2021年是元宇宙元年，伴随着其概念的热度和相应特征，将形成与旅游业现状相融合的互补效应。 在当前环境下，人们对旅游的需求通过三维建模、增强现实、虚拟现实等技术实现了非接触式旅游，给大家带来了异域的体验。 本文从旅游产业元宇宙的路径出发，分享一些自己的思考。

一、引言根据中国国务院2021年12月22日发布的《“十四五”旅游业发展规划》，未来我国旅游产业将继续坚持创新驱动发展，“加强自主创新，集聚优势资源，结合抗疫需要，以数字化、网络化、智能化为特征

特别是在新技术应用和创新发展方面，“加快大数据、云计算、物联网、区块链和5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用推广，以科技创新提升旅游业发展水平。 大力提升旅游服务相关技术，增强旅游产品体验性和互动性，提高提高旅游服务便利性和安全性。

鼓励开发具有游客智能推荐、智能决策、智能支付等综合功能的旅游平台和系统工具。 推进全息展示、可穿戴设备、服务机器人、智能终端、无人机等技术的综合集成应用。 推进智慧旅游公共服务、旅游市场管理、“智慧大脑”、互动沉浸式旅游演艺等技术研发和应用示范。 ”。

2021年是元宇宙元年，元宇宙的3D沉浸式体验、全数字多维虚拟空间、虚实共生的数字生态等特点，与旅游业现状形成融合互补效应，一经问世，就受到国内外旅游业的关注和追捧。

2022年2月，迪士尼公司的CEO Bob Chapek表示，元宇宙是迪士尼首要考虑的战略之一。 2021年11月18日，张家界元宇宙中心在武陵源区大数据中心正式开业，张家界成为全国首家成立元宇宙研究中心的旅游胜地，拉开了元宇宙与旅游融合发展的大幕。 国内首家元宇宙主题公园深圳冒险王子元宇宙主题公园落地深圳光明小镇； 2021年11月，海昌海洋公园携手Soul App打造的“海底奇幻万圣季——开启年轻社交元宇宙”主题活动圆满落下帷幕； 北京环球度假区、张家湾、大运河景区等都希望引入元宇宙应用场景，借力全球最大的环球影城产业资源，联合周边文化景区共同打造体验式、沉浸式商业，形成顶级商圈。 但元宇宙与旅游业的结合，不仅利用VR、AR等3D呈现设备实现景区项目的宣传和推广，而且利用元宇宙多维数字虚拟环境、开放文创生态、独一无二的数字资源，实现广泛存在、可自由发展的旅游虚拟

结合上篇《旅游产业元宇宙：数字化旅游（一）——思变篇》所述非接触式旅游的典型特征，即实时性、空间感、沉浸感、定制化、3D呈现、动态交互等，进行旅游景区、纪念品、虚拟人物、游戏空间等全方位的产业创新

二、打造景区沉浸式数字虚拟旅游空间1 .打造元宇宙数字化自然生态空间近年来，我国生态旅游持续升温，是一种依托森林、草地、湿地、海洋等资源优势的休闲旅游方式，是旅游发展的新潮流。 生态旅游主要依托国家自然保护区、国家森林公园、国家湿地公园等自然生态景区，开展观鸟、徒步、自行车、自驾游、野生动物等全域大面积旅游活动。

进入21世纪后，科技与生态旅游融合，旅游更加智能化和智能化。 生态景区利用数字技术可以准确统计和估算旅游人数，实时掌握客流、路况等动态。提高生态景区管理能力与游客满意度； 数字技术也可用于旅游过程的无缝连接，方便游客出行，为游客提供个性化和深度体验服务。

中国首个未来景区模式西溪国家湿地公园将“科技生态旅游”作为未来景区建设规划战略，其中智慧门票、智慧导航、智慧景区大脑都率先在这里落地。

西溪国家湿地公园希望通过人工智能实现景区的智能管理和数字化经营。 通过实时监测等手段对客流分析、客流监测、实时路况等数据进行分析。 游客扫码购票后刷脸入园，通过官方APP预订酒店、购买美食、查看电子地图和旅游攻略，即可实现个性化行程。

