图：段永平

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文丨何盐

中国富豪中有一些异类，34岁创业成功，40岁退休，喜欢带孩子、投资、做慈善……他的兄弟和徒弟，如今都是有名的大人物。

因此，他有很多绰号。 其中最有名的是“幕后教父”、“中国最神秘的富豪”。

同样是9年……不，那个年代还没有9年的义务教育，怎么人能变得这么优秀呢？ 他到底做了什么？

01

1977年11月，16岁的江西泰和小伙段永平，和570万考生一起，参加了刚刚恢复的高考。

令人遗憾的是，在农活、摸虾、厌毛、恶作剧中度过青少年时光的段永平，成绩一团糟，四门课加起来才80多分。

从燃起希望到希望消失，前后也是两个月。

但是段永平痛苦不长，他很快又参加了新的奋斗。考上大学，是他此时唯一的人生目标，无论前路多么艰难，都挡不住他改变命运的决心。

他开始不分昼夜地埋头学习。 学习很辛苦很累，但是朝着这个目标前进的感觉让他感受到了前所未有的充实和喜悦。

1978年7月，段永平再次进入考场。

这次，他的成绩依然是80多分。

不同的是，这次的“80分左右”是每扇门的平均成绩。 今年的考试有5门，段永平总分达到400多分。

段永平成为他们学校唯一的考上本科的学生。 而且考的还不是普通的本科，而是：浙江大学！

这次高考的经历，成了他一生中最难忘的时光，给了他很大的信心。 我想如果我想做一件事，我一定能成功。

1978年9月，段永平与杭州老来到山下，进入浙江大学无线电专业学习。

那一年他17岁。

02

刚进大学的段永平，简直是个土包子。

当时，他奉母亲之命去杭州拜访叔叔，不得不给叔叔打电话。 但是，来到打电话的地方，研究了十几分钟，但还是不知道电话的使用方法。

后来，还是通过观察别人怎么打，他才记住。

谁也没想到，第一次和电话打交道，遭遇如此尴尬的人，将来会成为中国无绳电话之王，以及OPPO和vivo两大畅销书手机背后的男人。

普通人在高中很痛苦，到了大学就把自己打飞了。 段永平恰恰相反。

高考的时候，他知道自己要考大学，每天给自己安排得很充实，每天离目标很近，这个过程让他很幸福。 在大学里，他失去了人生目标，不知道做什么好。

很多人的梦想是成为科学家，但段永平环顾四周，看到比他牛的同学多，不想被堵在科学家的路上。 中国的商品经济也还没有开始大发展，段永平也不知道未来还能干。

1982年，21岁的段永平大学毕业，分到北京电子管厂，月薪46元。 和他同年分配到这里的，还有杭州电子工学院的王东升。

北京电子管厂是国有企业，段永平能进来，就等于拿着当初父母梦寐以求的铁饭碗。 但是，与父母在同一个单位30年不同，段永平工作了3年，厌倦了。

他考上了中国人民大学计量经济学研究生，跳出了国有企业。

和他同龄的王东升继续在这里工作，经历了10年的痛苦后，受命接手濒临倒闭的电子管厂，将其改建为京东，创造了未来京东的“光变传奇”。 这是后话。

北京电子管厂老照片

段永平在人大就读期间，有了首次商业尝试，销售了——章光101生发剂。 尽管没赚多少钱，但做生意的过程激起了他浓厚的商业兴趣。 但他不太喜欢这种转售方式。 他心里想的是，如果我自己有企业，该多好啊！

那几年，最让他伤心的是父亲1987年在北京病逝。

段永平年轻的时候，家里很穷，父亲需要向邻居借钱读书。 现在，自己还没开始工作，父亲就撒手不管了，给段永平留下了终身的遗憾。 多年后，段永平以父亲的名义，向南昌工程学院捐赠并修建了图书馆。

南昌工程学院段锡明图书馆/图源：江西教育网

硕士毕业前，段永平本来有机会留在北京，但有一些好机构想招募他。 但他对这些单位的官职思想特别强烈，称赞单位有多好，他说：“看，有人，有人(某个大领导)的儿子在这里。

段永平觉得我是平头百姓的儿子，在这样的单位里，感觉很不自然，但还是算了吧。 我没有去那里，而是去了天高皇帝遥远的南方。

后来有人说段永平真是个笨蛋。 北京户口价值一万元以上。 我不需要这么多。 很遗憾。 段永平笑着说，这有什么可惜的，如果以后想要的话，我再花一万多块钱买回去不就完了吗？

