“截至2021年底，中国电子商务直播用户规模已增至4.64亿，占网民总数的44.9%。可见，看直播‘剁手’已经成为很多人新的网购模式。然而，商品直播销售火爆的同时，也存在不少乱象。看起来是卖了货却打了‘擦边球’。怎么了？”

01.直播交付模式的兴起。说起直播，其实很多老人都不陌生。这种模式最早出现在电视节目上。可以打电话订购产品，以“扣话费”或货到付款的形式成交。但由于交易复杂，假货多，电视直播卖货的模式并没有兴起，反而给电商行业带来了新的思路。2016年以来，随着移动互联网的兴起，直播电商也迎来了发展。淘宝、JD.COM等电商平台纷纷推出直播购物模式，迅速风靡整个电商圈。紧接着，Aauto Quicker、Tik Tok等短视频平台强势入局，依靠强劲的月活跃度撬动直播发货变现的窗口，使得直播发货进入新的发展期，也使得直播电商井喷式发展。

疫情期间，由于大部分人都在家居住，这为直播电商的发展带来了新的机遇，直播被应用到教育、电竞、金融等多个领域。而直播购物已经成为很多人购物的主要方式。直播商品市场规模迅速增长至2万亿元。接着，二手电商、虚拟电商、兴趣电商等平台以及品牌方纷纷探索直播之路，导致直播商品“野蛮生长”，市场乱象加剧。如卖假货、质量不合格、“水军”买单、偷税漏税等。已经开始肆意了。虽然平台加大了监管力度，但仍然不能完全杜绝这些乱象，现在网络名人又出现了新的乱象。

02.“擦边球”在镜头前直播卖货没有错，但总有一些网络名人为了吸引流量，让更多人购物，总是用一些奇怪的动作吸引网友驻足，比如穿着性感的衣服，在镜头前秀下限。比如拥有7000多万粉丝的疯狂小哥小杨，经常直播带货，但他们的带货风格已经有“擦边球”的嫌疑。有人说“狂哥小杨”不是男生？事实上，他们已经邀请模特到平台来满足粉丝的“要求”。

在一次直播中，小杨哥介绍了睡衣这一产品，还亲自为模特系上了腰绳，确实增加了人气和购买商品的欲望。还有一次，他让女模披上浴巾，介绍到后面让对方直接脱下浴巾，露出香肩。它的规模大到直播间的网友都“担心”它。除了小杨哥，还有一个年轻女孩，网络名人，在镜头前张扬，靠“色相”吸引粉丝眼球。比如王的前妻马蓉，离婚后事业毫无起色，还走上了带货直播的道路。而且她为了直播和人气很努力，经常秀身材。比如一次直播时，她故意不扣衬衫上的所有扣子，自己蹲在镜头前直播，暴露了自己的“事业线”。

当直播间的网友指出她装腔作势的时候，她一点都不觉得自己有错，继续遮了一半吸引粉丝注意。事实上，人民网也报道过一个低俗营销案例：二手车女主播为了博取大家的眼球，经常裸露自己的衣服，用各种性感的姿势和挑逗的话语与网友互动，打低俗的色情“擦边球”。这些网络名人看似在卖货，实则在用另一种低俗的营销，在镜头前张扬，试图“打擦边球”吸引眼球，其从业者多为女性。好在现在平台已经制止了这种网络名人乱象，并加大了处罚力度。

03.电商卖货乱象何时休？电子商务的兴起主要是因为现代人生活节奏的加快。大家工作时间时间太长，休息不多时间。即使在工作之后，他们也应该教育自己的孩子。当然，电商便宜，款式多，种类全，随时可以退货，让消费者不上当受骗。这些都是电子商务兴起的主要原因。多年来，电商卖货乱象层出不穷，其虚假宣传、刷单、假冒等乱象一直存在。但直播卖货直接面对消费者，让乱象再次高潮。

总有一些直播间挂着“史上最低价”、“全网唯一”等标语。事实上，消费者购买后发现自己名不副实。其实《广告法》是明令禁止“限字”的，不能因为商品直播而疏于管理，否则消费者很容易上当受骗。不仅销售方式混乱，直播电商销售的产品质量也不尽如人意。比如，上海曾经对一批电商服装进行抽检，发现抽检的113批次产品中有22批次不合格，部分产品为“三无产品”，安全指标存在问题。

随着监管越来越严格，电商卖货也会专业化、品牌化、内容化。只有好的产品，好的营销方案，高的品牌话语权，才能让消费者放心购买。结论：直播发货看似红红火火，但虚假宣传、夸大水分、避重就轻等情况始终存在。但随着平台和国家加大打击力度，只有抓住“产品为王”的电商从业者才能脱颖而出。对此你有什么看法？欢迎在评论下方留言。讨论问题：你觉得直播还有哪些乱象？【注：本文图片均来自网络，未经授权禁止转载文章！关注我们每天阅读更多精彩内容】