但以西溪湿地为代表的景区数字化和智慧化优化，仍然以接触式旅游为景区运营的根本。 然而，新冠肺炎疫情暴发至今已有两年多的“时间”，目前还没有丝毫消退的迹象，常态化的防疫现实，迫切需要景区开展更深入的非接触式旅游数字技术探索。

后冠状病毒时代寻求旅游新经济模式，非接触式旅游是接触式旅游的有效补充。 游客可以先通过非接触式旅游预热旅游活动，游客在家中首先可以感受身临其境、沉浸式的旅游体验，低成本、安全、快捷地感受景区知名景点带来的冲击乐趣。

元宇宙为非接触式旅游提供了景区数字孪生建模、3D绘制、全息影像等多种技术手段和“轻松”、沉浸式的旅游服务体验。

景区自然生态景观可以利用卫星遥感、卫星影像、地图、现场测绘和GIS等技术采集并生成基础景区地理3D信息模型，针对由树木、草坪、水体等大量相似自然物体组成的大面积自然景观，对单个自然物体进行详细模型建模

然后，利用数字孪生技术，在元宇宙景区节点中生成生态景区数字孪生体，景区数字孪生体由多个景区数字孪生空间组成，自然生态数字空间可以采用点到线、面再到立体空间的构建顺序，逐步完善景区数字空间模型构建的数字孪生空间通过元宇宙景区节点延伸到其他景区空间，最终形成景区互联的3D数字空间网络。

景区3D数字空间的建成作为接触式旅游的补充，为游客提供了低成本、方便、身临其境、沉浸式的非接触式旅游体验，游客可在家中通过显示设备或全息影像投影实现景区全方位360度参观。

2 .建设元宇宙数字博物馆是保存人类文明历史发展进程的殿堂，是人类灿烂文明的见证。 近年来，随着“文化热”的兴起，博物馆旅游成为文化旅游的新热点。 为了更好地服务游客，博物馆也将采用网络技术开展博物馆新媒体文化宣传和订票活动，博物馆官网、微信、微博、短视频、APP等多个网络互动媒体平台以上海市为例，140家博物馆中，71家开设了网站，132家博物馆开设了微博、微信公众号，20家博物馆开设了数字全景展示室。

根据国家统计局的数据，2009-2019年我国博物馆参观人数从32715.6万人增加到114669万人。 2018年中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院及广东省博物馆集体入驻嘀嘀，联合举办“博物馆嘀嘀创意视频大赛”。 通过一系列新媒体技术，将当下最流行的流行元素与国宝有机融合，将博物馆文化融入年轻受众。

受疫情影响，旅游产业受到沉重打击，博物馆也不例外。 目前，不少博物馆推出线上虚拟展厅、“博物馆云春游”和“家云游博物馆”活动，模拟实景参观，让游客足不出户就能在线参观。

此外，一些博物馆还利用数字图像采集、云计算、人工智能等新技术，对博物馆文物进行数字扫描、归档和云永久保存。 2019年故宫博物院与腾讯签署合作协议，利用“数字化云化AI化”完成文物收集、保存、展示等活动，支持“数字故宫”建设。

利用新的数字技术挖掘博物馆海量文物资源的数字价值，开发具有市场竞争力的文化创意产品，目前已得到业界的广泛认可。 但在具体数字化路径方面受限于技术条件，只注重利用网络平台，拓展文创产品的销售渠道，扩大自身影响力，忽视博物馆数字化和文物数字化本身，形成新的旅游数字经济

文化与科技的融合，是博物馆的重大突破，科技不仅改变了博物馆藏品展示方式、消费者体验方式，而且使博物馆成为数字收藏的著作权人，可以促进数字收藏交易和民间收藏。

元宇宙为博物馆提供了数字孪生空间构建和数字收藏发行的技术和网络基础。 通过3D激光扫描和视频视频拍摄技术，可以构建博物馆室内的视频数字孪生。 与现在常用的静态室内空间建模中看到的静态图像不同，动态数字孪生能够向游客7*24小时实时呈现在线的真实动态3D图像，游客可以利用3D眼镜、头戴式显示设备、全息投影设备等

