论文，张，复旦大学新闻学院，杨顺顺，何宇文

受疫情影响线下培训受挫的艺考机构，正寻求在“云艺考”中开辟一条新路，纷纷推出视频录制等新服务。

往年的1月到4月，是艺术类考生考校的“赶考季”。但今年受新冠肺炎疫情影响，北京电影学院、中国传媒大学、上海戏剧学院等高校的部分艺术专业取消了校考，保留校考的也取消了现场考试。而是采用提交视频等在线测评方式进行评选。从7月10日开始，各相关高校陆续开始线上考核，整个“云艺考”一直持续到7月19日。

对于网上考试，很多高校都对专业一、二考试的视频录像做了严格的要求。“用手机小工具APP，不化妆，一镜到底……”从拍摄器材到考生穿什么，很多学校都做了详细的规定。与初试以视频提交为主不同，部分专业复试改为实时视频面试和远程在线笔试，并增加了双摄像头拍摄等新要求。

新的形势催生了新的市场需求，艺考机构在沉寂许久后迎来了新的生机。7月中旬，本报(www.thepaper.cn)走访部分艺考培训机构发现，除了原有的专业培训课程，不少艺考机构还推出了线下视频录制辅导、“云面试”场地租赁等收费服务，吸引了大量艺考考生。

但是，如何通过新业务带来盈利，对于艺考机构来说，仍然是一个没有解决的问题。

“云艺考”旗下艺考机构生意火爆。

随着高考结束，7月10日起，各大高校艺术类考试“云复试”开始。当线下与考官的面对面交流被线上镜头前的“独唱表演”所取代，“不上镜”成了艺考生和家长特别关心的话题。在“云艺考”下，艺考机构的在线考试视频拍摄业务非常火爆。

在论文的走访中发现，在一些机构中，一个教室配备3到4名老师，包括摄影师、美容师、灯光老师和专业艺术课程的老师。每个教室外，都有很多准备参加各大高校“云复试”的艺术类考生及其家长。

上海美术成明新艺考的姜老师在接受本报采访时表示，“我们的客户主要是我院的学生，还有20多名校外美术考生报名拍摄，所以总共有100多人决定参加我院的网上考试视频拍摄。但我们总共只有11间教室，所以拍摄任务比较紧张。”

上海群星艺考培训机构袁老师表示，高校“云艺考”时间期间，各场馆时间的预约单已经塞得满满当当，甚至在晚上10点到第二天早上时间期间，教室全部坐满，外地学生根本进不去。

在这种大好形势下，很多画室工作室或者画室工作室也挤进了“云艺考”的领域，开始为艺考生提供视频录制服务。

柴视界工作室的工作人员告诉本报，他们为艺考生提供场地服务，按照每小时150元的标准收取场地租赁费。

上述工作人员表示，作为一家视觉工作室，他们的工作室设备比较齐全，可以根据考生的要求提供不同的背景。考生基本不需要额外的设备，工作室可以为考生提供美容师和摄影师。

但画室毕竟不是艺考机构，没有专业的美术老师为考生提供考试辅导和建议。

艺术考生琦君的母亲告诉该报，除了相对宽敞的场地和适当的灯光，如果条件允许，他们还希望该机构能够提供相应的教师，帮助考生培养他们的“镜头感”，并提供专业指导。

这

陕西榆林星途教育顾老师介绍，由于要组织学生准备高校艺术类专业的网上考试，他所在的机构购买了直播所需的灯光和录音设备，并将6间教室升级为演播室。

云艺考现场受访者供图

为了满足市场的需求，一些其他机构已经“降级”了他们的站点和设备。

比如一些机构原有的专业剧场灯光设备过于暴露，无法满足考生的需求。对此，上海星辰艺考的解决方案是选择更简单的录音方案，转移到普通教室进行录音，购买黑布、白布等。以及全套摄影灯，保证不同考生在拍摄时达到最佳效果。甚至，他们还特意买了录音效果更好的手机让考生拍摄。

成本增加，艺考机构盈利不易。

暑期生意红火，艺考机构却并没有赚得盆满钵满，面临着一些亟待解决的新问题。

多位艺考机构负责人提到，视频拍摄增加了艺考机构的技术支持压力和老师的工作量。

在正式“云复试”视频拍摄之前，星艺考估计一天至少能录七八个考生的视频。但实际上，同一个考生往往有好几个拍摄任务，怕出错，可能会记录好几次，不管是模拟考试还是正式考试。所以第一天录像，只录了三四个考生的视频。

