一、广告的定义广告一词最早源于西方社会，中文字面意思是“广而告之”。英文“advertisement”(简称AD)，由“Advertisement”和表示手段的单词“-ment”组成，含有“引起注意的手段”的意思，与中文的字面意思不同。在国家工商总局主编的《现代广告专业知识》一书中，对广告的定义是：“‘广告是一种负责任的信息传播活动，通过一定的媒介向一定的人群传递一定的信息，希望达到一定的目的。美国营销学会将广告定义为：“广告是由可识别的支持者以公开付费的方式对产品或服务或某种行为的想法进行的非个人化介绍。”在日本，广告被解释为：“广告是法人或个人向大多数对象传播信息的活动。”以上定义是从不同角度提出的，所以内容不可能完全一致，但有一点很明确：广告是一种具有有偿信息传播功能的活动。广告的目的是传播信息，即宣传者能够自然、愉快、深入地接受这些信息，并采取相应的行动，如购买、参与、投资、租赁等。二。广告的分类。按广告目的分类(1)营利广告是商业广告或经济广告，通过广告宣传和销售商品或服务，从而获取利润。(2)非营利性广告如(寻你、挂失、招聘等。).以及一些政府、社会组织、企事业单位的会议通知、公告、通告。2.按广告对象分类(1)消费者广告(2)企业广告(3)批发商业广告(4)媒体广告(3)国际广告(2)国家广告(3)地区广告(4)地方广告(4)媒体分类按广告选择的媒体可分为报纸广告、平面广告和杂志。还有一些邮政广告，海报广告，路牌广告等等。5.按消费者诉求分类(1)理性诉求广告(2)感性诉求广告(6)按广告功能分类(1)直接广告(2)间接广告(7)按商品生命周期分类(1)发展广告(2)成长广告(3)成熟广告(3)广告功能(1)、传播功能(2)、促销功能(3)、消费引导(4)、美化生活。需要一定的艺术效果。无论是视觉广告还是声音广告，艺术美化都是吸引消费者的关键。2.根据消费者的需求，激发兴趣的广告不仅要有针对性，还要有艺术性。广告的艺术性是激发消费者兴趣的关键因素之一。所以广告设计要以人的需求为目标，引起人们对商品的兴趣。再说文案要有创意，好的广告是图文结合的。3.引导消费倾向，促进购买欲望。根据消费者的需求和兴趣，广告有侧重点，能准确地向消费者传递信息，培养正确的消费观念，引导树立正确的购买观念。增强他们的购买欲。4.提升品牌的印象，树立(商品和企业)的口碑。比如消费者想买一部手机，不知道买什么品牌，那么广告的品牌效应就来了。广告宣传的品牌会对消费者的记忆产生影响，引导消费者对这个品牌的关注。5.引导购买行为、刺激营销广告的营销策略，最终还是要聚焦在购买行为上。通过一系列的购买行为，市场的供求关系会得到加强，市场流动会变得更加顺畅。这样才能达到广告的目的。

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