此外，还可为博物馆藏品构建1:1数字孪生的文物，即数字藏品。 文物是人类历史文明留下的瑰宝，禁止交易，但其数字复制品是文化创意产品，不仅通过交易活跃文创产品市场，而且可以使人们更深刻地理解文物背后的历史文化意义。提高全人类对自我文明的认识。

而不是直接对文物进行拍照、绘画、1:1的物理复制，元宇宙下的数字孪生文物通过区块链NFT技术(异步化令牌)，基于文物的历史文化标记、物理属性和外观特征数据，形成具有文物唯一属性的数据实现数字版权与所有权分离，数字版权与文物实物实现1:1锚定，所有权可根据市场需求进行拍卖和交易。 数字收藏作为一种新创产品，可以在元宇宙网络内实现其价值转移和价值提升，博物馆在元宇宙环节为数字收藏提供真实性验证和价值评估服务。

3 .构建元宇宙数字化文化演艺空间据介绍，2019年我国演出票房突破200亿，同比增长7.29%，其中旅游演出票房最快，同比增长9.58%，票房达到73.79亿元。 特别是近年来，随着新的音、光、雾、电等特殊效果技术的应用，旅游演艺也从老式的镜框式舞台表演、实景演出，发展成为当今沉浸式演艺模式。 新技术改变了以设备和宏伟场面为核心的传统文化演艺，形成了“形象”系列、“山水盛典”系列、“再会”系列、“千古情”系列等以内容创新、创意、新技术为核心的文化演艺。

2018年《2019年演出行业洞察报告》年度魅力旅游演艺项目《魅力中国城》，采用“入境式”的剧情剧场演出技术，通过剧场的舞美设计、技术操作、多维空间的立体表演，讲述敦煌千年历史，让观众领略敦煌千年历史的真谛此外，杭州宋城景区打造的大型高科技时空秀《又见敦煌》采用先进的声、光、雾、电等科技手段搭建360度全景剧场，给观众带来震撼的视觉、听觉、触觉等感官冲击力，提升现场体验感

受2020年新冠灾祸的影响，中国公演行业受到了巨大的打击。 但与此同时，借助网络平台开展“云演艺”“微演艺”等方式，加快新技术、新创意、新模式在旅游文化演艺行业的应用。 但显然，仅通过改善表演视听渠道而不优化观众体验，还不能满足沉浸式演艺模式的要求。

元宇宙与文化演艺的融合，主要体现在利用元宇宙多维数字空间的可扩展性，身临其境的内容呈现方式、角色交换的观看体验。 多维数字空间的可扩展性是指从现实向虚拟空间的扩展、从现在向历史和未来的空间扩展、天地间空间的扩展等，演出可以跨越舞台的束缚，在元宇宙的虚拟空间内营造更加真实的演出环境。

身临其境的内容呈现方式利用元宇宙的3D渲染技术和VR、全息投影等技术，将表演好的声音、景色、3D图像投射到观众面前，利用情境、氛围、沉浸感让观众对故事充满身临其境的感觉。 角色互换是在演出中，观众可以通过数字头像参与表演，观众作为演员不仅是观赏者，还可以真正让观众互换角色。

元宇宙与文化演艺旅游的深度融合形成全方位、多立体、互动沉浸式体验旅游演出，极大刺激观众感受，将成为文化演艺旅游的主要发展趋势。

三、不知从什么时候开始，打造旅游数字纪念品，国内旅游出口也必须在旅游景区纪念品之间穿行，无论是自然景观、非物质文化、博物馆等，都相继效仿。 景区纪念品作为景区旅游产品的附属产品，是具有一定景区当地特色和纪念意义的商品，又称景区商品。

