你好，我是x博士。 随着暑假季的到来，国内游戏界终于又热闹了起来。 老x我发现制造商为了吸引玩家的目光，又和明星合作开始了内卷。

比如生死狙击2找周杰伦，故意让游戏在线。时间和新专辑统一在一起，热度加倍。 周董前脚刚做完这个，后脚就跑去和英雄联盟续约。

当国内的明星卷到国外时，顶级好莱坞的巨星也会下海。 上半年在网上火了的德普，被委托国产MMO 《黎明之海》进行波浪合作。 只能说这个商业嗅觉真的很敏锐。

可能会被认为，制造商要求明星协助，不就是散钱吗？ 实际上不是。 时代在变化。 游戏营销的图案也在改变。 今天，我和大家说话。 为了卷杀人，现在国产游戏明星联手，有何骚扰？

以前的网络时代一网打尽

在讲述现在的做法之前，x先生，让我们简单回想一下以前的游戏是怎么和明星合作的。

国内巡演刚开始的时候，网络还没有现在这么发达，大家要注意并集中注意力。 因此，厂商只要找顶级明星合作就一网打尽，能吸引大部分玩家的注意力。

最开始玩这个东西理解的是网易。 01年的时候，中国产网络游戏刚刚开始，小丁就用公款跑龙套，找周星驰和大话西游Online进行波浪合作。

此后，05年魔兽世界一直在寻找SHE的代言人。 我九城的兄弟们当时告诉我，暴雪本来很犹豫，去中国听SHE音乐会，直接逆向安利了。 不仅决定了形象代言人，还将SHE的形象塑造成了炙手可热的远征CG。

10年后，有周杰伦给梦幻西游拍的广告。 记得“每个人都在玩，却不玩，这很奇怪”这句话的观众可以扣1。 当时，我很被洗脑。 闲话不多说，周董以前看自己拍的广告，有太多和我们翻QQ空间一样不堪回首的“黑历史”。

总之，以前大工厂都在找明星，这基本上是打高招。 但随着时间的推移，如今信息高度发达，大家的注意力开始分散，智能推送的普及进一步导致了圈层的分化。 你在玩游戏。 他在看综艺。 你们可能不能说话。

而且明星也越来越平易近人，就连我们普通人也会找明星给我们拍短片。 在国内外的网站上，各种各样的名人都列在这里。 4000美元可以给马尔福定制生日祝福，800美元可以邀请前英国下议院议长嘉然庆生。

新时代的明星宣言依靠挖掘人性

在这两种情况下，游戏宣传都很难用明星覆盖所有阶层。 像王者荣耀一样，代言人基本上一年轮换两次，奥运会冠军、小鲜肉都需要。

拜托生死2周杰伦是不够的，直播有各种各样的工作。 唢呐演奏以父亲的名义安排队友让周董自闭，真是开了宣传先河。

当然，并不是所有的制造商都能雇用周董。 为了打圈，一些厂商开始考虑如何利用人性进行营销，并请来了明星同时叫嚣。

现代人有什么共性呢？ 就算你不说知道，也勉强算一个吧。 于是，柳岩秀身体游戏的擦边球广告出现了。

打擦边球也不是什么稀罕事。 当时也有人请AV女演员为游戏代言。 泷泽劳拉，我是苍老师。 为了以低成本获得注意力，制造商还发明了“静止图像”这个词。 虽然名字有些含糊，但实际上制作了几张大尺度的图像放入PPT，引起了宅男的关注。

但是，这一年，涩也不是那么方便。 一方面这是监管的重点，另一方面，随着用户圈子的分化，分化到了XP。 有些人喜欢马娘，有些人喜欢香奈儿，有些人喜欢购物车。 明星卖肉并不能让所有人满意。

涩得不行，厂家又想出一招，蹭热点，毕竟大多数人都喜欢当吃哈密瓜的大佬，对吧？ 于是，咧着嘴，战神点燃后，不一会儿就贪婪地代言青月，当利路修综艺走红时，厂家被安排成了利剑和远征。

德普上半年刚刚成为全网最大的热点之一，本月在《黎明之海》拍广告。 x先生，当我听到德普先生合作的消息时我还很惊讶，这条线太快了。

但老实说，蹭热点得看天吃饭，一点也不稳定。 那么，有所有人共同的手段吗？ 是的，答案是“看乐趣”。

毫不夸张地说，在娱乐即将消亡的时代，赏玩已成为大众最基本的需求之一。 请考虑一下是不是这样。 近年来，国内票房大半是喜剧，吐槽大赛成为最受欢迎的综艺之一，网坛兴起了以《大王饶命》为代表的沙雕搞笑流。

x先生，我在制作视频。 你得削尖脑袋，想想怎么工作让大家开心。 当时看到的是像样的素材，现在反而成了搞笑鬼畜的代表作。 其实，日本人早就用沙雕搞笑来宣传了。 从土星时代的世嘉三四郎，到今山田孝之为了怪猎而拍的广告，一种说法是索尼这个广告让人摸不着头脑。