他决定去离商务最近的地方——的时候，也没有提交硕士论文，所以也没有拿到硕士学位。 他的最高学历一直是浙江大学本科。

当时，最热的地方，一个是海南，一个是广东。 他先在海南转了一圈，觉得气氛太狂热，不太靠谱，就到了广东珠三角。

刚来广东的时候，他辗转于一家小公司、一家小工厂，后来经同学介绍加入了“日华电子”，经过努力，28岁就当上了厂长。

03

日本华电子的本职工作是组装生产当时在中国刚开始畅销的家用游戏机，日本任天堂是第一台可以连接电视的名为红白机——的游戏机，应该是很多七零后和八零后心中的美好回忆。

最初，段永平采取租用品牌的方式，租用了台湾的游戏机品牌“创造者”，很受欢迎。 后来，他发现创意品牌的所有者及其香港代理人在日华已经借用品牌使用权的情况下，偷偷将品牌同时用于他人。

段永平生气地放弃了与创作者的合作，决定了原创品牌，最后选择了“奥特曼”这个名字。

奥特曼游戏

“奥特曼”是同事吃饭时偶尔提出的，段永平听了很喜欢。 因为他觉得，奥特曼三个字很大，而且决不会引起歧义，所以你永远不需要向别人解释哪个小字、哪个霸字、哪个王字。

1991年，30岁的段永平花40万元在中央电视台打广告。 这类产品首次在中央台投放广告，让奥特曼拥有全国知名度。 段永平的管理也非常到位，奥特曼产品过硬、服务周到，很快迎来了快速发展的时期。

1992年，尝到甜头的段永平又在央视砸了200万元。 在大力广告的宣传下，当年奥特曼实现了1亿元人民币的产值，净利润超过800万元，此时段永平接收日华工厂才三年时间。 也就是说这一年，日华电子厂更名为“中山市小霸王电子工业公司”。

在段永平的主持下一批精英人才也来到中山这个小地方加入奥特曼公司。 其中包括后来创立读书郎的秦曙光、与杜国楹一起创造优秀明星的张雨南、创立金正恩的杨明贵，以及后来被称为他的“徒弟”或“门徒”的步步高CEO金志江、OPPO导师陈明永、vivo导师沈恭谨

上图：段永平； 从下到右：金志江、陈明永、沈为

段永平在公司治理中，坚持“本分”价值观。 这句话有很多含义，比如说诚信、对别人没有好处、了解自己、有平常心等。 总体来说，就是做该做的事，赚该赚的钱。 这意味着坚决不做错的事，不该赚的钱坚决不赚。

今后，这将成为段永平最常说的话，成为步步高、OPPO、vivo、拼多多等深入公司文化基因的最重要的东西。

1993年，奥特曼开发了计算机学习机。 该学习机以家用电视为显示屏，具有计算机键盘、计算机学习卡、游戏机等功能。 当时的电脑很贵，普通人几乎没有学习电脑的机会，所以奥特曼学习机提出了简单的替代方案。

更厉害的是，段永平说：“你拍，我拍，奥特曼从学习机出来……你拍，我拍，我拍，能把你包起来打字三天。”成龙的《同一个天下父母的心，望子杰希》

好的产品，好的广告，好的团队，好的制度，还有诚信的经营，这样的企业，就算不是红火也很难。

成龙的奥特曼计算机学习机

1994年奥特曼产值达到4亿，市场占有率绝对居同类产品之首，在一项关于电脑品牌的市场调查中，讽刺的是它被评为消费者最熟悉的电脑品牌。

根据段永平担任厂长时与集团总经理的约定，日华工厂由段永平全权负责，所得利润的80%上交集团，20%由段永平分配。 但随着奥特曼业绩越来越好，集团其他业务板块需要资金时，总是会从奥特曼身上提取资金； 原来的两八分账的约定也很难实现。

