现代社会压力太大，资本，内卷，快节奏，太阳升起，车水马龙，热闹非凡，那不是我的世界。

——陈铭文/巴九灵(吴晓波频道)小巴认识一位爱吃苦的90后女生，叫小燕。 她大学毕业6年，在3个城市呆过，横跨3个行业，换过4份工作。 今年年初辞去了互联网大厂的工作，在杭州开了一家解冻馆。 谈起创业之初，小燕说互联网行业的996和内卷，身心疲惫。 “我得了神经性头痛，平均两个月去一次医院。 虽然赚了很多，但还是送去了医院。 压力很大，头发也开始掉了。 ”我不记得是第几次半夜去医院了，小燕又决定换工作，做自己比较轻松的工作。 以解冻为名，小燕的解冻馆现在流行的手工Tufting。 去年9月，小红书( RED )推出“一起做毛线”话题活动，一有话题发布相关内容，平台流量就会倾斜。 因此，Tufting开始在国内流行。 除了趋势以外，还经常涉及“解冻”这个关键词。 在小红书( RED )上搜索“Tufting”，相关笔记超过了17万条。

世界卫生组织2022年3月发表的科学简报显示，新冠暴发的第一年，全球焦虑和抑郁的发生率大幅增加了25%。 财新的《新冠隐形伤痕：抑郁、焦虑和精神健康》特别报道称，6月1日、2日，上海精神卫生中心就诊人数超过了正常门诊量的两倍。 房贷、房贷、工作、婚姻、家庭、学业等“个人压力”层出不穷，压力已成为现代人的通病。 解冻需求得到大众认可后，就会出现相应的生意。 小燕的解冻馆就是其中之一。 ()后来，云南姑娘熊熊燃烧。 毅然辞去公职，在B站开了一家解冻视频的博主，去义乌开了一家解冻玩具网店。 在自然风景优美的地方开了多年民宿的古钱——邓雁升想办一部民宿集。 将露营、户外活动加入到自己的服务项目中……无论是同样的需求，还是人、行业，解冻业务似乎都像茶、妆一样有着基础性的轮廓，更多的衍生无法逃避限制。 那么，解冻业务真的像看到的那样广泛，没有模式吗？ 答案可能是否定的。

除了“不流行就做下一个”的解冻馆，最近在年轻人中流行的还有解冻视频。 用美工刀缓缓切割白色胶带球，球内层重叠的色彩沿着刀刃展开，无需放音乐，轻微的“刺”声与切割画面完美契合。

这是红彤彤在B站发布的解冻视频之一。 家里安排了考官，在云南省一个偏僻的城镇担任大学生村长。 热爱自由的她平时只能缠上胶带消除内心的烦恼。 去年7月，她第一次把缠着胶带球的照片发布到小红书( RED )上，意外地得到了558条赞和50条收藏，回复也有几十条，大多询问如何制作。 “看到这么多人感兴趣，我把制作过程拍成视频放在小红书( RED )和B站上，效果很好，慢慢开始制作磁带球解冻博主。 ”红彤彤地介绍。 在解压博主后的第二个月，她的一条视频在B站播放了100万次，第一笔激励奖金，赚了约5000元。 看到比本职工作更多的收入，如火如荼地改变了退休的想法。 随后又出现了另一个火爆视频，她的两部视频收入共计超过3万元。 “今年出现了很多专门销售胶带的商家，但以前完全没有。 那些网店的胶带销售额都超过10万元。 ”与恢复博客收入发现的商机和家人交涉，辞职，去义乌创业，一下子成功了。 找到了吗？ 熊熊燃烧的解冻生意的契机和小燕很像。 早上9点5分厌倦了一对一的生活，干脆跳出去，做点新的事情。 做解冻生意对她们来说，可能不是解冻。 通过接触新鲜事物，获得对日常无聊生活的补偿的解冻方式的核心是“新鲜”这个词。 解冻馆对小燕来说是缓解网络压力的新鲜事物，解冻视频为熊增添了公职无聊的新鲜感。 这样的新鲜，也渗透到她们的解冻业务中。

“不再流行的话就做下一个。 ”当问到未来的计划时，互不相识的两个人给出了同样的回答。 依托流量而生的Tufting、磁带球总是被更新鲜的东西取代，快速更新迭代的“扔月式创业”似乎成为了这种解冻商业的独特商业模式。 2013年成人配色《秘密花园》畅销，亚马逊全球销量200万部的2016年指尖魔方募集600万美元以上； 2017年，指尖陀螺在国内市场火爆，据成都商报报道，广州、深圳、义乌等地3个月的(时间内形成了从生产到零售的指尖陀螺产业链。 “嘀嘀打车、小红书( RED )基本上是一个大趋势。 ”在义乌做了7年玩具文具批发生意的卖家向我们透露。