刚才说的路都要覆盖全体用户。 但是，这件事可以从完全不同的角度考虑。 既然有那么多层，那么针对每一层进行市场营销不是也可以吗？

我确实是这么做的。 现在，无论是四五十岁的爷爷，还是20多岁的90多岁的人，都有共同的需求。 那是怀旧。 只是，记忆中的明星不同。

对中年大叔来说，他们的怀旧是传奇广告中的全明星雉陈小春、无间道的大哥曾志伟、雷神徐锦江、功夫巨星成龙。 从某种意义上说，当你看完所有传奇广告，你就领略完了香港电影的经典时刻。

而面对90后00后的怀旧情绪，找孙燕姿为RO代言，钢琴演奏守护永恒的爱； 董浩和金龟子为奥比岛代言，弹幕上满是爷青回和泪水。

至于现在的10后，我相信20年后，孤勇者必须再重新点燃一次，原来的小学生秃顶了，变强了。

新时代营销与明星共塑形象

你可能觉得怀旧是用来推销爱情的腐朽。 不要着急。 制造商还推出了与老一辈艺术家一起刷新形象、跟上时代潮流的新把戏。

这方面还有很多栗子。 比如，我们能登上央视舞台，vtuber的Nanako蔡子、蔡明老师，完美诠释什么是年龄并不影响时代潮流。

腾格尔老师，一个60岁的老艺术家每天给大家唱新歌，也是游戏厂商合作的常客。 去年坎公这个词，在我脑海里重复了好几天。 这方面还有一个比较有名的栗子。 这些前年在荒野打斗拍下的沙雕广告，再次铭刻了雪姨等大家记忆中的名堂。

其实不仅是制造商，大部分明星都想接受时代的变化，不想被某个角色束缚。

就像哈利波特一样，即使他努力演出各种反差的形象，举起两支枪出圈，大家对他的印象依然是哈利波特。

还有小李。 生肉时代多帅啊。 现在为了证明自己能演戏，拍电影多辛苦啊。 拍摄《被解救的姜戈》时，放下桌子碰玻璃杯划伤手也不要停下来，即兴表演，充满临场感。

这次在黎明的大海上和约翰尼德普一起拍的短片也致力于形象的革新。 正如你想象的，游戏请求德普协助，可能是德普在船上高呼口号，再现经典场面。 但戴普故意装丑，扮演一个上了年纪的船长，在房间里讲述自己在无数次冒险过程中收集到的各种宝藏。

根据厂家放出的幕后花絮，德普非常喜欢他为游戏拍摄的这段短视频，从台词、角色到服装造型，几乎所有地方都是德普自己设计的。

其实，全球冒险是我们每个人小时候都有的幻想。

也许那就是组成属于自己的探险队，也许是发掘古老的遗迹和深海的神秘宝物，也许是面对神话传说中的海神巨兽。 这些幻想可以用MMO 《黎明之海》来实现。

《黎明之海》以世界现实大冒险为中心。 为了实现这一点，游戏还可以按比例复刻现实世界地图和海岸线形状，恢复直布罗陀海峡、英吉利海峡、百慕大群岛等地形，在海战时以地形为中心制定战略。

为了满足大家的想象，游戏中还融入了一部分神话的幻想元素。 海战的时候可以像电影一样在狂风的漩涡中奋力战斗，也有机会和海神波塞冬、章鱼这样巨大的海洋老大战斗。

除了海洋冒险，还可以在陆地上探索战斗，大陆和港口城市的风貌和地标建筑也得以复原。 在游戏中可以领略世界各地港口的风土人情，披萨斜塔、塞维利亚大教堂、朱庇特神殿等可以亲眼看到。

针对这些风土人情，在游戏的探索游戏中也设计了很多发现物，包括传说中的死海文书、贤者之石等宝藏。 从港口的历史，到照明器具的物件，都介绍了详细的文字。 在游戏的同时，还可以学习历史知识。

有一种说法，就是这样记忆牢固。 我很多三国的知识以前都是通过玩三国游戏记住的。

另外，全球冒险，怎么能减少全球贸易？ 黎明之海有120多个港口、900多种贸易货物，研究如何转售也很有意思。

老x我自己玩的时候，比较满意的是游戏的水体效果，会出现光效的反射、波浪的水平。 在近海还能看到海底的生物和沉船等，即使放入手游也达到了一线水平。

无论如何，你可能已经习惯了制造商与明星合作的千层面做法。 说白了，你不是想邀请我下载游戏吗？

但老实说，现在不是酒香不怕巷子深的时代。 现在游戏行业如此体量，光搞好质量是不够的，还需要质量和宣传的双向。

毕竟，游戏是否好玩是一种主观感觉。 不管厂家吹得多么华丽，不亲身体验一下是不会有结论的。