1995年，奥特曼继续高歌猛进。 34岁的段永平，如果在原有体制下进一步发展，将无法履行对高管和员工的承诺，他想把奥特曼改为股份制。

当时体制改革非常敏感，怡园是一家集体企业，集团老总陈健仁也不能决定改革的事情，地方政府也不能自由拍照。

段永平认为，照这样下去，五年、十年，公司肯定受组织结构和激励机制先天缺陷的制约做不到。 所以，我现在在这里也没有任何意义。

但是，要离开，代价也非常大。

首先，根据当时奥特曼的业绩，如果停留的话，段永平的年收入上千万美元是没问题的。 90年代中期，这是一大笔钱，可能是职业经理人中最顶级的收入。 如果离开的话，这个收入就没有了。

其次，段永平当初作为贫困学生进厂时，口袋里只剩下最后五块钱。 陈健仁老板喜欢他，提拔他当厂长，赋予他足够的权力，可以说是知遇之恩。 要离开，这是巨大的人情债务。

但是，段永平决定离开。 他想：

“钱对我来说不重要。 “在这里继续做，是违反我本分的。 而且，我觉得我不幸福。 我不幸福。 不管你给我多少，我依然不幸福。 ”

他的理念是一贯的：一个人首先要做对的事，不能做错的事。 既然现在这件事错了，就必须果断停止。 即使需要付出巨大的代价，从长远来看也是最小的代价。

于是，段永平和陈健仁坦率地谈了起来。 陈健仁想拉住他，但知道段永平的那些要求，他不能答应，只好放手。 但是，当时他们留下了君子的诺言。

约定的内容大致如下(根据段永平采访和演讲时的回忆恢复，在不破坏原意的前提下稍作改动)。

陈健仁：你一定还想开公司吗？

段永平：有这个想法。

陈健仁：你还想带几个人去吗？

段永平：如果可以的话，我给您拿来。

陈健仁：你想带多少人去？

段永平：有10个人左右也可以哦。

陈健仁：我可以只带六个人去吗？

段永平：好的，那就六个人吧。

段永平：我在段时间内，不会在国内竞争奥特曼同类产品的市场。 一年够吗？

陈健仁：一年就够了。

段永平：好的，那就一年吧。

因此，1995年8月，集团正式宣布段永平离职。 段永平只用了15分钟，就接手了他在——之前的大胆放权，并没有让作为厂长的自己承担太多日常管理事务，所以没有什么交接。

陈健仁专门送给段永平一辆奔驰车，作为告别，为他举行了隆重的欢送仪式。

酒会“感情悲壮”，很多人都哭了。 段永平后来说：“千杯酒不多，只是想醉方休。 ”。 我想他心里也一定是五味杂陈。

奥特曼时期的段永平/图源：奥特曼记，公号鹿鸣财经，作者陈兰

一个月后，他在距离奥特曼直线距离30公里的东莞长安设立了给力电子。

那一年，段永平34岁。

04

从段永平的本意来说，他没有“必须创业”的想法。 其实，他主要是在追她。 他心仪的女孩在美国留学，所以他也在考虑去美国读书。

但是，兄弟们不甘心。 他们觉得以这个团队的能力，做其他事情，也同样能成功，所以想再证明一次。

段永平不想满足兄弟们的期待，那就试试吧！

听到段永平要另起炉灶的消息，原来的高管、供应商、经销商纷纷上门，有的不得不加入公司，有的投资入股，代理产品——所有人都知道，段永平做生意

于是，段永平很快就有了一支实力雄厚的队伍，有了雄厚的资金，还有现成的销售渠道——，当时他的产品连八字都没一撇。

当初段永平在新公司占有70%的股份，他的股份不是为自己持有，而是为后来的人才和投资者代持，几年后慢慢稀释到10%左右。

段永平答应陈健仁第一年不在国内竞争，所以这一年没什么事做，只是派往俄罗斯等地出口，自己每天都悠闲地打高尔夫。

高尔夫段永平/图源：段永平微博

即使让他做外商，实际上也不能期待能赚多少钱。 主要是因为不想让大家闲着。 至少让工厂能开工，有销售业绩。 实际上，外商的收入，也只够公司的皮费，整体上是赤字的。

本部分时间最重要的事情之一是给公司起一个新的品牌名称。 这次，他采用全国报名的方式，承诺一经录用奖励5000元，一口气征集了一万多条建议。

那时候给公司起了个外国般的名字，很流行，很多人也建议段永平这么做，但段永平毫不犹豫地拒绝了。 他认为这不符合本分。 你明明不是外国产品却取外国名字，本意是想让消费者误认为是外国产品，是诈骗。

