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2022-11-13
更新时间:2023-01-15 09:30:20作者:51data
说到战略,这是中国人谈论最多的话题。五千年的历史,各种经典策略层出不穷。战国时期,大秦在统一六国时采取了远攻近攻的策略。三国时期,诸葛亮和刘备隆中对提出了分、三分天下、联吴抗曹的战略。这些众所周知的大战略可谓经典之作,值得反复学习和研究。
然而,企业管理中的经典战略案例同样富有远见、战略眼光,令人印象深刻。本文试列举几个例子以供欣赏。1.2007年以前,京东物流的JD.COM量还不到淘宝的十分之一。面对市场竞争格局,JD.COM独辟蹊径,抓住了网购物流的核心环节之一,构建了自己的京东物流体系,打造了差异化的核心竞争优势。在当年的网购大战中,短短几年就迅速占据了行业第二的位置,并一度挑战淘宝天猫的地位。如果不是美国明尼苏达州的警察,JD.COM可能已经获得了行业第一。
2.马森服装童装策略2002年的中国服装市场,服装公司竞争的是运动装和职业装,休闲装刚刚兴起。休闲服装公司温州服装公司推出了Bala Bala童装品牌,奠定了市场第一的地位。后来休闲服装进入战国时代,国产品牌混战不断。ZARA、Ayazhi、H&M、优衣库、I.T .衣恋等外资服装集团凭借外资品牌优势加入战局。再加上网上电子商务的冲击,中国服装企业很难生存。但是,这家温州服装公司活得很好。童装营收一直占公司营收的55%-65%,一直是中国童装品牌第一的位置。如果不是童装战略,这家公司可能已经活不下去了。(这里强烈建议邀请中国小朋友拍摄Balabala广告,而不是学习国外品牌,建立文化自信和品牌自信)
3.佛山某公园高周转策略。曾经的房地产市场百花齐放,万科长期占据行业老大的位置。万科放弃了高周转策略,但佛山的一个公园把它发挥到了极致。凭借高周转策略,公司从2010年到31019年销售额翻了一番,从2013年的1060亿到2017年的5508亿,4年增长了5倍。跑出了惊人的加速度,2017年荣登中国房企销售榜榜首,还登上了《财富》杂志500强。高周转策略可谓贡献巨大,一剑辟邪,把江湖高手都翻了个底朝天。可惜小何的成功已经功亏一篑,高营业额帮助其创造了销售奇迹,也导致了其目前的债务泥潭。严格来说,采取高周转策略的房企都被它吃了。不过和其他同行相比,一个公园的生活条件还是好很多的。