每次提到营销，

e不自觉的想起了自己年轻的时候，

节日期间各大超市

阿姨的晋升声。

嗯，请自己记住。

其实不管是超市还是商场，

这些促销只是营销。

生活中最常见的应用~

高一呢？

嗯，记得《欢乐颂》播出的时候，

刘涛代言的伊利广告？

“每天一杯牛奶”

这是伊利当时的口号，

感谢刘涛和《欢乐颂》的热度，

强屏微博~

同时，伊利还组织了

“一天一杯牛奶”公益活动，

蹭IP，蹭明星，蹭慈善，

这是伊利的营销套路。

所以，

营销是一种

低，高，高

超级实用的专业~

那么重点是：

你要好好学！

第一步自然是3354。

了解课程，提前备课！

市场营销到底研究什么？

以上只是小E自己对营销的浅薄理解，

那么学校的市场营销到底研究什么呢？

我们来看看巴斯大学对市场营销的介绍。

巴斯大学的营销是管理和营销，所以营销偏向于管理。

学校的目标是培养学生成为市场营销专业人才，使学生掌握市场营销的专业技能，包括了解消费者行为、营销渠道、市场调查与分析等。让学生在后续的业务实践中得心应手。

事实上，英国的营销可以分为三类：

一、管理：品牌管理、市场竞争策略、销售队伍管理、销售推广和公共关系。

第二个是实际的：销售、广告、推广、渠道等。

三、技术性：市场调研、营销策划与组织、产品组合决策、价格决策等。

英国的市场营销更注重培养学生先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和广阔的国际视野。

市场营销的课程是什么？

以巴斯大学和兰卡斯特大学的本科课程为例。

巴斯大学

巴斯大学本科是四年制，但是第三年是实习期，没有课程。

兰卡斯特大学(Lancaster University)

对比两所学校的课程，你会发现两所学校都开设了营销传播、品牌管理、消费心理学/行为学、数字营销、国际营销等课程。

由于巴斯大学市场营销本科的课程相当广泛，小E将以巴斯大学的部分课程为例，详细讲解市场营销的核心课程。

市场营销核心课程介绍

战略营销传播

内容

本课程主要学习传播理论、创意、广告、推广、赞助、公关、直复营销、社交媒体、整合营销传播、活动策划。

目标

本课程的目标是通过对传播理论的学习，让你了解营销传播在商业实践中的作用和意义。

学习成果

通过本课程的学习，您可以了解和评估核心传播理论，应用和评估营销传播实践来开展成功的营销活动，并制定适当的传播策略来实现关键的营销目标。

技能

书面沟通能力、独立学习能力、小组工作能力、分析评估能力、话题反思能力。

品牌管理

内容

在本课程中，您将了解品牌历史、品牌与当代社会、消费者品牌关系、品牌的战略重要性、管理品牌——建立强大的品牌、管理品牌——定位品牌、管理品牌——品牌结构、品牌战略——功能品牌、品牌战略——象征品牌、文化品牌战略以及管理不同文化的品牌。

目标

本课程旨在介绍战略品牌管理的原则和实践，使您能够学会评估品牌在当代先进产业和新兴经济体中更广泛的社会和文化意义和重要性。

学习成果

学完本课程后，您将了解到

理解并解释品牌在日常生活中的社会和文化意义；

理解并解释品牌企业的战略重要性；

制定并运用一系列品牌策略，以适应不同的营销目标和社会文化背景。

技能

除了书面沟通能力，小组工作能力，分析和评估能力，还有研究能力。

数字世界中的商业和营销

内容

本课程需要反映当前数字营销和互联网技术的发展，因此内容将逐年回顾并酌情更新。

这些指标包括：

*数字营销和数字营销策划营销策略

*互联网商业模式

*消费者电子商务(电子零售)

*商业电子商务

*客户关系管理

*智能代理技术和动态定价

*电子支付系统

*移动商务

*社交媒体营销

*安全性、隐私和风险

目标

本课程的目标是让你接触网络社会，学习市场营销中的一系列概念、模式和新兴技术；

鼓励你在坚实的理论背景和实际应用中考虑市场营销的挑战和机遇。

学习成果

本课程结束后，您将了解网络社会和数字营销(如互联网、社交媒体等)的战略重要性。)在商业上；

理解、评估和应用一系列数字营销实践，以实现特定的营销目标；

了解为营销人员提供成功数字营销实践的机会及其风险。

技能

同品牌管理。

国际营销管理

内容

本课程旨在建立一个灵活的理论参考点框架，并通过实用的洞察力和分析工具，使学生在国际营销环境中更有效地理解知识。

教学大纲大致分为：

第一部分：国际和全球营销理论

*研究国际背景下的核心营销理论

*国际化进程、全球化和国际营销理论

第二部分：国际营销环境。

*当前全球趋势和全球范围的PESTEL分析

*培养全球竞争意识。

*应对海外市场的文化差异

第三部分：国际市场战略

*国家市场评估和选择

*市场准入战略、营销控制和应对进入壁垒

第4部分：海外市场的全球/本地营销管理。

*本地市场开发和营销基础设施

*全球/本地消费者的细分和定位

*通过国际营销组合进行定位

*控制和评估国际营销策略

目标

这门课

*为您提供与组织开发国际营销活动相关的营销问题知识；

*使您能够自信地分析和解决国际营销问题，从而推动组织实现国际化目标；

*加深对产品和服务等国际营销相关问题复杂性的认识和理解。

学习成果

学完本课程后，您将能够

*了解国际活动中的相关营销问题；

*了解营销战略在国际市场上可能需要标准化、调整和协调的方式和原因；

*将理论和概念知识转化为实际国际营销环境的能力；

*评估海外营销活动带来的复杂性、细微差别和挑战，并将这种理解应用到国际营销案例和情景分析及问题解决的实践中。

消费者心理学

内容

您将了解消费者行为、消费者需求和动机、记忆、个性、生活方式、态度和说服、态度改变、决策、群体影响和文化问题。

目标

本课程旨在让你对影响消费者行为的心理过程有一个基本的了解；研究这些因素对消费者和社会福利的影响。

学习成果

学完本课程后，您将能够

*分析影响消费者行为的不同因素，并从理论概念和管理的角度进行解释。

*严格评估不同因素对消费者和社会福利的适用性。

营销原理

内容

本课程主要研究什么是营销，营销环境，细分/定位/定位，产品和服务，品牌，推广和广告，价格，分销策略，营销规划和策略，全球问题。

目标

本课程旨在引导学生批判性地评估市场营销的关键原则和实践。

学习成果

完成本课程后，您将能够

*理解并批判核心营销原则

*在营销实践中应用和评估营销模型和常用的理论和概念

*分析和评估当代营销实践

*理解营销在先进工业化经济体中的重要性

以上是市场营销的本科主课，

嗯，有点l

虽然每个学校的具体课程设置不一样，

但是有些基础课还是一样的，

可以参考一下。

杜伦大学市场营销硕士课程

主要课程有：当代营销传播、消费者与消费、营销理论、营销管理与策略、营销方法研究。

卡迪夫大学市场营销硕士课程

主要课程有：战略营销管理、营销行为、战略营销研究、综合营销传播、营销效果测量、营销与社会、国际营销、数字媒体营销。

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