今日( 12月24日)深圳举行了空间游戏与开发者峰会，分享了QQ类游戏平台的现状和成果，包括成绩、运营、技术、产品、支持等。 目前，QQ空间H5游戏已有3000多种，积累了4亿多用户； 发了QQ，发现有很多玩水的事情，广告变了，取得了大突破。 虽然过去小游戏的发展面临着巨大的挑战，但仍然有很多开发者和平台继续给这个领域带来高质量的产品。 正如QQ空间运营总监罗辛辛在大会上所说：“你应该知道，2016年市场上将有非常多的小游戏平台，陆续退出小游戏市场，停止运营自己的平台。 所以，2016年整个游戏的感情很黯淡。 当我们决定致力于这件事的时候，我自己的心里没有底。 但这款游戏在小游戏中很有创新性，同时也是一把双刃剑。 小游戏可以以极低的试错成本、低经济，以及“时间”的门槛快速创新。 但是，由于小游戏的结构很简单，其实给我们的创新业务带来了很大的困难。 因此，我们想要的不是戏剧性的创新变化。 而勇者凤毛麟角，我们快速了解自己现在用户身上发生的诉求变化，以一小步一小步重复的速度，进行优化、创新的玩法

一、QQ空间H5游戏： 3000多种游戏，4亿用户，收入翻倍。从2017年年中至今，QQ空间H5游戏收入呈稳步增长态势，而且随着游戏产品数量的提高，其收入在今年11月和12月呈爆炸式增长曹兰兰说：“我相信我们的收入会继续增加，包括迷你游戏整体质量的提高，以及持续的精细化运营投资，H5大盘整体也会上升。”

在活动的开头视频中，QQ空间H5小游戏目前累计获得3000多个小游戏，用户超过4亿，收入也达到了两倍的数量级，发展迅速。 1 .传说中，仙侠两种表现强烈的曹兰兰现场介绍，目前在小游戏付费用户中，男性占68%左右，以18-24岁大学生为主。 具体来说，开发者最感兴趣的RPG类别，特别是排名靠前的“传说”和“仙侠”类别，有非常多有趣的数据。 无论是传说还是精灵，付费年龄段占比最高的都是10至18岁，这意味着游戏的付费ARPU值会变低，需要开发者在游戏中制造付费破冰。 此外，从性别上看，传奇用户群中90%为男性，而仙侠用户群中19%为女性。 这也值得考虑玩法的设计。

目前，在RPG游戏中可以看到几个趋势。 第一，IP优势明显，可以看到类似“魔域来了”的端游IP。 在《侠客行》这样的小说IP和《六界仙尊》这样的网页游戏IP中有很好的表现。 第二，龙头产品收入更高更稳定，与以往高收入相比有一定提高。 这种提升得益于产品质量的提高，产品与平台的密切合作，以及平台的持续支持。 第三，在小游戏中，仙侠、q版更受欢迎，用户更喜欢“修仙”这一题材。 ARPG和轮RPG、q版产品都有不错的表现。 在QQ空间H5游戏中，女性也是非常值得关注的群体。 50%的活跃用户是女性用户，而且被替换为综合游戏、删除类、音乐类。 这些类型的产品基本上占女性用户的70%以上。 2.QQ空间给H5小游戏带来的四大支持政策今天分享中，曹兰兰又带来了QQ空间给H5小游戏开发者的四大支持政策。 从广告投放、资源支撑、云服务减免方向入手，与开发者共同提高小游戏的质量和丰富度。

第一是广点通政策。 “到2019年QQ空间H5游戏和广点通将继续为大家提供这一支持，包括广点通产生流水不分，消耗多余的返点，并有较高的流水奖励。 我也向大家透露一个数据。 现在也有一些CP在投放广点通有比较好的回本。 如果投入好的话，20天左右就能回收书了。 这是一个投入很好的产品。 ’二是第一个定制支持。 “我们提供最初的资源保护。 此外，定制产品(如平台缺少的类别)可以进行产品定制。 对于定制产品，提供全过程的运营支持。 它还包括提供服务器解码策略等。 ’三是PC和H5的互操作。

