最近，热播剧《小舍得》爆发，反映了中国亿万家庭真正的不安。 教育投资是迄今为止中国家庭最大的支出之一，K12教育领域是传统兵家必争之地。 培训机构的赛道热热闹闹，平板电脑等教育硬件企业依然在差异化路径上突围。

“小啊，孩子，读书要用读书郎。 今天利用读书郎，将来成为冠军。 ”。 熟悉的广告语会唤起80、90后的童年回忆吧。 近日，中国K12教育科技公司读书郎教育控股向香港证券交易所提交上市申请，中信建投和麦格理为联合推荐人。

从积分领导到现场课程

智通财经APP介绍，读书郎教育成立于1999年，是我国中小学校外教育科技综合服务行业的领先企业之一，公司主要为我国中小学学生、家长、学校教师提供全面的综合在线教育内容服务。

众所周知的产品是读书人几年来设计、开发、生产、制造、销售的，智能教学平板电脑、智能课堂解决方案、可穿戴产品、智能配件等，种类繁多该公司利用技术创造了灵活、高效、实用、交互和个性化的学习体验。

招股书显示，读书郎教育旨在开发科技领先的综合教育生态系统，为我国中小学学生、家长、学校教师提供涵盖核心学科的优质课堂综合教育服务。 公司的教育生态系统具有全面独特的在线教育内容，通过各种智能学习设备实现。 全面覆盖应用于室内外教学场景，提供创新、线上线下融合的学习体验。

从财务数据方面来看，读书郎近年来的生活很好。 2018-2020年，读书郎教育收入分别约为6.32亿元(人民币，单位下同)、6.7亿元和7.34亿元，呈逐年上升趋势。 期间，公司净利润从2018年的2680万元大幅增加到2019年的6940万元，再增加到2020年的9200万元，并随着收益的增加而上升。

从产品结构来看，第一产品是智能教育平板电脑，该产品主要为6-15岁中小学设计，具备校外培训和精品特色课程。 平板电脑还可以连接读书郎的视频直播和双人直播授课平台。 针对3-6岁学龄前儿童，读书郎也开发了早教平板电脑。 2018-2020年，平板电脑业务分别发货39.96万台、45.69万台、48.46万台，对应收入达到4.68亿元、5.42亿元、6.65亿元，占总收入的比重为74%、80.8%、90.6%

第二大产品是可穿戴产品(儿童手表)，收入占4.3%。 2018年-2020年发货51.07万台、38.09万台、11.22万台，取得收入1.49亿元、1.12亿元、3170万元，占总收入的比例为23.6%、16.7%、4.3%。 可穿戴设备业务在2020年成绩并不理想，这可能与受新冠灾祸影响，学生主要在家进行在线教育，外出需求少有关。

值得注意的是，以智能设备为载体，读书人的“野心”似乎不会止步于此。 目前，读书郎教育提供的独家课程涵盖中小学核心学科整体校外辅导课程，这些课程旨在作为国家正规学校课程的补充。 公司还为追求更高学业成绩的学生开发和提供培优课程，以及旨在刺激和支持学生各种兴趣和技能的特色课程。

招股书显示，截至目前，阅郎教育共有245名员工(包括全职和兼职员工)致力于教育和内容开发，其中约90%获得学士学位，约30%获得硕士以上学位。 公司通过与当地合作伙伴合作或自营，在全球设立了五家读书郎教育研究院旗下分院，分别位于美国波士顿和中国的北京、黄冈、中山和珠海。 而且，这些分布在各地的员工，为读书郎的在线“现场授课”业务奠定了基础。

公开资料显示，2017年11月22日，读书郎双师直播课正式上线。 经过三年的磨练，课程体系逐渐完善，教学方式日臻成熟，至今读书郎双师直播课已上线600多门精品课程。

随着智能类人气出乎意料地高涨，其应用场景也在不断扩大，涵盖常态化类、空中类、翻转类、广域网类、大班公开类、在线作业等多种应用场景。 支持的智能课堂解决方案硬件设备也在不断提升，2018-2020年出货量分别达到4300台、7100台、2.13万台，支持收入分别为451.6万元、816.3万元、2229.3万元

图源：读书郎智慧课堂官网

迎接网络教育爆发年

智通财经APP表示，随着AI、大数据、语音识别等技术的快速发展，教育智能硬件产品真正具备了实现“智能”的技术基础，随着技术的进化，硬件的产品功能和体验确实在不断优化。

与早期智能教学硬件鸡肋相比，现有产品已具备部分教学环节，提高学生学习或老师教学效果的能力。 另外，在线教育的快速普及，也带来了用户需求的激增，进一步推动了教育硬件产品的升级，智能教育硬件正在从一个无形的“玩具”，变成必不可少的教育工具。

弗罗斯特沙利文报告显示，我国中小学校外教育科技市场服务市场规模从2016年的208亿元增加到2020年的1456亿元，复合年增长率为62.7%。 2025年预计再增加到6782亿元，从2020年开始复合年增长率为36.0%。

根据2020年我国直播课程总时间和直播课程申请总数，读书郎教育在2020年我国所有中小学一体化教育服务供应商中排名第一。 此外，在总设备出货量和总销售额方面，公司2020年在中国所有中小学一体化教育服务供应商中排名第二。

由此可见，在线教育的热度由来已久，瘟疫给这门课程增添了干柴，读书郎就在那里。

2021年，在线教育赛道之战点燃了硬件产品领域，越来越多的品牌加入到竞争中，行业迎来了空前的繁荣。 除了读书人和同样长期在这条赛道上耕作的行人外，互联网巨头和其他硬件制造商也纷纷加入到“燃烧的战场”中。 前有步步高、优学派、奥特曼、科大讯飞，后有帮工、易网、掌门一对一，除了互联网企业网易、字节跳动、腾讯的入局，教育硬件企业的格局也在逐渐改变。

从行业来看，读书郎教育所处的行业竞争激烈，同时该公司认为全国范围内特别是低线城市仍有巨大的市场机遇和未能满足的学习需求，仍有发展空间，这也将对读书郎未来的发展产生重要影响。

对此，读书郎在招股书中表示，面对激烈的竞争，可能会让学生分流到竞争对手，失去定价压力和市场份额，大幅减少经营业绩。 但是公司仍然相信技术是公司成功的关键。 读书人不断开发和应用各种先进技术于智能学习设备，高质量、多功能性和专业的产品是公司区别于竞争者、保持忠实用户群的重要因素，同时公司也努力加强IT技术和基础设施，确保数字化运营。