最终，他选的名字是“步步高”。

这个名字和奥特曼一样，朗朗上口，绝对不需要向别人解释是哪三个字，寓意也很好。

然而，让段永平头疼的是，提出“步步高”这个名字的，共有8人，原本答应奖励5千元，现在已经翻了8倍。 但是，尽管要花很多钱，段永平还是决定照付，所以这个名字实际上花了4万元的起名费(这不是招募成本)

到1996年底，段永平和陈健仁约定的一年早就过去了，大显身手的时间到了。

他参加了中央电视台的投标，最终以8123万4567元8毛9分的价格抢走了《天气预报》之后的广告位。

1997年央视广告/图片来源：B站@计算机学习机考古

这八千多万元是步步高公司的大部分财产。 当时，由于俄罗斯侨汇延迟，欠供应商的钱无法如期交货。 在这种情况下拿出8千万美元打广告，需要非常大的勇气。 在最困难的时候，俄方汇款需要很长的手续，但我方供应商正在等待付款。 那边的中央电视台在催促支付广告费。 公司账上，只剩下两万元。

最终，段永平决定铤而走险。 让俄罗斯同事用两个大旅行袋直接承担近2千万美元，坐飞机从莫斯科经由香港带来——多年后，段永平仍对此事心有余悸。 因为黑帮们经常为了抢一盒美元而用枪射来。 更不用说两个大旅行袋的美元了。

这个广告的效果很好。

1997年，步步高进入VCD市场。

当时，这个市场已经有200多家厂商惨遭杀害，爱多、先科、万利达等品牌也已经领跑市场。

在大家的先驱中，爱是最激烈的。 创始人胡志标，27岁那年，以公司全部利润450万元，请成龙拍了一部《爱多VCD，好功夫》广告片，此后又集资八千万多元，获得中央电视台1997年广告标王。

经过央视黄金位置的普及和成龙的广告效应，爱多VCD一度家喻户晓，步步高进入这个市场时，爱多已经年产值十几亿元。

成龙爱多VCD广告

这个时候，奥特曼核心队的大部分陆续跟着段永平走到了步步高。 (他走的时候只带了六个人，后来其他人自动流亡过来。 )经销商也都想和步步高合作。 所以，销售VCD，从产品的开发、生产到销售渠道，完全没有问题。 唯一的问题是如何让用户知道。

段永平用非常巧妙的手段，因为爱多签了成龙，他找了李连杰，拍了一则“步高、真功夫”的广告，一时间，爱多“好功夫”VS步高“真功夫”在街头巷尾掀起热议，“世上有公道，终有报应

央视李连杰版步步高真技广告片尾

爱多继续以2亿1000万美元的价格获得1998年央视广告宣传王，而步步高凭借广告乘虚而入，一飞冲天，跻身VCD厂商前三甲。

1999年，爱多因内部股权纠纷和其他矛盾陷入严重危机，公司很快走向失败。

步步高，1999年和2000年连续两年成为央视标王，邀请国际巨星施瓦辛格拍广告，稳居市场第一宝座。

段永平在央视投标

与施瓦辛格的合作经历了波折。

步步高为了获得施瓦辛格在中国的形象使用权，花费了250万美元的巨款(当时约2千万元人民币)，分两次支付。 本来步步高和央视签约的是连续两年播出这个广告，难道播出后不久央视就来了大量的投诉，在央视的黄金时段，怎么能老是播出外国人的广告……

这样的抱怨在我们看来在今天似乎司空见惯，但当时很有政治意义，央视在压力下，仅用了两个月就撤掉了广告。 虽然步步高损失惨重，但段永平仍然坚持本分，把剩下的125万美元击垮了不计其数。 施瓦辛格的律师吓了一跳，连连问道：“你在说什么？ 请再说一遍"

施瓦辛格代言步步高产品

步步高接二连三地以天价邀请巨星登广告，获得了两名央视标王，当时也引起了不少非议。

我怀疑花那么多钱请巨星，或者上央视是否值得。 段永平认为很有价值。 因为巨星的声誉和形象以及央视的影响力是帮助品牌迅速建立知名度和美誉度的最佳途径。 他说：

“当时是奥特曼，用的是成龙。 也有人看了三次就记住了。 如果成龙不在，可能会看9次10次。 我算过账，付给成龙的钱，只有广告刊登额的百分之几，还不到百分之十，你为什么说他便宜？ 如果他能达到提高的传播度，那就赚钱了。 ”