第四，腾讯云支持减免政策。 “腾讯云一直在为我们提供VIP支持。 不仅是基于在线的支持，还包括上面提到的高活动补助金，有10-30%的折扣率。 除此之外，最近追加了新的政策。 高收入奖励，高收入产品收入达到50万以上，可按阶梯获得10-30%的腾讯折扣返利政策。 ”

二、QQ玩起来，很多小游戏超过数千万，广告变现模式潜力巨大的小游戏能变现吗？ 广告的改变能进行到什么程度？ 在国内，广告变现还处于不完善的成熟形态，2018年国内移动休闲游戏道具类变现占77.3%，广告仅占22.7%。 但随着小游戏与社交平台的紧密合作，这种模式也显现出巨大的潜力，QQcm秀游戏产品负责人杨三金认为，广告变现模式在国内有很大的突破空间。

目前，QQ在广告宣传中取得了非常好的成绩。 据介绍，《钢琴块2》、《引力球》、《狙击对决》等多种游戏流水达到千万以上。 杨三金也表示，希望开发商“更大胆”，合理的广告设计能大大提高整体广告的表达效率。

首先在游戏设计的初期需要考虑广告方案的布局位置，合理的广告页面设计可以充分提高用户的点击率，积极点击的用户在长期内具有更高的价值，广告CPM可以提高50%。 其次，广告的意义有时在于把握用户的成长心理，而不是破坏用户的游戏体验。 如果广告设计合理的话，用户想点击一下广告。 通过看广告跨越难关节点，对用户来说是非常好的体验。 此外，杨三金还表示：“制造商往往把自己的广告按钮做得非常小。 虽然不知道是否考虑到用户，但既然做广告，就尽量强调广告，告诉我这个地方可以看广告，可以获得收益。”

通过开放平台的能力，鼓励开发者在广告变现上与产品更深入的合作，目前在商业化上，QQ玩已经形成了有效的广告变现模式。

三、“腾讯H5游戏联盟”正式上线，能改变行业格局吗？ 虽然不同的通信平台具有不同的主要用户属性，但“年轻化”无疑已成为QQ的主要标签之一。 然而，在QQ平台上访问小游戏的开发者并不仅仅是想“各个平台需要什么类型的游戏，适合QQ平台的用户吗？” 通过链接腾讯内部多个流量平台，QQ已经实现了流量端玩法的升级，满足了小游戏在全品类分发上的诉求。

今年内QQ将启动腾讯H5游戏联盟项目，开拓腾讯视频、每日快报、游戏、腾讯网、手q阅读、管家等腾讯内部多个流量平台，合作分发H5游戏。 筛选出的游戏H5小游戏，一方面满足了渠道平台用户的游戏需求，提高了平台内部用户的活跃度，另一方面对于小游戏开发者来说，通过访问多流量平台，可以实现小游戏对于联盟内不同的业务通道，QQ会根据平台内的用户特性和需求访问不同类型的小游戏。 曹兰兰说，比如在心悦俱乐部，我们可能会推一些优秀的角色扮演游戏。 另外，在腾讯视频、手册等匹配粉丝IP属性的平台上，疑似恋爱的需求较多，腾讯、腾讯新闻等信息类网站的男性对SLG、体育、历史、军事游戏等的需求较多。 在询问包括QQ空间H5小游戏和平台相关负责人在内的全场共享时，多次提到了“平台能力”。 上述多平台的流量链接只是一个方面，QQ在技术上打开了更多的界面，包括社交共享链、游戏预订、游戏社区、游戏语音等，给开发者更多的开放空间同时鼓励合理的分享引导和广告设计给了小游戏更多的变化机会。

罗辛辛在开头的致辞中也表示，对平台来说，将进行数据的进一步挖掘，同时分析用户兴趣的转移，为开发者提供平台的能力和接口，发现用户，为用户提供服务。 “未来将迅速进入产品为王的时代。 对于cp，需要不断进行玩法创新，了解用户的变化，通过小步骤不断进行玩法创新。 ’只有平台和产品的紧密结合，才能使双方的发展最大化。