但是近年来，随着移动互联网和电子商务的普及，景区纪念品在设计、质量、价格上也没有优势，游客也很害怕景区纪念品店。

1 .传统景区纪念品市场现存问题(1)纪念品普遍雷同，缺乏景区的独特性

由于缺乏纪念品定制化设计、生产机制，基于纪念品的经济模式研究也不够。 目前中国景区纪念品市场产品设计普遍雷同，缺乏景区特有的生态、文化属性。 例如，在四川峨眉山景区购买的手串、佛珠、木梳等纪念品，在山西平遥古城也能买到。

纪念品市场采用规模化和集约化的设计和生产模式，大部分产地集中在江浙一带，而批发市场主要来自义乌，景区只是简单采购、贴牌销售，缺乏对景区独特性的价值经营。

)2)价格混乱，一般价格较高

即使纪念品店设在景区游客休息区、出口等必经之地，大多数人也只是眼巴巴地看着东西，不敢匆匆而过、避之不及。 特别是在移动互联网和电子商务经济发达的今天，纪念品的价值几何，只需用手指轻轻一碰就可以得到。 景区内的纪念品一般比电商贵1.5倍-2倍以上，且定价规则不透明，相对自由。

其原因是，除了纪念品购买成本、店铺租金、劳动力成本外，核心是售价与电商相比不具有优势。

)3)一般粗制滥造，质量堪忧

目前，景区运营模式本质上主要是资源利用型产业，而不是产品创新型产业。 纪念品作为景区旅游产品的附属品，大多直接购买，贴着招牌销售。 此外，中国很多旅游型景区都是“一次性”景区，返回率不到10%，游客去一次后很少再去第二次。 因此，纪念品的质量也不是景区运营者关注的中心问题。

2 .利用元宇宙将社会化纪念品设计制作网络元宇宙构建为数字平行世界，通过价值互联网将社会参与者组织成可靠、价值对等、中心化的交易网络。 景区经营者可以加入元宇宙，利用网络开放性将景区特色生态农户、旅游博主、独立设计师、小商品制片厂联合组织成元宇宙网络。

景区运营者提出特色纪念品的设计、生产、采购需求，独立设计师根据景区当地特色材料、景色等展开设计，版权归设计师所有，所有权归景区运营者所有； 小商品生产厂家可以按照设计图纸开展生产加工，加工材料可以由景区特色生态农户提供； 要制作好的纪念品，旅游博主可以开展数字营销。 整个过程许多参与者可以通过区块链的分布式计费手段将投入和收益记入账上，景区或旅游博主每销售一次纪念品，获得的收益会按照许多参与者的预定比例按照智能合约实时分配。

在元宇宙中，各方付出和回报更加透明，有合作的意愿，“共建夏令营”的纪念品设计、制作、发行流程，为每一位旅客提供独特的商品，汇聚大家的力量为景区纪念品解决独特性、价格和质量方面的烦恼。

3 .做基于NFT的数字纪念品2008年区块链技术的诞生，为数字艺术品提供了发展条件。 区块链在分布式网络中利用密码学、会计、交易模型的综合应用，实现了低成本、开放的交易真实性验证机制。 例如，比特币的UTXO模型，各单位的UTXO可以追溯其真实的来源、持有和交易的历史，该特性允许中心化的资产验证。 早期的区块链技术主要服务于货币和金融领域，近年来开始向艺术品、供应链、公共服务等领域扩展。

2021年3月，佳士得拍卖行以6900万美元成功拍卖数字艺术家Beeple的NFT作品《古树魅影》，震惊世界。 NFT均称为Non-Fungible Token，指异步化令牌，是唯一用于表示数字资产的加密货币令牌，可以买卖。

世界上第一个NFT项目于2017年6月23日推出了CryptoPunks项目。 CryptoPunk是由2424像素、8位组成的不规则数字艺术图像的集合。 约有10，000个，每个都具有随机生成的独特外观和特征。 Dapper Labs团队受CryptoPunks的启发，在以太网上发布了专门用于构建非同质化通行证的ERC721通行证标准，并于2017年10月推出了名为CryptoKitties的加密猫游戏。 突然数字货币圈爆炸，一度毁了以太坊的网络。 NFT的价值在于其独特性、唯一性和低成本识别性。

