2019年已经过去一半，互联网公司可以说是在激烈的市场竞争中奋力向上攀升。从年初的O2O和在线一对一辅导，在线教育行业终于战到了K12网校阶段。一二线巨头濒临爆发，下沉市场暗流涌动。互联网行业的“核武器”终于在教育领域释放出强大的“杀伤效应”。

暑期赛道：千亿市值争夺战今年夏天，K12网校打响了全行业的地盘争夺战。学而思和猿辅导为首的两大巨头，早已磨拳擦掌。根据艾瑞咨询公布的《2018年中国K12在线教育行业研究报告》咨询，我国K12公立学校约有1亿小学生，4300万初中生，2300万高中生。这1.6亿注册学生构成了K12教育行业的潜在用户。并且每年有1600万6岁儿童成为新的小学一年级学生，为教育市场源源不断地供应新鲜血液。

据业内人士透露，2019年夏天招生，学而思之前可能没有打算参加，直到6月份才抢着打。学而思的头号竞争对手，猿辅导，利用未来调整组织架构的机会，已经完成了一系列的战略布局。据不完全统计，2019年上半年，ape辅导在Tik Tok的投资达到1亿人民币，加上微信和头条的投资。预计到暑假结束招生，累计资金投入将达到5亿人民币。学而思的仓促行动，大概是为了应对猿猴辅导的猛烈攻势。虽然学而思网校急于接受挑战，但相关人士表示其在今年暑期招生的广告投入近10亿人民币。

在巨额资金投入的背后，在线教育参与和培训的快速崛起得到了验证。近两年，在线教育企业一直在探索可持续的盈利和变现方式。“网校”模式的出现，成为近年来在线教育行业转型的绝佳契机。

K12网校：行业破局新增长在线教育行业与其他互联网行业有明显区别，教育产品属于服务消费品。互联网在拉近人与人之间距离的同时拓宽了用户视野，多元的用户需求催生了教育行业的市场格局。

一大批三线下沉市场的“中小型教育培训机构”借助“网校”开始了新一轮的激战。渗透率低但想象空间巨大，师资力量结合，国家政策调整，使其成为教育业务最有前景的方向。

优课堂面向三四线城市中小型教育机构客户。丰富的线上课程实施方式和全面的营销模块，帮助用户补充技术、运营、营销能力、推广渠道的短板，并辅以完整的教辅、学习工具、考试等配套服务功能测评。帮助真实的机构和个人搭建专属的知识服务平台，让网校拥有更大的开放性和扩展性，为用户带来更好的内容付费服务体系，满足消费升级产生的基于自我实现的各类新需求。

相比聚集在一二线的教育巨头，下沉市场的发展潜力成为新时代互联网教育的新方向。优课堂布局微信生态，为后续在线教育玩家探索前进之路。

结论根据笔者的观察，“网校”对教育培训机构的价值还是明显被低估了。“E-school”在教育的下沉中，在触达目标人群、个性化推荐、在用户中构建IP等方面潜力巨大。