抢占空闲时间，与解冻馆、视频相比，投入几十几百万乡村解冻民宿，转身不是那么容易。 但是，被山包围的老房子虽然同样世代交替，但与年轻的业态相比，由于消费需求不同，新陈代谢变慢。 近两年疫情反复，长途旅行减少，城市周边旅游需求激增。 根据途家民宿“五一”旅游发展趋势，截至4月22日，“五一”期间乡村民宿订单量达到51%，比去年上涨20%。 这也是五一乡村民旅馆的订单量首次超过东京都市民旅馆。 民宿品牌“飞茑集”总经理邓雁升告诉小巴，“由于疫情的影响，人们感到不安，情绪变得紧张，乡村民宿可以逃离城市比较压抑的气氛。” 西坡民宿创始人老钱也同样表示：“能有一个远离压力、放松的空间，和亲近的人度过美好的时光，是一个非常好的解压方式。”

律师席瑞在一次国辩中说：“工作的价值不是决定你是谁。 因为工作使我们原子化。 社会分工细化的时候，我们都是统一的，但是只有空闲的时间，只有我的时间决定我会是谁。 ”。 随着城市化的发展，压力越来越大，我们注定要越来越多地生活在自己力所能及的环境中，去完成一个又一个的任务，扮演不同的角色。 在角色转换的间隙，好像坐在车上抽烟。 只有时间和舍不得睡觉的深夜是自己的。 乡村民宿所做的，是“夹缝买卖”，其作用是截取生命的一节时间，改变空间，暂时摆脱压力，获得瞬间的自由。 与“月投式创业”相比，消费者停留在“间隙商务”的时间更长，费用也更高。 邓雁升和老款民宿都在千元以上，客群以白领为主。 也就是说，在这样的解冻业务中，“新鲜度”似乎不是最重要的，但迭代仍然是必不可少的。 随着乡村陆续发展成为“小马费”“小瑞士”，解冻的需求可以把客人带到当地，但不一定会带到自家民宿的门。 “身边很多民宿倒闭，疫情影响一方面，另一方面，如果大家不能出国旅游，国内比较优质的民宿就会被选择，没有特色和质量的就会被淘汰。 ”邓雁升说。 他的民宿品牌飞茑集计划与其他品牌合作，将咖啡、美食、图书馆等不同业态结合在民宿周边，打造旅游娱乐项目。 今年流行的露营，也成为许多民宿揽客的新思路。

这样或许可以稍微总结一下心情的行文，但现在普遍的解压方式是追赶潮流、通过体验新鲜事物来打破枯燥生活节奏的外求式解压，以及切换空间，在时间暂时调整心境的内需式解压两者的共性在于，从需求侧来说，碎片化控制，即从持续的压力情绪中拾起碎片，用不同的方式进行控制。 从供给侧来看，是伴随着需求缓和而发生的，或者早或者晚的世代交替。 轮换可以主动选择，也可以被动发生。 我们向大众分发了《解压方式调查问卷》。 截至目前，已收到258项调查结果。 年龄以18岁到60岁的人们为对象。 热衷的解压方式如下图所示，看书、运动、听歌排名前三，成为人们最热衷的解压方式。

解冻的需求是控制碎片，以此为线索可以衍生出各种商业业态。 正因为其衍生倾向很强，解冻似乎无法作为细分化的经济市场来解读。 小马森在新作《营销笔记》中表示，要成为细分市场，需要识别性和可测量性。 简单来说，这个市场面向的用户组、消费能力、消费规模、偏好都是可量化的。 但要解冻市场，我们暂时无法给出明确的定义。 从解冻经济来看，在城市这个巨大的容器里，人们压抑的情绪无法宣泄，只能通过某些段落时间的碎片化控制找到出路。 解冻业务是为了释放压力而产生的各种经济模式。 因此，如果把给一些人带来宣泄的业态归为解冻经济，我们今天讨论的也许不是细分市场，而是大部分消费市场的总称，可以有一个新名字——情绪经济。 虽然商业总体上是朦胧的，但不可否认其中存在的感情价值。 与其急于给出详细的定义和概念，还不如多放点子弹让自己繁荣起来。 “压力的来源是现实和心灵的期待之间的鸿沟，这些解压都是表面的，核心还是解决问题。 ”参加调查的一位用户在留言处，写道。

本篇作者|季一奥|当值编辑|何梦飞

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