由于中国新冠肺炎疫情得到有效控制，许多中小学已经复课。公告显示，截至6月9日，已返校学生超过1.97亿人，占在校学生总数的71%以上。随着教学活动逐渐回归线下校园场景，网站流量连续多月见顶的中小学在线教育行业，活跃用户出现明显下滑，其中在线辅导类app月活跃高于工具属性类app。虽然学生在线学习需求较前几个月明显减少，但在疫情期间，与潜在客户的接触和用户习惯的培养，使得行业的发展并没有因为复课而停滞。后疫情时代，厂商对学员的转化和教学效果的争夺进入下半场。

易观千帆数据显示，中小学教育活跃用户数从4月份开始下降，但仍明显高于去年同期(333，544)。4月和5月的数字分别为2.4亿和2.14亿，对应的同比增速分别为73.2%和61.2%。结合人均使用时长指标分析，虽然活跃用户规模在疫情期间达到峰值，但新增流量的不稳定导致行业整体用户粘性同比明显下降。4-5月，活跃用户继续下跌，但留存用户人均使用时间回升至去年同期水平。综上所述，中小学教育行业在后疫情期整体表现良好，疫情期新增流量转化成果可观。

在5月中小学教育APP TOP15榜单中，作业帮以12537.7万活跃用户排名第一；第二名的活跃用户数为3666.8万；某小学生以2961.2万活跃用户排名第三；TOP15 APP的活跃用户明显高于疫情前和去年同期。从增速来看，疫情期间大量吸收新流量的头部app普遍出现活跃用户环比下降，运营环比仅增长9.1%；但从1-5月的复合增长率来看，TOP15的APP大多呈现增长趋势。在用户粘性方面，TOP15厂商的月留存率普遍达到60%以上，其中月留存率88.6%位居第一。

后疫情阶段，作业帮、网易有道等行业头部厂商积极抢占流量红利，通过签约代言人、合作综艺等方式进一步提升品牌知名度，抢占引流新渠道；后续梯队厂商主要围绕优质教育内容或服务继续“慢炖”，通过提升用户体验和学习效果继续小幅增长。总体来看，头部厂商在2020年上半年并没有被动接收流量，而是基于流量红利加快了自身的发展步伐。

作业帮：利用行业流量优势，进一步强化品牌形象，抢占市场份额。

作业帮的行业领先地位长期稳定，由于疫情期间的快速反应和积极布局，用户规模优势进一步扩大。4-5月，虽然作业帮APP活跃用户持续下降，但中小学教育活跃用户渗透率保持近一年来最高水平，反映出作业帮通过优质的教育内容和良好的用户体验，有效实现了流量转化和留存。公告显示，作业帮春季正价班用户数量同比增长4倍，营收同比增长550%。其操作和成长能力可见一斑。

4月，作业帮与中国国家女排达成战略合作，获得中国女排代言，并将在理念交流、品牌推广等方面进一步合作，有助于进一步提升作业帮的市场话语权和品牌形象。6月29日，作业帮宣布完成7.5亿美元的E轮融资，将继续投资课程服务和产品研发，加大探索力度

近期Ape指导下的多款APP活跃用户规模有所下降，其中，Ape口算受复课影响较小，4月份逆势上涨，达到728万活跃用户，环比增速12.30%。产品方面，4-5月，小眼口算围绕拍照验货精度进行了产品升级，增强了验货核心功能；同时，小猿口算还不断优化练习功能和上课功能，提升了整体用户体验和产品粘性。

4月，在高考推迟的背景下，猿辅导推出了高考免费直播课程，内容涵盖课程讲解、备考方案、心理辅导等多个方面。5月，《最强大脑》，开展为期三年的猿类心理咨询合作。在之前的合作中，ape导师参与赛制设计和选手选拔，通过合作推广品牌，通过节目平台展示师资力量和教学效果，推出“小学数学能力训练营”定制课程，促进用户增长。

从教育生态来看，ape辅导丰富的产品矩阵已经形成了其竞争护城河，3月底的10亿美元G轮融资也体现了资本市场对其行业地位和未来发展的认可。易观认为，ape辅导旗下的斑马AI班、ape编程等“新生代”业务将加速增长，有助于ape辅导用户年龄群体的纵向扩大和收入结构的进一步多元化。

一起教育：基于大数据积累和AI技术升级产品，推动智能适应教育。

一起学校的活跃用户，教育集团下的小学生和中学生，1-4月份都是持续增长，5月份之后正常下降。针对在线学习氛围不够、监管和激励难等痛点。一起学习介绍了教师和课件同屏出现，多人同步连接小麦等功能。并升级了学习伴侣系统，有效提升在线课堂的沉浸感。在教研方面，基于某教育科技平台和人工智能技术积累的学习数据，优化教学设计，课程科学性和针对性，提供与本土化教学过程和目标相匹配的分层教学内容。同时，一起学习APP还围绕学术报告和家长大学的功能不断迭代产品，显性呈现教学效果，多方向赋能家长和用户。一个小学生的APP上线了个人和班级奖牌，逐渐开辟了语文课外阅读内容。从用户粘性来看，有效促进了人均使用时长逐月增长。

5月，易教育与中国教育技术协会签署了基于疫情期间合作的战略合作协议。双方将共同推动信息技术与教育在教育信息资源共享、应用合作开发和研究等方面的深度融合，建立基于大数据和人工智能技术的区域教育信息管理系统。目前，一起教育已经初步形成了自适应的教学体系，并持续深化各个学科、各个场景的智能教育。预计随着与政府合作的推进，用户规模将会进一步增长。

学而思网校：持续提供免费课程，教研能力和资源优势明显。

4月，学而思网校面向高三考生推出“高考陪伴计划”，提供120天免费高考直播课，包括考前直播课和考后训练营。5月，在厂商普遍停止提供免费课程的背景下，学而思网校继续推出全新升级的免费同步练习课，主要针对课内难点，配套学习辅助和社区服务。同时学而思网校与你合作

中小学在线教育需求常态化，暑期学生争夺战将打响。

疫情虽已得到控制，但仍有小范围复发。6月，北京中小学再次停课，这说明远程在线教育的需求仍会时有出现，作业产品、在线直播平台的使用和入学将常态化。

行业层面，中小学在线教育厂商通过免费低价课、多渠道营销等一系列动作争夺流量，提高了获客成本，行业竞争激烈。易观千帆数据显示，上半年中小学教育赛道活跃用户加速向头部厂商倾斜，行业集中度再创新高。Ape辅导和作业帮的成功融资，作为行业龙头，将有助于其进一步提升教研和服务能力，加强营销和业务拓展，从而抢占更多市场份额。相比之下，中小型在线教育厂商在流量获取和持续运营方面面临的压力更大。可以预计，随着暑假的临近，各大平台对学生的争夺将会升级。基于新的营销策略和产品矩阵升级维持规模扩张仍是头部厂商的重点方向。

易观千帆——专注于移动互联网产品的标杆分析。

服务——提供内部运行和外部竞争数据。

细分——1200 APP，300行业合作

多维查询3354洞察当前市场形势和竞争投资

声明：未经易观授权，严禁转载、引用或使用易观发布的任何内容。任何授权媒体、网站或个人在使用时均须引用原文并注明出处，分析意见以易观官方发布的内容为准。不得删减、添加、拼接、演绎、歪曲等。任何形式都不得允许。如因使用不当引起纠纷，易观不承担由此产生的任何责任，并保留追究相关责任主体责任的权利。