当文化IP遇上数字科技，当数字馆藏嵌入文旅，当数字营销成为“诗与远方”的“破圈”传播方式，文化与旅游的融合发展正在江西呈现出更多的新模式、新业态、新方向。

虚与实共处，“玩”懂内涵。

当天，工业文化与数字技术相遇，一场有趣的“寻找天宫密码”之旅缓缓开始。在宋故里奉新县，新建的天工展览馆通过一个人的事件、一本本书的流传、一个时代的沉浮、一座城市的蝶变，诠释《天工开物》所蕴含的文化与精神，带给观众“看、听、触、感”的沉浸式体验。

旅游数字化以文化为核心，以图形为形式，诠释和传承文化内涵和价值。

走进高安市古今“开放式府园”3354瑞州府园，以宋元文化为支点，通过“5G VR”的沉浸式场景，展现“家千年”、“瑞州千年”、“府千年”的主题文化，带观众穿越千年，领略真实场景与虚拟场景转换中的深刻文化意蕴。

酷炫的科技为旅游增色，但特色文化才是硬核竞争力。上高县乡村旅游结合数字技术，挖掘特色文化的吸引力。上高县古武村丛林酿酒博览园通过数字场景展示非物质文化遗产古代丛林酿酒技艺，吸引游客前来体验。铜山村为游客量身定制了“高大上的红军”云解说节目，游客可以跟随“数字讲解员”了解铜山村的红色历史。

让科技穿越时空，也穿越体验的壁垒。位于南昌青山湖区的方大特钢工业旅游景区，借助先进的数字技术，将钢铁文化融入景区。参观者可以操作工艺流程的电光模型，模拟体验“钢铁是如何炼成的”互动项目，了解工艺流程，通过3D动画探索钢铁冶炼的历史沿革。

虚实结合，科技化的特色文化表达，让旅行中的文化体验更具沉浸感。

指的是商品文化，收藏成了一道风景。

文博地图讲述全县文化资源全貌，文博瀑布智能显示屏打造互动体验空间，展示馆藏资源和信息.通过建设馆藏资源数据管理和数字化平台、虚拟场馆等。德安县博物馆珍贵的馆藏文物以一种更加生动的方式进入观众的视野。

在数字技术的赋能下，文物的保护性修复和身临其境的旅游体验，让沉睡的文化瑰宝焕发新生。

“在具有3300多年历史的瑞昌市铜陵铜矿遗址出土的国家一级文物，正在通过数字技术向我们讲述它们的传奇故事。”为了让国宝和文物“说话”，瑞昌博物馆和瑞昌铜陵铜矿遗址博物馆都投资建设了数字化项目，达到了全方位展示和互动体验的效果。中国青铜之源瑞昌铜陵铜矿遗址，以新的表达方式传递着古代青铜文化的光芒。

数字化表达拉近了藏品与观众的距离，也增加了“博物馆之旅”和“纪念之旅”的知名度。

今年国庆，在“英雄城”南昌最受欢迎的红色景点是八一起义纪念馆。应用大型多媒体场景、3D全息投影柜、多通道环形投影技术，400余延米历史时间走廊，再现了八一南昌起义的历史事件和八一背后的故事，让游客感受到“红色江西”文化的强大感染力和冲击力。

铜鼓县秋收起义纪念馆通过技术赋能，将分散的秋收红色景点通过红色文化体验平台串联起来，打造秋收起义VR数字展

在“双十一”电商节再次来临之际，一件件陶瓷创意产品通过瓷都景德镇文创街区陶溪川直播直播基地销往全球。在互联网数字化的浪潮下，建立了本土的“主播电商直播集群”模式，让景德镇重现“让事情成为世界”的场景。

借助数字营销，出现了“破圈”传播的新路径，从自然风光到文化风光再到创意产品。

在禅文化、生态文化、红色文化、古村落文化交相辉映的宜丰县，当地将线下的美景、文化旅游产品搬到了“云”上，助力文化旅游的融合发展。“我们注重线上宣传，结合景点特色文化旅游产品，制作短视频，进行慢直播‘线上吸粉’，让很多网友‘种草’。”黟县黄垦镇九天国家4A级景区负责人毕克成说。

“今年公司加大了数字营销力度，将文化元素融入景区短视频和直播营销，曝光量超过1000万，通过线上OTA将网络‘流量’快速转化为现成的景区‘客量’。”南昌市新建区怪石岭景区营销经理袁伟康表示，通过对数据终端流量的智能分析，景区可以进一步了解游客的喜好，优化文化和旅游项目。

旅游数字营销的需求催生了数字企业的产品和服务供给。位于南昌县的泰豪创意科技集团，通过VR、AR内容开发，帮助江西打造地标性文化旅游景区。“公司设计的‘王腾馆藤牌蝶画’VR产品，一改王波的‘夕阳孤齐飞，秋水同天’，传播王腾馆的千年故事。”该团项目负责人肖杰说。

在风景独特的江西，科技正在进一步打破文化旅游产业的边界，为“诗和远方”插上数字化的翅膀。

(记者彭彦)

来源：新华每日电讯