钛度图第61期

策划制作|钛媒体视觉中心，编辑|刘亚宁，制图|初彦墨

由于全国性大幅降温，羽绒服的销售高峰提前到来。 数据显示，国庆假期，波司登、雪中飞、鸭鸭品牌成交总额均超过100%，单价较高的加拿大鹅也增长了近20%。

中国是世界上最大的羽绒和产品生产国，近年来，国产品牌抓住市场需求，在转型的道路上逐步实现高端化品牌提升。 羽绒服的价格逐年上涨，以前几百元就能买到一件，现在一些高端羽绒服的标价动辄几万元。 另外，羽绒原材料鹅绒、鸭绒的价格也在上涨。 从防寒神器到潮流单品，我们有“羽绒服自由”吗？

羽绒服的价格涨了多少？ 羽绒服涨价的“绝招”是谁？ 国产羽绒服能反击加拿大鹅吗？ 钛媒体钛度图报最新一期带你走进千亿羽绒服市场背后的“江湖故事”。

销售价格上涨很快，价格在10年内上涨了近64%。 现在的羽绒服是什么价格？ 钛媒钛度图显示，根据主要品类，羽绒服市场参与者主要是包括李宁、安踏等在内的体育户外品牌，博克斯登、加拿大鹅、MONCLER等专业羽绒服品牌、大众运动户外品牌定价在1000-4000元左右，专业羽绒服价位较宽，许多品牌推出中高端羽绒服，价格从几百元到数万元不等； 快消品牌定位于大众市场，价格多在1700元以下。

截至2022年10月14日，除博士登羽绒服最高售价1.49万元/件外，单件MONCLER羽绒服最高售价3.7万元，加拿大鹅最高售价2万元/件。

这几年，羽绒服“暴涨”。 2010-2019年，中国羽绒服平均单价总体呈上升趋势，10年间上涨了近64%。 2013-2015年，全行业在生产成本上升等情况下加紧清仓，平均单价下降。 随着库存清理接近尾声，消费者人均可支配收入提高，行业进入涨价周期，2016-2019年，羽绒服平均单价每年上涨7-9%。 2019年，中国羽绒服平均单价为596元/件，比2018年上涨7.27%。 随着消费者消费水平的提高，羽绒服的平均单价逐渐上升。

羽绒服涨价“绝招”:鹅、鸭接连涨价2015年以来，受生产成本上升、产能过剩、市场竞争等因素影响，我国羽绒服产量开始大幅减少，2015年3.22亿但进入2021年，羽绒服产量回升向好，累计产量1.3亿件，同比增长26%。

羽绒服产量减少，但同期市场需求呈增加趋势。 2021年，我国羽绒服市场规模为1562亿元，同比增长12.8%； 生产规模下降与市场规模增长的差距，给了羽绒服价格充分的涨幅空间。

另外，产业链上上游的成本变动，也影响了下游产品的定价。 羽绒服的生产成本中，羽绒服的原材料成本约占总成本的75%，羽绒( 45 )、面料( 25 )、辅料装饰(5)； 劳动力成本约占总成本的12%； 其他运用成本约为13%。 可见羽绒服的价格是影响羽绒服成本的最重要因素。

作为羽绒服成本的重要组成部分，羽绒服的价格在一定程度上决定了羽绒服的市场价格。 中国是世界上最大的羽绒和产品生产消费国，中国的羽绒产量占世界产量的70%。 但随着环保督察的加大，不合格企业减少，整体羽绒供应减少，羽绒服价格上涨。

近半年来，鸭绒和鹅绒价格都有不同程度的上涨。 其中鹅绒保温效果好，羊绒含量高，价格涨幅也高。 2022年5月至9月，95%的鹅绒每公斤单价从680元左右上涨到721元。 此外，95%的白鸭绒价格也从400元/公斤上涨到412元/公斤左右。

羽绒原材料价格的上涨推动了羽绒服市场的价格上涨。 再加上消费者对羽绒服的保暖需求持续上升，对款式等也有更高的要求，在诸多综合因素下，高价格羽绒服不断增加。

博登“逆袭”蒙克莱尔国产羽绒服向高端化发展海关数据显示，中国一直是羽绒服出口大国。 2021年，中国出口羽绒服7781万件，进口602万件，出口数量接近进口数量的1.3倍。 进口羽绒服多为高端产品，出口产品主要以低价位的中低端产品为主。

中国羽绒服制造需要提高在国际产业链上的地位。 事实上，我国许多服装企业都在为国外品牌代工，也拥有成熟、经验丰富的制衣技术、工艺水平及生产能力。 中国羽绒服行业要想升级一代人，必须在国际市场上增强活力和竞争力。

近年来，加拿大鹅、MONCLER等国际高端羽绒服品牌进入中国市场，羽绒服的高端消费需求得到挖掘。 在市场需求和消费升级的加持下，头部羽绒服品牌波司登开始向高端化转型。

波司登于2007年在香港证券交易所登陆上市，拥有波司登、雪中飞、冰洁等羽绒服品牌，已经稳居国内“羽绒服哥”宝座。 2013年，受宏观经济和气候等因素影响，波司登营收开始下降，2016年度迎来最低点，营业收入仅实现58亿元，比2013年度下降近40%。

但是，从2017年开始，波司登以羽绒服的高端和年轻化为目标开始了换代。 数据显示，2017-2021年度，波司登营业收入从68亿元上升到135亿元，五年内实现了两倍的增长。 目前，波司登集团的营收远远超过了MONCLER和加拿大鹅。

另外，在股价方面，波司登近年来也迎来了亮点的时刻。 截至2018年，波士顿股价从不足1港元上涨至4.16港元，总市值上涨近6倍。

除波司登外，其余国产品牌目前虽然贴不上高端化标签，但在保暖和面料质量等方面毫不逊色。 此外，雅鹿鸭鸭羽绒服，均价300-400元左右，多年来位居羽绒服销售排行榜前十，深受消费者喜爱。

未来，无论是存量市场，还是增量市场，中国羽绒服市场总体向好，呈现回升、上升的态势。 但是，高价行情能持续下去吗，向高端化的转换一定会转向高增长吗？ 涨价能开辟新天地吗？ 这些取决于消费者是否购买，未来走势还有待观察。

资料来源：钛媒体科股宝、浙商证券、初创证券、各大品牌天猫旗舰店、前瞻产业研究院、中银证券、观研天下、华经信息网、华创证券、中国下行信息网、中国海关、智研咨询、波司登财报