消费者很难记住所有的产品信息，大多数人只能记住其中的一部分。如今，类似产品的品牌很多。消费者如何选择？消费者购买的理由是什么？这就需要企业进行有效的市场定位来解决。企业定位可以帮助企业做出更好的选择，理清市场的混乱局面。所谓市场定位，就是对企业的产品进行设计的动作，使其在目标客户心中占据独特而有价值的位置。市场定位的本质就是将这个企业与其他企业严格区分开来，通过市场定位让客户明显感受到并认可这种差异，从而给客户留下特别的印象。市场定位在企业营销中起着重要的作用，主要表现在：加强产品的针对性；增强企业产品在市场上的竞争力，开拓新的市场，确定业务领域市场定位的影响因素：产品属性；产品性价比；产品功能；用户；产品类别；竞争对手市场定位的分类：市场定位可分为对现有产品的重新定位和保留潜在产品。现有产品的定位可能会导致产品名称、价格和包装的变化，但这些外观变化的目的是确保产品在潜在消费者心中留下值得购买的形象。对于潜在产品的保留，营销人员必须从零开始，使产品特性真正符合所选择的目标市场。公司在进行市场定位时，一方面需要了解竞争对手产品的特点，另一方面需要研究消费者对产品各种属性的重视程度。然后基于这两个方面的分析，选取公司产品的特点和独特形象。1.现有产品的定位是用来定位产品的，通常是在原有产品定位的实施出现障碍的时候。这时候就会出现两种情况：一种是原来的产品定位策略错了，要重新定位产品；一种是原来的产品定位策略是正确的，但是由于原来客观环境的变化，需要对产品进行重新定位。所谓产品定位，是指对现有产品(质量、款式、包装等)的创意活动。).必须指出，产品重新定位不仅要找出最初产品定位错误的原因，还要找到最初产品定位中的合理因素。挖掘这些合理因素对产品重新定位也大有裨益。也就是说，产品重新定位是一种扬弃，否定了最初产品定位中的不合理因素，但洗澡水绝对不能和孩子一起倒掉。2.潜在产品的保留潜在产品的保留需要企业从零开始，使产品的特殊颜色真正符合选定的目标市场。一个公司在进行市场定位时，一方面需要了解竞争对手产品的特点，另一方面需要研究消费者对产品各种属性的关注程度，然后根据这两个方面做出分析，进而选择我们产品的特点和独特形象。市场定位的内容。产品定位：关注质量、成本、特性、性能、可靠性、实用性、风格等。2.企业定位：即企业形象建设、品牌、员工能力、知识、词句、信誉3个方面。竞争定位：确定企业相对于竞争对手的市场地位。消费者定位：确定企业的目标客户群。