事实上，很多机构在人手分配和场地运用方面都遇到困难。

以前培训班是机构的主要盈利项目。所以艺考机构除了“云艺考”服务之外，还需要为接下来艺考考生的培养做准备。

上海群星艺考袁老师说，“这一届需要录视频参加网上考试的考生不能耽误，下一届需要上专业培训班的同学我们也不能耽误。”

但现在的问题是，机构需要兼顾培训课程和在线考试视频拍摄。星星艺考时间最近培训班的间隙，被录制考生视频的任务填满了，每个老师都要在培训班和录像场地之间来回切换。

袁老师说，“组织的老师轮流玩，能玩的老师基本都在玩。”

另外，虽然机构本身有一些录制场地和设备，但在“云艺考”下，作为一项实验性服务，在线考试视频拍摄还是需要大量成本的。

今年各校艺考网上考试方案出炉后，杭州橙艺考为了满足考生录像服务的现场需求，购置了1万元的灯光录像设备。同样，上海群星艺考也专门购买了成套摄影灯等设备，花费不菲。在疫情形势下，这些投资增加了机构本身的资金压力。

艺考机构提供的专业设备。杨顺顺，复旦大学新闻学院

论文还注意到，在营收端，一些艺考机构推出了“云艺考”视频拍摄服务，主要针对本机构的学生，内部收费更加灵活。

杭州橙艺考、陕西榆林艺考等机构表示，对于我们学生的网上考试视频的指导和拍摄是不收费的。上海星辰艺考表示，学校的学生、美容师、摄影师等场地人员的费用一般由当天拍摄视频的学生均摊，平均每人几百元。但如果有的同学只需要录一两段视频，就不再收费了。

对于校外学生，这些艺考机构的收费会相对高于我们的学生。陕西榆林艺考对校外考生不收取场地和设备费用，但收取一定技术老师的加班费。上海星星艺考的袁老师说：“如果你把考场和时间分配给外国考生，并为他们提供艺考老师的指导，你会向考生收取1英镑的费用

“我不认为这个行业是我们可以另外开拓的盈利项目。”在上海星辰艺考袁老师看来，视频录制，包括“云复试”相关的考前指导，更多的是一种应急的选择，这样的服务费时费力。

此外，袁老师指出，每年的艺考只在限定时段时间举行，平时阶段视频服务缺乏需求。与传统的机构培训服务相比，不能以需求取胜。

对于大多数机构来说，“云艺考”业务的发展主要是因为今年学生新需求的出现，录像成为刚性需求。院校也需要这项服务来保证自己的学生取得好成绩，为院校赢得好口碑录取率。靠“云艺考”盈利并不容易。

「云艺考」会成为常态吗？

后疫情时代，“云艺考”会成为新常态吗？

对此，内蒙古开明艺考何老师认为，网上考试只是临时措施，不会取代传统的现场面试。“如果只用视频来传递音乐和表演，很多东西都会被掩盖。”

陕西榆林星途教育的顾老师告诉本报，为了应对这波“云艺考”，他所在的机构购置了六七套设备，但复试一结束，“这六七套设备就闲置了”。

另一家机构的老师说，明年的艺考初试至少要半年以后，所以在接下来的半年时间里时间，新开的录像业务必然会冷清，新的设备也不知道用在哪里。

不过，一些艺考机构的老师持不同看法。

上海艺城明心艺考的姜老师并不担心器材闲置的问题。蒋老师认为，灯光设备可能有小损失，但机构的11个拍摄场地也是日常教室。机构新买的5G宽带也可以用，可以等下一次“云艺考”。

上海星星艺考的袁老师表示，如果“云艺考”模式继续下去，机构需要进一步改善成本高、人力不足等问题。

在应对措施上，袁老师认为明年的“云艺考”只能针对内部学生。一是由于机构条件有限，二是出于工作重心的考虑，录像业务的开展需要配合日常训练的节奏。

在上海艺成明心艺考蒋老师看来，虽然在最终的选拔过程中，“面对面”的沟通过程必不可少，但单看初试，“云艺考”或许是个不错的选择。

“在线考试可能是未来的一个趋势，可以降低家长和孩子的时间成本和经济成本。”姜老师告诉本报记者，往年考生到各地参加校考初试，仅机票和酒店费用就接近10万元。

姜老师认为，对于家长和孩子来说，“云初测”将是一条省时省力的“绿色通道”。

编辑：蒋