“我们企业每年都做广告。 一般选择黄金时间。 黄金时段的价格一定是最贵的，但往往最贵的实际上是最便宜的。 最便宜的广告可能是最贵的。 ”

很多人质疑段永平打广告很厉害，和奥特曼步伐很高的是打广告。 段永平认为。

“广吿只是企业营销的一环。 不要以为有广告就有一切。 一个企业要做好，有企业的核心价值观、企业系统、战略、领导风格、人力资源、核心竞争力等诸多因素。 广告只是你经营技巧的一环。 太重视广告了，不注意其他方面，企业往往做不好。 ”

“产品进入市场肯定不是靠广告，而是靠产品。 ”

今天回顾一下，这话多么有道理啊。 步步高以前的其他标王，孔府宴酒、秦池、爱多，广告虽然不比步步高差，但都倒下了。 所以，虽说步步为营要靠广告，但也有一部分道理，但一定忽略了另一部分至少同样重要的因素。

进阶的迅速兴起，除了激励、团队能力、企业文化等原因外，最重要的是产品和广告的拳头都足够硬。

像段永平这样制造好产品的企业家并不是没有，但这些人没有他那么吆喝。

也有很多创业者像段永平这样善于吆喝，但这些人没有他那么会做产品。

要制造好的产品，也要吆喝，缺一不可，只有做到这两者，公司才能发展。

段永平参加第一财经《会见财经界》，主持人秦朔

当然，段永平也不是做什么都能成功，成功的道路也可以说充满了血泪。

1996年，因为不能遵守约定进行内部贸易，全力开拓俄罗斯市场，结果差点全军覆没。 后来，虽然终于摆脱了危机，但失去了公司三分之一的资产。

之后，步高看到市场上电子小鸡很畅销，就切入其中。 市场上销售50多个产品，起步价只有十几元，很多经销商都在大量进货。

但随后，段永平发现消费者兴趣转移迅速，产品逐渐滞销，生产方面也出现了问题。

当时，生产电子小鸡的工厂出现产品丢失现象，工厂管理员采用了当时行业通行的管理方法：员工搜身。

段永平听到这种做法，心里特别不是滋味，马上停了下来。 他认为，在本分的公司里，不应该用这种方式和自己的员工打交道。 但是没有马上找到好的管理方法，正好在销售的时候也在下跌，所以下定决心中止了这个项目。

产品停用后，为了不让经销商吃亏，段永平把已经铺货全部收回，前后损失一千八百多万元。

之后，在千禧年到来之际，段永平在向全公司发表以《21世纪来了》为主题的跨世纪谈话时，专门提到了这一点，并说

“如果我们真的找不到能管理这种产品的方法，我希望放弃这个产品不会破坏我们的原则！ 我衷心希望下个世纪不会发生类似的事情。 ”

