在旅游需求多元化的新形势下，晋中市委市政府审时度势，提出以晋商为龙头，整体保护古民居、古村落、古镇、古堡、古城等“五古”文化遗产，大力发展体验、休闲、游憩、度假、观光、体育六大新业态，保护文化遗产，弘扬传统文化，发展新业态。党的十六大报告提出“坚持以文化塑造旅游，以文化发展旅游，推动文化与旅游深度融合”。晋中市委市政府以党的二十大精神为指引，着眼满足人民日益增长的美好生活需要，坚持文化旅游与高质量发展融合发展，推动文化旅游成为新时代晋中的支柱产业和幸福产业。

古：提升旅游资源整体价值晋中文化旅游始于古城、古院落。90年代初，一栋《大红灯笼高高挂》的楼的位置，让乔家大院名扬海内外。一时间，大量游客随之而来，旅游收入逐年增加。1997年，平遥古城成功申报世界文化遗产，使晋中文化旅游有了更大的影响力。晋中应及时抓住机遇，积极推进以晋商文化为引领的古城、古院旅游发展，使晋商文化旅游成为晋中旅游发展的龙头。

旅游业促进了文化品牌的建立，文化品牌的建立也促进了旅游业的进一步发展。随着晋商文化的发展，晋中文化旅游的发展日益升温，吸引了越来越多的游客。近年来，晋中文化和旅游业稳步繁荣发展，对经济社会发展的综合带动效应持续显现。

然而，旅游市场内部的不平衡在一定程度上影响了晋中旅游业的发展。著名的平遥古城、乔家大院、王家大院和常家庄园吸引了许多游客。但由于晋中长期的文化旅游发展模式，很多古院落、古村镇至今仍处于“孕育在一个内室里，无人认识她”的状态。

与知名景区相比，“闺阁”中的古院落、古村落、古镇，拥有与知名景区相似的旅游资源。加强这些资源的共同优势，可以丰富旅游活动的内容，增强晋中市的旅游吸引力。

晋中市委市政府审时度势，在整合晋商文化旅游资源的基础上，提出了以晋商文化为龙头的古民居、古村落、古镇、古堡、古城五大古建筑群，旨在对接区域内的历史文化资源，最终达到更好地保护文化遗产、弘扬传统文化、促进文化旅游整体发展的目的。

丰富的历史文化资源为晋中的转型发展提供了潜力。文化和旅游部门充分挖掘晋中旅游资源特色，找准不同古民居、村落、城镇、城堡、古城的形象定位，通过合理的旅游线路和互补合作，构建晋商文化旅游共同整体形象，从而凸显区域文化价值。在这种协同发展的模式下，各景区可以通过整体品牌形象带来的广阔市场，促进旅游业的良性发展。

新：主动适应消费需求变化疫情给旅游需求和消费行为带来了许多意想不到的变化。对于经济属性强、市场化程度高的旅游业来说，市场没了，就什么都没了。晋中市委市政府在稳定刚性基础旅游市场的同时，千方百计释放弹性需求，大力发展体验、休闲、康养、度假、观光、运动六大新业态，以活力激发新需求

营造主客共享的美好生活空间。从民生角度思考旅游，认真研究旅游消费趋势，根据晋中市旅游资源分布、季节变化、气候等特点，推出适合当地及周边居民休闲放松的旅游线路。互动亲子娱乐游、智力学习游、晋商民俗文化游、湖广乡村休闲游、儿童趣味游学游、乡村烟火体验游、红色教育生态游等。让游客回归日常生活场景，有更多获得感。

加强场景创作和内容创新。品质化和多样化是当前旅游业发展新阶段的市场特征。晋中不仅注重自然和人文景点的开发，还重视旅游度假区的建设，如榆次的小西沟吕雯杨康镇、寿阳的祁龙湖绿色生态度假区、介休的张壁城堡、太谷的杨怡镇、泽城的太行世家、左权、平遥的横坡古村等一批古村落、古镇、城堡、农业园区等。

晋中市文化旅游市场通过价格、资源、产品等方面的调整，旨在满足大众旅游消费的多样化需求，使文化旅游不再拘泥于“旅行社、酒店、景区”的传统范围，有效促进了文化旅游新业态的发展壮大，拉动了文化旅游消费。正是群众参与的文化旅游消费，给复苏的市场带来了信心和力量。

转型：增强市场主体内生动力文化在旅游复苏的过程中，人们对旅游的需求没有变，但旅游消费变了；传统旅游经营者的经营理念还在继续，但一种新的旅游方式正在到来。当知名景区都在考虑如何出售资源的时候，主客共享的生活场景却迎来了前所未有的游客。几年来，市委、市政府协调疫情防控，帮助企业脱困，复工复业等。保住了晋中市文化旅游产业的基本盘。

文化旅游企业在充分利用各种帮扶政策的同时，只有增强内生动力，在危机时刻寻求机遇，才能谋求更大的发展。

旅游消费模式的改变不仅给更多的企业带来了机遇，也给传统旅游业带来了挑战。多年来，晋中的A级景区，特别是5A级、4A级景区，与酒店、旅行社一起，形成了典型的旅游业态，促进了旅游服务质量的不断提升，为晋中旅游业的发展做出了巨大贡献。但受疫情影响，节假日晋中市各大景区人满为患的景象不再，收入锐减。

据晋中市文化旅游部门假日统计，最近两年，在晋中市，短途旅游、高频休闲、多场景消费成为假日文化旅游市场的突出特征。游客对当地生活环境和生活方式的深度体验，深化了旅游景区的内涵，扩大了旅游景区的外延。

晋中各大传统景区充分挖掘特色旅游资源，创新文化旅游产品，加强场景营造，促进相关产业融合，满足游客多样化需求，争取市场份额。目前，在晋中市的文化旅游市场上，既有传统从业者的创新努力，也有新兴产业的萌芽。自驾、自助、小团体、露营、徒步、爬山、赏花、遗产、研学、美食成为假日旅游消费的新亮点，云旅游、数字化成为旅游产业创新的关键词。

风景之上是人生，红尘最暖。随着全面建成小康社会，旅游成为群众日常生活方式之一，旅游日常消费和旅游需求碎片化成为旅游新常态。在世界文化遗产平遥古城，游客不仅要看古建筑，还要体验文化

在满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的同时，擦亮晋商的文化品牌尤为重要。以晋商文化为导向的“五古”是晋中文化品牌的体现。它将“五古”的文化旅游资源与“六新时代”的新业态相结合，为“五古”注入现代文化元素，让“六新时代”有了文化品牌，让景区观赏带动文化传承、风俗传播、风光销售、风味品尝，从而形成传统文化与现代元素完美结合的文化旅游区。这将是晋中市旅游业从碎片市场发展到系统市场，从点线发展到全域旅游的一条路径。

谁赢得了口碑，谁就赢得了市场。就市场主体而言，不仅要服务于本地居民的衣食住行，还要服务于外地游客的休息娱乐。在晋中市，“五古”与“六新”将融为一体，让人们在享受旅游时光的同时，得到文化滋养。在新的征程上，高度融合的文化旅游产业将孕育出创新发展的无限可能。(张春玲)(来源：晋中日报)