景区纪念品产业利用NFT技术，可以推出基于景区资源和旅客购买纪念品瞬间时空属性和游伴数字身份等属性的混合数字纪念品。 数字纪念品可以分发到元宇宙的数字艺术品网络，景区拥有数字纪念品的版权，游客通过购买获得其所有权。

景区数字纪念品通过NFT具有独特的属性，依托景区资源的稀缺和游客参与体验的独特艺术效果，使景区数字纪念品具有艺术增值空间和投资作用。 游客可以通过二级市场拍卖和交易自己的数字纪念品，允许景区纪念品自由交易和收藏。 景区利用密码技术，负责验证发行的纪念品的真实性和有效性。

纪念品NFT数字化使景区具备了在元宇宙数字空间内发行和销售数字化纪念品的技术基础，从而扩大了纪念品市场的规模和活跃度，凭借NFT发行的低成本和真实可靠的保障，景区将更多的精力用于提供和保障旅游主产品

四.打造数字化景区虚拟人物2016年11月29日，第一位知名虚拟人物“绊爱( Kizuna AI )”在YouTube上出道，开创了虚拟YouTuber人物的先河。 “绊爱”是一个用动画技术构筑的动画角色，是一个二次元的笨蛋角色，一时在网络上火爆，自出道以来每年订阅YouTube的数量突破了100万人。

但在是否真正使用AI技术方面一直备受诟病，因为“纽带”只是一个虚拟形象，其活动仍然被很多“里面的人”、运营团队等人控制，与粉丝的交流没有主动回应，角色也没有互动。 随着时间的推移，粉丝新鲜感消失，其影响力大幅下降。

2021年12月，《绊爱》在出道5年后，以退场结束。 “绊爱”出道后，类似的虚拟YouTuber、虚拟CP主大量登场，但并没有解决“绊爱”遗留的问题。 “纽带爱”给我们的启示是，虚拟人物不能总是停留在虚拟形象的建构上，如何树立虚拟人物的独特思想和自主行为是其长期生命力的保障。 “绊爱”最终以“停更”告终，但在YouTube和b网站等视频网站上，更多的虚拟人物层出不穷。 在她们的激励下，其他产业开始关注和重视虚拟人物的IP形象APP。

目前，越来越多的景区看到虚拟人物在景区IP营销上的趣味性、新鲜感、粉丝经济和视频流量等方面的优势，开始各自打造属于自己的虚拟人物。

2020年07月13日，“城市数字IP形象直播展示暨城市虚拟直播间项目”在浙江杭州启动。 在成立仪式上发表了虚拟IP图像“白素元素”。 这一形象以古代传奇人物白素贞为原型，结合城市地方特色，赋予新时代新的人物定义，试图成为城市旅游的代言人。

2021年10月2日，在青岛会展中心举办的青岛动漫节DC26幻梦动漫嘉年华现场，青岛动漫节形象代言人“海萌公主”与“动漫岛”

2022年1月31日，山西省晋城市国家5A景区皇城相府生态文化景区虚拟数字人物，通过在线拜年的方式与大佬见面。 视频中的虚拟数字人在皇城相府生态文化景区景区前，灵动舞蹈，动作优美，最后以拜年的方式向大家问好。

景区虚拟人物一般根据景区人文、历史、地域等特点，通过动画设计虚拟2D或3D人物形象，采用视频特效制作和编辑技术，实现虚拟人物在景区真实场景中的动态表演。

目前常见的景区虚拟人物还是“纽带”般的虚拟形象，一般只能配合景区运营活动，通过动漫、视频等方式向游客介绍景区景点相关的历史文化背景，实际效果有限。

元宇宙网络的兴起，为旅游虚拟人物从一个IP形象升华为有灵魂、性格饱满、有自主意识的虚拟人物提供了技术基础。 元宇宙下的虚拟人物，不仅是景区的营销工具，她还具备更广阔的生存空间，人们可以在元宇宙城市、交通、生活等多维数字空间中发现她的生存轨迹，虚拟人物的设定更加完善、更加真实； 元宇宙下的虚拟角色采用了新的3D渲染技术，人们与她交流的不仅仅是视频和电视，还可以在现实环境中进行； 元宇宙下的虚拟角色可以利用网络海量的人格脱敏数据和AI计算能力，实现更接近人性的人物性格塑造，与人们进行亲切自然的对话和行为反馈。