1999年，三大类：影视产品( VCD、DVD、家庭影院)、通信产品)无绳电话、普通电话)、学习机)学习游戏机、阅读机)，在市场上排名第一或第三。

仅仅3年时间 (第一年什么都不做时间也包括在内)，段永平从零开始，让一个公司在多个领域达到顶点，不能不说是一个奇迹。

随后，他将分步高一分解为三部分，黄一禾负责教育电子业务，陈明永负责视听电子业务，沈为负责通信科技业务。 分拆后的3家公司，段永平各占10%的股份。

后来，金志江、陈明永、沈为之外，又加上许多黄峥，被誉为段永平的“四大门徒”。

05

2001年，事业蒸蒸日上的时候，40岁的段永平突然宣布退休，去美国过上了隐居生活。

去美国也是为了实现——对爱的承诺。

1995年奥特曼离开的时候，当时段永平最想做的事情就是去美国留学。 因为他会追一个叫刘昕的女孩。 只为了对兄弟们的承诺，他留下来统一了步伐。

刘昕来自西安，比段永平小7岁。 当时段永平在人大研究生院读书，18岁的刘昕也进入人大新闻学院读书，所以刘昕是段永平的学妹。

大学毕业后，她在中国青年报从事时间这份工作，然后去美国俄亥俄州大学留学。 所以1995年段永平想去美国留学。

段永平妻子刘昕/图源： Stanford PACS

段永平追了刘昕很久，1997年去荷兰参加“荷西大师班”时，段永平还追上了荷兰。

1998年，在美国当摄影记者的刘昕回国，随后与段永平领证。 但是这次的领取证有一个条件，那就是段永平以后必须去美国生活。

段永平一口答应了。 其实步高是快速发展时期，段永平还进不了公司，但他有一点幸运的心理，以为去美国就办绿卡，没想到办绿卡还会猴年马月。

但很快，随着刘昕怀孕，段永平不得不多考虑照顾家人。 分步骤，自己跳出具体管理，可能也有这方面的考虑。

1999年，他们的儿子出生了。 段永平把空闲时间放在妻子和孩子身上。 到了周末，有人想和他谈生意，约他电话见面，段永平说不行，要和孩子在一起。

对方非常惊讶，以为我在和你谈生意。 你怎么能因为这件事拒绝我？

“做生意比和家人在一起更重要”的心情，恐怕国内大多数做生意的人都有。 但段永平觉得比和家人一起做生意更重要。

所以，每次面对这样的疑问，他都不知道该怎么回答。 他知道别人腹诽着“对你来说，你的儿子比我重要”，但他认为“胡说八道，我的儿子当然比你重要”。

段永平一家四口/图源：南昌工程学院官网

2001年，段永平完全出乎意料，他的绿卡居然办得很顺利。

段永平尽管没有准备好，但也不想违背对刘昕的诺言。 于是，他马上安排好了公司的事情，40岁的时候，他放弃了公司去了美国，住在加利福尼亚的帕洛特。

对于这么大的事业，说放就放，除了段永平以外，不知道国内有哪个企业家这样做过。

段永平即使去了美国，也像其他去美国学习或定居的企业家一样，通过远程遥控公司。 恰恰相反，他一年不打几次电话，回国也就两三次，而且很少谈公司的业务，回来后就一个劲儿地说本分、本分、本分，然后打高尔夫，做别的事情。

OPPO首席执行官陈明永在接受《创业家》记者和向阳的采访时，精彩地展示了他对段永平这样的闲云野鹤的“幽怨”。

阳：犹豫的时候会和阿段说话吗？

陈明永：你不要以为阿段在我身边。 至少每月或季度看看吧。 他连这个都做不到。

和阳：阿段回国的时候总是说话吗？

陈明永：他没回国啊。 到他回国的时候我们已经做好了。 他一年回国两三次左右。 加起来，时间不超过一个月。 他回来后，我们一起聊天、打球，但仅限于娱乐。 阿段说的话很多，其中有一点，这件事交给你们，你们好好做吧； 如果做不好，你们就是好好关闭这个企业。别指望我再做什么。 因为这是你们的事。

不管公司的事，段永平除了和妻子孩子在一起，时间闲着，在美国也不知道该做什么。

我前面说过，段永平是一个必须有目标的人，没有目标，他会很痛苦。 于是，他想，我必须做点什么。

左思右想，想到了一个，炒股！

在此之前，他埋头于实业，从不碰股票，也不关心。 但是到了美国之后，我开始读关于投资的书。

后来，他看了巴菲特的书，仿佛打开了世界的另一扇天窗，瞥见了一种从未见过的神秘境界，从此成了“价值投资”理念的终身粉丝。

06

段永平的第一个大富翁是购买网上股票。

当他到达美国时，互联网是最困难的时间。 当时正值互联网泡沫破灭之后，网络受到了一系列的打击，还处于不利的诉讼之中。 股价从上市时的3.03美元和高峰时的9.38美元，一下子跌到0.64美元，一度涨停，面临摘牌的风险。

段永平仔细研究了网易的财务报表，发现网易的每股现金流还有2元以上； 又花重金请来了专业律师，分析认为网不太可能被刷掉； 通过与丁磊的聊天，我了解到了网络未来在游戏产业的野心——。 正好他自己就是一个喜欢游戏，从制造游戏机开始，熟悉游戏市场巨大潜力的人。

