直走在擦边前线”，“既然做不到丰胸，就不要把这当成广告宣传点”。

10月8日晚，椰子集团再次开始播出，但在播出过程中多次被中断。 话题#椰子树集团的直播带商品风格引起了讨论(也很受欢迎。

面对外界热议，10月9日，椰树集团营销公司办公室工作人员表示，嘀嘀直播“这几天是集团干的”，但该工作人员表示自己不了解嘀嘀直播的情况，近日对外招聘主播

值得一提的是，目前椰子集团嘀嘀账号的窗口是空的，没有商品。 截至发稿前，椰树集团嘀嘀打车账号粉丝数超过24万，累计超过28万。

引起争议的“流量密码”

“30万人向大家表演艺术，46万人称赞表演艺术的‘野地摩托车’。 》10月5日的直播，四位女主播在直播间举牌椰树品牌产品展示“走秀”、舞蹈等才艺，几乎所有产品刚上架就售罄。

现场直播截图

国庆期间，椰子集团预告在嘀嘀平台连续直播7场，10月1日至5日，椰子集团每天直播1小时左右。 据观看直播的网友称，棕榈树集团10月5日的直播曾被中断。

10月6日、7日停播后，椰子集团8日再次开始播出。 根据现场直播的记录，10月8日19点55分开播后不久，椰树组合的现场直播中断，10分钟后重新开始播出。 在此期间，直播多次被关闭。 之后，在“椰树集团海南椰汁饮料有限公司”的嘀嘀直播间转战，一直播出到22点06分。

也有网友留言称“一直擦肩而过，一直交了罚款，一直教了几次都不改”，也有网友表示“流量没有下限”“其他企业都在好好介绍卖货，你们安排美女跳舞”

但是，与上次“从小喝到大”的广告语不同，这次椰子集团的直播骚动，似乎有很多粉丝。 有网友表示支持，认为穿搭正常，“椰子老板知道直播”“想坚持这种审美”。 10月9日，在上次的直播预告短视频中，网民们相继发表了催促“快点播出”的评论。

10月8日直播预告最新评论

虽然外界的评价各不相同，但像椰子集团这样的“熟悉配方”直播的流量效果似乎很好。

根据第三方短视频和直播数据平台新提供的数据，棕榈树集团近30天直播累计观众达到56万人，10月2日至4日，观众还在1万人左右，10月5日将上升到23万人

从带入数据来看，预热三场直播后，椰子树集团从10月4日开始试水直播带来，陈列正宗椰子树椰子汁、天然矿泉水“火箭瓶”等10余件商品，“买一送一”

根据新抖提供的数据，试水直播前，椰子集团的粉丝有1万人左右。 截至发稿前，椰树集团嘀嘀打车账号粉丝数超过24万，累计超过28万。

椰树集团正在筹备淘宝、京东官方旗舰店

10月9日，椰树集团营销公司电商销售部的工作人员告诉《澎湃新闻》记者，目前椰树集团正在筹备淘宝、京东平台的官方旗舰店，具体什么时候上线不得而知

当天，椰子集团营销公司总部总经理员工回答《澎湃新闻》记者。 嘀嘀打车直播“可能是暂时的，但没有传来由哪个部门负责这方面的消息”。 办公室工作人员也表示“这几天小组得到了”，但该工作人员表示不了解嘀嘀直播的情况，并表示最近没有对外招聘播音员。

针对网友质疑“擦边球营销”的评价，棕榈树集团相关负责人接受媒体采访时表示，开设直播是为了产品需求，但网友对直播间的评价尚不清楚，暂时还没有关系

值得注意的是，当前椰子树集团的嘀嘀账号窗口为空。

海南椰树集团微博官方账号10月1日发布的海报显示，嘀嘀直播的女主播，是疑似海南有IP领域的网络人气博主，嘀嘀粉丝数为6万至10万。 一些女主播发表了在椰子集团直播的工作趣事，点赞人数超过10万。

广告作为“低俗广告”的案例，被通报了两次而受到批评

椰树集团曾因涉嫌招聘广告违法被海南省市场监督管理局立案调查。

2021年3月25日，棕榈树集团在官方微博上表示：“棕榈树集团育正，副社长学校再招生！ 专业只要能写，入学后就有车、有房、有工资高、美女、帅哥都在追”等内容的广告，广告中既有强调身体曲线的角色形象，也有“从小就喝醉酒”的经典

2021年5月21日，根据国家企业信用信息公示系统，椰子集团海南椰子汁饮料有限公司因干扰社会公共秩序、违背社会良好风气，被通报批评，罚款40万元。 行政处罚决定书正文号为琼市监狱[2021]19号。 被罚款40万元后，“肯定是帅哥美女在追”的复印件被删除，招聘广告还挂在官网的显眼处。

椰树集团官网最新招聘广告

2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司受到海口市龙华区工商行政管理局的批评，处罚事由同样以“干扰社会公共秩序、违背社会良好风气”被处以20万元罚款的行政处罚。 同月，椰树椰子汁广告还被国家广播电视总局用作“低俗广告”的负面案例。

据报道，海南市监察局已经多次接到关于椰子直播的通报。 10月9日，海南省市场监督管理局网络交易监管所工作人员对《澎湃新闻》记者表示，每天接到很多举报，目前没有接到椰子集团直播带入的投诉和举报。

明星公司

椰子集团早年的包装和广告还很“新鲜”，近年来宣传推广的尺度逐渐“大”。

2019年，椰子树椰子汁更换了大规模的新包装，暗示了“丰胸”的效果，引起了当地工商部门的调查。 据报道，椰子集团品牌部的一名工作人员回答说，椰子汁没有丰胸效果，“是网友的找茬”。 更早之前，椰子集团的一位人士在回答媒体时表示，关于用椰子汁帮助女性富裕的广告宣传点，这是从1997年香港报纸上看到的资料。

据官网资料显示，棕榈树集团前身成立于1956年的国营海口罐头厂，从1981年到1985年连续亏损5年，换了4位厂长也扭转不了，仅2万元就要倒闭。 据官网信息显示，1986年，椰子集团在王光兴的带领下，仅两年就亏损，随后成功研发出椰子汁。 1994年“椰牌”椰子汁在全国饮料企业中排名第一。 官方网站显示，椰子集团在1995年至1999年间，保持了5年的销售增长，每年超过10亿美元，税金超过亿美元。

据椰树集团官网显示，它已连续11年( 2010年-2020年)海口市工业企业产值第二、税费第三，年产值40多亿元，年纳税额6亿多元，正扩张迈向百亿产值目标。 据椰子集团称，今年1月的销售额预计比去年同期增长36%。 2021年销售额比2020年同期增长16.82%，比2019年同期增长7.71%。

值得注意的是，棕榈树集团的业绩似乎一直在“原地踏步”。 据北京商报报道，数据显示，棕榈树集团2013年收入达到44.77亿元，但2014年至2016年，其收入分别下降至44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元，2017年为41.57亿元

来源：棕榈树集团官网