前段时间，在线kogo产品“声音街”APP宣布将于2022年9月30日关闭。 这个消息使很多人产生了疑问。 发展在线kogo赛道，真的有这么难吗？ 目前，什么样的在线Koko产品还“存活”着？ 在这篇文章中，作者对目前k歌产品的发展进行了解读，并一起看了一下。

互联网行业有不少APP，背靠着大厂商也难以摆脱“小透明”的命运，往往是到了关停的那一刻才开始关注。

这个APP如下所示。

网易云音乐旗下的k歌APP“音街”宣布，为了业务发展的调整，将于2022年9月30日关闭音街APP。

“声音大街是什么？ 为什么要关闭？ ”在社交平台上，很多经常使用在线k歌平台的用户提出了疑问。

直到关停公告发布的那一刻，很多用户才知道网易云音乐下有这样一款可以在线k歌的产品。

在此背景下，在这个细分市场中血淋淋的事实也是显而易见的，在线k歌App这条赛道很难再突围，也不会有新的发展。

一、k歌APP，请冷却下来想想。 你会说哪个在线k歌平台？ 大多数人的回答可能只有全民k歌和歌曲。

唱吧。 第一条线诞生于2012年，全民k歌诞生于2014年，四舍五入是发展了约10年的老牌平台。

除了这两个之外，许多互联网巨头也在推出相似的在线k歌平台。 即使叫不出名字。

让我先谈谈声音街。 这是网易云音乐2020年发售的在线k歌App。 和网易云音乐一样，声音街在创立之初也以清新简约的界面风格，吸引了一批的年轻粉丝和网易云音乐的k歌用户。

但这也是音街后续发展无望的原因。 根据当时业界的观点，音街看起来很小很文艺，但这种路线很难实现商业突围。

声音街似乎承载着网易云音乐的版权梦想，宣布升级“星声计划PLUS”，计划投入2亿资金和资源，在3年内培养100名音乐新星。 如果成功的话，一定会给在音乐著作权上受到相当限制的网易云音乐带来利益。

但是，故事到现在，只等外界传来音街APP关闭的消息。

2020年5月，阿里巴巴创新事业群推出唱鸭APP，主打边弹边唱，降低了多种乐器伴奏功能“做音乐”的门槛，在95后年轻人群体中引起广泛关注。

鸭APP负责人表示，如今的年轻用户已经不再满足于简单的被动歌曲和演唱，最容易被忽视的需求是参与音乐创作，满足用户的“泛创作”需求将打开下一个蓝海市场。

故事很棒，但不切合实际。 发展了两年多，也唱不出鸭子的APP，找不到那个构想中的“蓝海市场”。

更早的2018年，字节跳动开发的“音遇”APP，曾因“社交k歌神器”的新奇而轰动一时，但从上线之初就一直占据App Store社交排行榜首位，在业界甚至被认为是威胁全民k歌的存在

与全民k歌、唱吧传统的线上k歌模式不同，音遇通过强歌夺唱、热歌接唱、全民引领等游戏方式拓展k歌趣味性。

上线后的第二年，就因为客户投诉平台环境、内容审核等问题，“音遇”在网上被撤下了台面。 另外，由于曲库版权问题导致用户无法获得良好的使用体验，也是“音遇”没落的重要原因。