段永平和丁磊

他认为网络价值被严重低估，今后有机会大幅上升，于是将手头可用的200多万美元全部投入，以0.8美元左右的股价大量吃掉，成为网络第二大个人股东。

第二年，网络逃脱了摘卡的风险。 而且，发售的网络游戏《大话西游2》获得了巨大的成功，股价开始复苏，到2003年10月上升到70美元。

也就是说，在短短一年多的时间里，时间、段永平投入的200多万美元，已经超过了1亿美元。

这一年，32岁的丁磊成为《胡润百富榜》中国首富，42岁的段永平也进入第83名。

事实上，根据实际财富，段永平可能有资格在2001年和2002年进入百富榜。 胡润也想让他进来，但段永平只是想低调，说胡润的资料不准确。

由于步步高并不是上市公司，公司也没有公布任何财务数据，胡润无奈地将段永平排在第101位，实际上表示他是“隐形富豪”第一人。

2003年段永平净持股5%以上，应按照美国证券监督管理委员会的要求上报，并在证券监督管理委员会网站上公布。 所以这次，段永平也没能掩盖财富，根据胡润持有的网股估算，他以10亿元的财富排名第83位。

但对段永平来说，登上百富榜反而成为他的负担，他再也不能保持低调了。 所以从那以后，他买了股票，控制在5%以下，避免公开申报。

随后，段永平以3.5美元购买了拖车租赁公司UHAL的股票，日后上涨到100美元以上。 购买美国大型电气公司GE的股票，赚了数亿美元的中国内地和香港市场，通过购买万科、创维、茅台等，利润也相当可观。

2006年，45岁的段永平以62万美元的价格拍下了巴菲特的慈善午餐。 这一举动，段永平想低调也弄不到，成为舆论炙手可热的人物，其影响一直持续到14年后的今天，热度仍未退。 巴菲特的午饭拍卖时，段永平被拿出来说话。

段永平和巴菲特

很多人问，花那么多钱和巴菲特吃饭值得吗？

我觉得段永平很有价值。 他说：

“如果一个人投资的话，值得拿出自己的百分之几和巴菲特这样的人聊天。 巴菲特在股东大会上的历次演讲都很有看头，他对投资的理解深入骨髓。 ”

在另一个场合，他说：

“其实我没有把这午饭当成生意。 我想给他的老人一个空间，告诉社会他的东西确实有价值。 ”

巴菲特的午饭，他带着小兄弟一起去了。 这位80多岁出生的兄弟，是丁磊介绍给他的，是浙江大学的后辈，威斯康星大学计算机硕士毕业后在谷歌工作。

未来，这对小兄弟将创造新的电子商务公司，打破阿里巴巴和京东两强相争的局面，成为2020年仅次于马云和马化腾的中国第三大富豪。

他是很多创业者黄峥。

黄峥和段永平

黄峥和段永平的相识也是一种奇缘。

2002年，黄峥在卧室上网，通过MSN添加了陌生网友。 这位网友告诉了他一个技术问题。 黄岗学是一个计算机，平时喜欢在网上发文章，这个网友我碰巧看到过。 黄峥解决了网友的问题，网友非常感谢，给了黄峥一点回报，改变了黄峥的整个人生。 这个陌生的网友是丁磊。

黄峥帮助丁磊解决了技术难题后，丁磊出于对黄峥的欣赏和感谢，看到黄峥去美国留学，就把他介绍给段永平。

我们无法了解段永平和黄峥第一次见面的情况。 只是，黄峥此后的人生，与段永平再也分不开缘分。

2004年黄峥硕士毕业求职时，向段永平请教该去哪里，段永平指示他加入谷歌。

2006年段永平和巴菲特吃饭，可以带一个人去，他带黄峰去了。

黄峥和巴菲特

2007年黄峥开始创业，段永平大力支持，直接把业务从步步高分发给黄峥，帮助黄峥首次创业，站稳了脚跟。

此后，黄峥成立了其他公司，直到2015年成立，段永平多次请示、筹划、直接出资。 可以说，没有段永平，就没有黄峥的今天。

段永平不吝对黄峥的赞扬。 他说：“我和黄峥是十多年的朋友。 我认识他，相信他。 黄峥是我认识的难得的有悟性的人……我对黄峥有很高的信任度！ 给他10年时间，大家会看到他的厉害吧。 ”

日前，一些文章称，段永平否认“四大门徒”的说法，段永平并不承认黄峥是他的徒弟。 契机是雪球，他说：“黄峥和我确实是很熟悉的朋友……经常在一起聊天，但我觉得徒弟的说法不一致。”