元宇宙为景区虚拟人物提供了广阔的性格塑造沃土，让人物的真实与自然更贴近生活，基于元宇宙的虚拟人物价值可以超越景区本身，拓展到其他领域。 景区提供人文、历史和地域属性，更加丰富人物背景，其应用可以在元宇宙广大的数字空间内按需流动。

五、打造景区虚拟游戏空间游戏与旅游图书是互不相关的话题，但对游戏3D呈现质量的要求越来越高，对游戏地图和环境的追求极为真实。 以微软模拟飞行2020游戏为例，其主体地图数据有2PB大小。

据不完全统计，地图包含了200万个城市，4万8千个机场，15亿栋建筑物，1兆5000亿棵树，以及最高海拔6万5000英尺的气象信息。

大量的冒险类、模拟类、射击类等游戏依赖于更加真实的地理环境，而现实环境的扫描、建模是游戏地图和环境设计中不可缺少的一部分。 《Everydays：the First 5000 Days》系列电影点燃了外景地新西兰的观光； 《指环王》点燃湖南张家界旅游。 电影作为一项艺术活动，与景点有着天然的契合点，许多电影和景点共同制作IP。 如今，游戏也从过去以终身系统为中心的升级活动演化为以沉浸式体验为中心的艺术活动，游戏越来越需要体现真实、人文、历史、地域的环境体系，景点具备如此丰富的IP资源。

景区可以成为元宇宙中数字化的双胞胎节点，通过一次数字化建模，可以多次为游戏运营商提供数字地图和真实环境渲染服务，景区实现了数字化的历史、人文、地域和物理空间相结合

在具体实现中，对于自然生态景观点，首先利用卫星遥感、卫星影像技术构建数字化景区地理风貌框架，对景区内个别树木、小溪、道路进行采样3D激光、视觉扫描，对剩余的对建筑物、著名景点逐一实例化进行三维建模，建立室内数字空间和物品模型。 对于人文景观，可以利用元宇宙庞大的时空模型，逆向模拟和推导人文景观过去的历史演变轨迹，配合历史虚拟人物的形态，形成更加丰富的人文数字景观环境。

前期的数字空间建模需要巨大的成本和技术积累，景区可以与游戏公司合作开发游戏空间IP，数字游戏空间可以作为通用游戏的背景资源，有偿提供给其他游戏，游戏空间IP可以在多个游戏之间进行故事的可以在游戏的人文、历史、地域等故事背景下扩展元宇宙游戏的耐久性、趣味性和逻辑性。 与《漫威宇宙》的逻辑自我整合背景设定一样，通过在有限的旅游资源之间构建区域间的博弈元宇宙，更多的博弈方案设计将实现逻辑自我整合。

六、旅游总结从本质上讲，应体现“游”的外出含义，即为实现某种目的而从甲地向乙地空间推进的过程。 另外，要实现“观光”的观光、观光、娱乐意义。 人们对旅游的需求，也是想看到、接触、感受实际上与自己生活空间完全不同的异国体验。 “元宇宙旅游”是通过三维建模、增强现实、虚拟现实等技术实现非接触式旅游的技术路径。 它不仅改变了人们对旅游的全新认识，更好地满足了用户的消费需求。

下一篇《阿凡达》篇将继续总结元宇宙环境下非接触式旅游发展的意义，澄清对元宇宙理解的常见误解。

专栏作家

黄炜，每个人都是产品经理的专栏作家。 高级架构设计师、高级产品经理、多家大型互联网公司的顾问、金融机构和大学客座研究员。 主要关注新零售、工业互联网、金融科技和区块链行业的应用版块，善于产品或系统的总体设计和规划。

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