快手也曾发布过k歌社区产品“回森”和音乐APP“小森唱歌”。 但是现在小森的歌早就下架了，回森也在向语音交友社区的方向发展。

不仅是网络，可以看出几个大企业多少踩到了独立k歌APP的漏洞。

但是，即使入局者很多，在歌吧和全民k歌稳居行业头的多年历史中，背靠其他大厂商的k歌APP们也没能成功突围。

二、虽然生意不错，但独立APP可能很难属于独立APP崛起的窗口期。

和互联网的许多细分赛道一样，在线k歌App领域也有很多发展。

《唱吧》诞生于10年前，核心商业模式将k歌这一活动从线上带到线下，打开了线上k歌行业的市场。

网络k歌的新鲜给《唱吧》的开局带来光环。 第一天的注册用户数突破10万人，5天内登上APP store排行榜，上线一周就超过了100万人。

不到一年，时间，歌吧用户突破1亿，其中月活跃用户超过3000万，企业发展前景美好。

在高歌猛进的过程中，全民k歌的出现让行业竞争出现了第一个拐点。

2015年4月，全民k歌的IOS版本下载量和百度指数首次超过了歌曲吧。 多亏了腾讯强大的社会关系链，全民k歌很快占领了市场。

是主要的k歌工具属性的歌吧。 除了占据时间的先机外，实际上还没有建立强大的行业竞争壁垒。 平台只有单一的录制功能和播放作品功能，入局技术门槛不高，受到音乐版权的限制，很快被在音乐版权上更具优势的全民k歌赶超。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋曾表示，全民k歌之所以能快速发展，主要在于两个主要竞争力。 第一，全民k歌拥有海量的歌库和高质量的伴奏技术。 第二，继承腾讯的社交链条，利用微信、QQ，全民k歌在传播上自然有社交基因。

除此之外，在曲折的IPO的拖累下，唱吧在进攻布局上也变得相当保守了。 例如，在直播的紧要关头，他一直徘徊在做与不做之间，错过了机会，用户更加流失，存在感也比以前大了。

艾媒：据咨询数据显示，在2022年7月互联网k歌类移动App排行榜上，全民k歌的独立设备有9825万台，占据近80%的市场份额，排名第二的唱吧App数据也是如此

歌吧创始人陈华在接受采访时阐述了歌吧发展受到限制的理由。 “最重要的是自己限制了自己，似乎只能在k歌领域进行挖掘。 ”

陈华说，k歌也是对的。 只是我们的用户群不仅有k歌的能力，还有弹唱、表演、登台、写歌等其他能力，以前没有让他们发挥。 创新才是产品前进的推动点。

与陈华感慨不能只在k歌领域深挖相对应的，是短视频泛舟游戏迅速兴起的时代创新。

在众多互联网头显娱乐平台的创意“内卷”下，在线k歌的市场需求再次发生变化，用户不再满足单一的k歌功能，市场供应商们提供了更多的理由和玩法来吸引消费者的兴趣

例如，在网络上的网站上进行心情日记功能的游戏，让k歌有“音乐版instragram”的印象； 粉丝可以在音乐MV中加入自己的声音和表演，制作并发布新的MV视频，完成“同画面演唱”，实现异步同步功能体验。

类似的多样化玩法和交互功能还有很多，可以说互联网巨头们在在线k歌市场上相继展现了十八种武艺，极大地丰富了k歌功能的用户体验。 这也给行业的商业化发展带来了许多可能性。

艾媒：根据咨询相关报告，技术参与的网络k歌市场也有很大的发展想象空间。 例如，结合车载端、大屏、智能音箱等智能终端，拓展了在线应用场景和营收发展空间。

另外，随着用户多元化需求和全民娱乐化等趋势，网络k歌APP的产业链逐渐向休闲娱乐方向延伸，利用产品自身属性进行玩法创新，推出歌唱类小游戏、语音社交等互动玩法

虽然从整个行业来看，在线KTV正在衰退，但在线k歌的业务并没有步其后尘，依然是一个充满活力的市场。

艾媒咨询数据显示，2021年中国在线k歌用户规模约为5.1亿，渗透率约为49.7%。 这意味着每两个网友中，就有一个有使用在线k歌的经验。

艾媒：据咨询介绍，在线k歌体验更为沉浸，多种玩法也满足了不同用户群体的个性化需求，现已成为在线泛娱乐领域的主要项目之一。

值得注意的是，网易音街的关闭公告也只是说独立APP，音街APP的相关功能(k歌、歌房)都可以用于网易云音乐。

顾名思义，网易云音乐并没有放弃k歌业务，而是将其收归主营APP，不再采取此前独家运营特别APP的模式。

这也是业界代表性的缩影。 考虑到这些事实，正在冷却的可能不是整个在线k歌行业，而是更难出现的独立的在线k歌App。

作者：曾宪天； 公众号： zaker(id:zakerhd ) )。

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