但实际上，这一消息一出，其实他补充说。

在黄峥这边，也可以说是“执弟子之礼”。 他公开表示段永平是他的“人生导师”，“在我的天使投资人中，对我影响最大的是段永平。 他不断教育我先做正确的事，然后把事情做对。”

所以黄峥拼了很多，段永平的那一套也学了很多次。 刊登巨额广告，用魔音震耳的音乐洗脑，把“本分”写进价值观。

他的低调也一模一样，公司上市不敲钟，上市后也很少公开露面，黄峥也成为中国互联网知名企业中，最神秘的创业者。

这一点，和金志江、陈明永、沈为一脉相承。

07

自从段永平买股票尽量避免申报以来，外界对他财富的猜测早就如雾里看空了。 谁也不知道他有多少钱。

但是段永平想安静下来，已经做不到了。 原因在于他慷慨的慈善捐赠。

就在巴菲特慈善午餐拍摄的那一年，段永平向母校浙江大学捐赠了3000万美元，丁磊也陪同捐赠了1000万美元。 按照当时的汇率，两人加起来的总捐款为人民币3亿多元，是当时中国大陆大学历史上最大的捐款，在网络上也引起了比“巴菲特午餐”更大的话题。

因为中国人民大学也是段永平的母校，所以对段永平说：“为什么不把浙大捐赠给人大？

段永平说：“做你的什么事？

——他最讨厌对别人的捐赠说三道四的人。 因此，在公开采访中谈论这件事时，说出这句暴言，也是我见过他的所有公开影像资料中，唯一的暴言。

但2010年，段永平也和夫人刘昕一起向人民大学捐赠了3000万美元。

两笔共6000万美元，段永平成为中国捐赠母校最多的毕业生之一。

与大多数国内大学的捐款不同，段永平采取了当时被称为两回事的两种做法。

一是捐赠基金大部分为等额配比基金。 也就是说，他捐赠的资金只是一个盘子，校方只有通过其他渠道接受特定用途的捐款(如用于师生人才培养和基础设施建设)，才能从段永平的基金中提取同等金额的资金。

二是采用贷款而不是奖学金。 也就是说，发给学生的奖学金不是免费的，而是参考银行的同期利息，必须在离校后10年内归还。

目前，段永平夫妇基金会主要有两个。 一个是成立于美国的家庭基金Inlight Foundation，以刘昕的名义注册。 资料显示，2018年该基金持有资产5500万美元。

另一个是在中国设立的心平公益基金会(心平这个名字，刘昕和段永平各取一个字的谐音。 (浙江大学、中国人民大学、江西师范大学、北京师范大学等高校的“心平奖学金”“心平奖教学金”主要来源于此。

为了让捐赠的钱真正发挥作用，段永平下了很大功夫，他说，做好多次慈善是他现在的主要事业，投资是一种爱好。 他认为慈善工作不容易，比赚钱难多了。

关于“花钱比赚钱还难”的想法，以前我们也从马云等其他富豪那里听说过，但感觉他们总是在勉强。 但听了段永平的解释，我觉得还是有道理的。 他说：

“如果你站在有钱人的立场上，赚钱是自己熟悉的领域，可以非常聚焦地工作，可以花钱。 你必须面对不同的新问题。 ”

因为说起来，不理解这个问题的人们(包括我在内)还是没有钱。

08

2020年，段永平59岁。

如今，由他的徒弟金志江掌舵的步步高教育电子牢牢占据着积分带头人等教育产品的首要位置；

他的徒弟陈明永掌舵的OPPO，是2020年第一季度全国手机出货量的第一名

他的徒弟沈为掌舵的vivo，是2020年第一季度全国手机出货量的第二位

他的徒弟黄峥掌舵的举措很多，成为2020年第一季度中国电商界活跃用户数和市值的第二位。

段永平自己只是和妻子孩子一起打高尔夫、玩游戏、看股票、做慈善。 没事的时候，在网上聊投资，和网友交流。 我以前在网络博客上，但现在主要在雪球上。 他的雪球号叫“大道无形我有型”。

在微博上，他也有同名号码，但很少更新。 那个个人资料上只有“闲人”两个字。

段永平微博

这让我想起《红楼梦》里，宝钗对宝玉说的话。

天下难得是富贵，难得是闲散。 这两个已经不能兼得了。 如果你不想兼得，就叫我“富贵闲人”。

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